本土服裝品牌與當(dāng)代藝術(shù)家跨界合作的現(xiàn)象研究

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1、碩士學(xué)位論文學(xué)校代碼:10255ADissertationforMasterDegree學(xué)號：2151042本土服裝品牌與當(dāng)代藝術(shù)家跨界合作的現(xiàn)象研究RESEARCHONTHEPHENOMENONOFCROSS-BORDERCOOPERATIONBETWEENLOCALCLOTHINGBRANDSANDCONTEMPORARYARTISTS專業(yè)名稱：服裝設(shè)計理論與應(yīng)用作者姓名：宋曉敏指導(dǎo)老師：倪軍完成日期：2018.05.23東華大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：我恪守學(xué)術(shù)道德，崇尚嚴謹學(xué)風(fēng)。所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立進行研究工作所取

2、得的成果。除文中已明確注明和引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品及成果的內(nèi)容。論文為本人親自撰寫，我對所寫的內(nèi)容負責(zé)，并完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名：日期：年月日東華大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱或借閱。本人授權(quán)東華大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。保密□，在年解密后適用本版權(quán)書。本學(xué)位論文屬于不

3、保密□。學(xué)位論文作者簽名：指導(dǎo)教師簽名：日期：年月日日期：年月日本土服裝品牌與當(dāng)代藝術(shù)家跨界合作的現(xiàn)象研究本土服裝品牌與當(dāng)代藝術(shù)家跨界合作的現(xiàn)象研究摘要當(dāng)今，由于生活水平的不斷改善，國內(nèi)消費者的審美意識不斷提高，對于商品的自我實現(xiàn)需求不斷攀升，中國的服裝企業(yè)也順應(yīng)這種趨勢變化，時刻調(diào)整自身發(fā)展策略，增加與藝術(shù)家跨界合作的頻率。服飾時尚與藝術(shù)跨界合作作為服飾企業(yè)突破靈感枯竭困境的一種手段，對于提高服飾品牌文化價值具有一定的推動作用，同時能夠創(chuàng)新思維，突破發(fā)展。與藝術(shù)的跨界合作能夠帶動中國服裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，加快從生產(chǎn)制造型產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的步伐。通

4、過與藝術(shù)跨界合作，消費者不但能夠獲得新的消費體驗，而且品牌和藝術(shù)家作為合作的雙方在這個過程中也能實現(xiàn)雙贏?，F(xiàn)階段，關(guān)于時尚品牌與藝術(shù)家跨界合作的理論研究很多，但是仍然存在不足，一方面這類研究大都停留在跨界合作的產(chǎn)生的背景、合作的方式及其帶來的可觀收益上，缺乏一定的數(shù)據(jù)依據(jù)；另一方面這類研究主要是針對國際大牌的成功案例，缺乏關(guān)于本土服裝品牌與藝術(shù)家跨界合作的相關(guān)理論研究。所以本論文在依據(jù)必要的數(shù)據(jù)調(diào)研的基礎(chǔ)上，對本土的服裝品牌與藝術(shù)家跨界合作做出系統(tǒng)的研究，旨在豐富關(guān)于跨界合作本土化的理論知識，探索本土服裝品牌與藝術(shù)家跨界合作的更多可能性并展望前景。i本土

5、服裝品牌與當(dāng)代藝術(shù)家跨界合作的現(xiàn)象研究本論文首先分析了本土服裝品牌與藝術(shù)家跨界合作的經(jīng)濟文化背景、基于中國經(jīng)濟形勢下跨界合作產(chǎn)生的可能性和必要性，總結(jié)了品牌與藝術(shù)家跨界合作的方式以及跨界可能會給品牌和藝術(shù)家雙方帶來的效益。然后在引入馬斯洛需求層次理論的基礎(chǔ)上，例舉國內(nèi)外品牌跨界合作案例，構(gòu)建中外品牌跨界藝術(shù)家的合作模型，對比二者的跨界合作初衷、跨界合作產(chǎn)生的價值大小等。其次依據(jù)馬斯洛需求層次理論設(shè)計針對消費者對本土服裝品牌的跨界合作產(chǎn)品認同感高低與否的調(diào)研問卷，通過數(shù)據(jù)觀察可得跨界合作產(chǎn)品的市場接受度并不高，結(jié)合國外品牌跨界合作的成功案例分析接受度差異的

6、原因，包括品牌和藝術(shù)家的知名度、跨界合作合作方式、品牌判斷消費意向失誤等方面的綜合作用。根據(jù)產(chǎn)生差異的原因，提出本土服裝品牌如何更好地與藝術(shù)家進行跨界合作的建議，為本土品牌的長遠發(fā)展獻言獻策。最后，模擬品牌與藝術(shù)家進行產(chǎn)品的跨界合作實踐，以藝術(shù)家格雷斯?瓦里斯科（GraziaVarisco）的裝置藝術(shù)為靈感，以品牌薇薏蔻（IIIVIVINIKO）為風(fēng)格基調(diào)，從結(jié)構(gòu)、色彩、面料等方面設(shè)計系列服裝產(chǎn)品。關(guān)鍵詞：本土服裝品牌；當(dāng)代藝術(shù)家；跨界合作；服裝設(shè)計ii本土服裝品牌與當(dāng)代藝術(shù)家跨界合作的現(xiàn)象研究RESEARCHONTHEPHENOMENONOFCROSS

7、-BORDERCOOPERATIONBETWEENLOCALCLOTHINGBRANDSANDCONTEMPORARYARTISTSABSTRACTInrecentyears,withthecontinuousimprovementoflifestandardsandincreasementofaestheticconsciousnessofdomesticconsumers,thedemandforself-realizationofcommoditiesisincreasing,theclothingenterprisesinChinaalsoadj

8、usttheirowndevelopmentstrategiesandincre