漢字圖形化在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

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1、當(dāng)代視覺(jué)藝術(shù)研究新視覺(jué)藝術(shù)201O．1漢字圖形化在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用倉(cāng)促淇程文錦(江蘇科技大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系，江蘇無(wú)錫212018)[摘要]如今漢字早已超越了它單純作為文字符號(hào)的使命，并被賦予了新的深層次藝術(shù)含義。在現(xiàn)代平面標(biāo)志設(shè)計(jì)中，以漢字為原形演變而成的標(biāo)志圖案不勝枚舉，有的更是成為廣為流傳的經(jīng)典之作。本文從漢字本身出發(fā)，探討了漢字和圖形在現(xiàn)代平面標(biāo)志設(shè)計(jì)中的巧妙融合的意義和方法。[關(guān)鍵詞]漢字圖形化；平面標(biāo)志設(shè)計(jì)；形意相融一畫形態(tài)、造型結(jié)構(gòu)和深刻的、漢字與文化美學(xué)內(nèi)涵將文字其本身所漢字是中國(guó)文化中

2、最具有代表性和本土氣息的文化具有的圖形和符號(hào)的美學(xué)符號(hào)。文字的歷史幾乎與人類同步，遠(yuǎn)古時(shí)期，當(dāng)人們開(kāi)始特性放大。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)嘗試著在石頭上鑿出圖形符號(hào)來(lái)記錄事件或者傳遞信息中把圖形與漢字有效地融時(shí)，便造就了文字最初的起源，其誕生也是人類文明開(kāi)始的合，并將漢字進(jìn)行圖形式的重要標(biāo)志之一。如今回過(guò)頭來(lái)看，我們會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)幾乎變形和推敲，以新的形變來(lái)所有的中國(guó)古代象形文字本身就是一款優(yōu)美的標(biāo)志、一種豐富漢字的含義，使得形、東方文化的視覺(jué)傳達(dá)。這些古老的文字都是代表具體物象意有機(jī)相融的一個(gè)過(guò)程，簡(jiǎn)及意義的符號(hào)，如圓形的太

3、陽(yáng)、弧形的月亮、流動(dòng)的水等單地說(shuō)，就是巧妙地將“字等。慢慢地，漢字經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展演變，逐漸趨干抽象化，最形”轉(zhuǎn)化為“圖形”。后形成了象形、會(huì)意、指事、轉(zhuǎn)注、假借六個(gè)方面的造字平面標(biāo)志設(shè)計(jì)，是對(duì)設(shè)構(gòu)形特點(diǎn)，即漢時(shí)許慎總結(jié)的“六書(shū)”。拿會(huì)意字來(lái)說(shuō)，我計(jì)對(duì)象有了一定的理解后，們很容易從字形及組成結(jié)構(gòu)上看出其最初所想表達(dá)的含將設(shè)計(jì)師的思想符號(hào)化、視l義，并在一定程度上了解了它所隱含的深層意念。如“家”覺(jué)化，并進(jìn)行變形、組合，最的上半部表示屋子，下面“豕”在古文中代表“豬”，樸實(shí)終提煉成一個(gè)標(biāo)志符號(hào)的又耐人尋味；“從”，兩人

4、一前一后，有兩個(gè)人一起走之意。過(guò)程。標(biāo)志，例如圖形、紋有學(xué)者認(rèn)為，漢字無(wú)疑是人類社會(huì)有史以來(lái)最偉大理、字形等，一方面是一種最成功的設(shè)計(jì)，六書(shū)，則是最初的設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)方法。表明事物的、用于識(shí)別的直經(jīng)歷了數(shù)千年的演變，漢字逐漸由象形到象征，由簡(jiǎn)單到觀語(yǔ)言，更多地還間接表達(dá)繁雜，又從繁雜到規(guī)范化，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的錘煉、精簡(jiǎn)、概括，了深層次蘊(yùn)意和情感?？梢猿闪霜?dú)特的表情達(dá)意的載體。之所以漢字與西方文字相比說(shuō)，標(biāo)志是一個(gè)從設(shè)計(jì)師到承載了更多歷史和傳統(tǒng)，某種程度上與中西方文化差異有觀眾的思維的延伸。著巨大的關(guān)聯(lián)。中國(guó)文化屬于形義

5、語(yǔ)系，漢字是象形文書(shū)在當(dāng)今中國(guó)，將漢字圖中國(guó)緩籽西方則是拼音語(yǔ)系，字母乃表音文字。因?yàn)樾瘟x文字不隨發(fā)音的變化而變化，所以漢字演化緩慢，其特有的轉(zhuǎn)注和形化運(yùn)用到平面標(biāo)志設(shè)計(jì)圖3中國(guó)銀行標(biāo)志中的現(xiàn)象越來(lái)越普遍。觀其引申特性又使得漢字所表達(dá)的含義有了巨大的伸縮性，同主要原因是國(guó)人在對(duì)漢字時(shí)也堅(jiān)持了文化的保守性。字形是文化的載體，與西方的長(zhǎng)期使用過(guò)程中形成的“文字拼寫以發(fā)音為轉(zhuǎn)移”的拼音語(yǔ)系相反，中國(guó)傳統(tǒng)文一種依賴～一望文生義和化的積累始終是一脈相承、一貫而下的。依形聯(lián)想的審美觀。因此，正因?yàn)闈h字是以圖形、象形文字為基礎(chǔ)

6、，進(jìn)而發(fā)展成漢字圖形化更像是一種民為音、形、意三位一體的文字系統(tǒng)，它為進(jìn)行文字標(biāo)志設(shè)族審美的趨勢(shì)所在。因此，計(jì)提供了得天獨(dú)厚的條件以及美學(xué)優(yōu)勢(shì)，從而成為有效的更多的學(xué)者和設(shè)計(jì)師開(kāi)始傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素。著手于漢字圖形化的研究二、漢字圖形化與平面標(biāo)志設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，希望借此能使“以漢字的圖形化，即是說(shuō)在設(shè)計(jì)中利用漢字獨(dú)特的筆盡可能簡(jiǎn)化的符號(hào)，傳達(dá)豐圖4修正藥業(yè)作者簡(jiǎn)介：倉(cāng)倔淇(1988-)，女，江蘇無(wú)錫人，江蘇科技大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系碩士研究生，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。r[68]當(dāng)代視覺(jué)藝術(shù)研究新視覺(jué)藝術(shù)201O，1富的意蘊(yùn)

7、和美感”成為町能。當(dāng)然，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始意識(shí)到境傳達(dá)得凌歷盡致，更給人以想象的空間，體現(xiàn)r歷文作為中國(guó)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)者，應(yīng)該在設(shè)計(jì)中大力發(fā)展中化與現(xiàn)ftlt·r尚的結(jié)合、地域特色與國(guó)際潮流的結(jié)合、抽象國(guó)的民族特色而非一味追隨西方潮流。傳統(tǒng)并不代表陳符號(hào)與現(xiàn)實(shí)形象的結(jié)合、直觀美感與實(shí)際應(yīng)用的結(jié)合。表舊、死板，相反的，將傳統(tǒng)元素進(jìn)行現(xiàn)代化創(chuàng)新包裝，使現(xiàn)出了設(shè)計(jì)者熟諳漢字結(jié)構(gòu)，并能得心應(yīng)手的運(yùn)用。之更加迎合當(dāng)代社會(huì)的口味反而能在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市3．形意相融場(chǎng)中脫穎而出。新觀念的引導(dǎo)也是這幾年漢字標(biāo)志快速發(fā)形意相融，即漢字

8、與形雖然本質(zhì)上存在很大的區(qū)展并流行開(kāi)來(lái)的原因之-0大量的成功案例也更加證明_『別，但通過(guò)形變等藝術(shù)手法使?jié)h字與圖形在形式上互相協(xié)當(dāng)代設(shè)計(jì)師對(duì)于中國(guó)漢字這一傳統(tǒng)元素?zé)釔?ài)。調(diào)，合二為一。因此形成的標(biāo)志圖形將具有明顯的漢字特征，且準(zhǔn)確地表達(dá)了標(biāo)志事物，在像與不像之間找到最好三、漢字圖形化在平面標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)的一個(gè)平衡點(diǎn)，使觀賞者沉浸千豐富的聯(lián)想中。這一表現(xiàn)手法手法，困將瞬者兼