資源描述：
《淺談漢字在標(biāo)志設(shè)計中的運(yùn)用》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、淺談漢字在標(biāo)志設(shè)計中的運(yùn)用摘要:漢字在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用愈來愈廣泛，其深厚的文化底蘊(yùn)和獨特的符號元素，具有極強(qiáng)的可塑性和審美意趣。本文采集自網(wǎng)絡(luò)，本站發(fā)布的論文均是優(yōu)質(zhì)論文，供學(xué)習(xí)和研究使用，文中立場與本網(wǎng)站無關(guān)，版權(quán)和著作權(quán)歸原作者所有，如有不愿意被轉(zhuǎn)載的情況，請通知我們刪除已轉(zhuǎn)載的信息，如果需要分享，請保留本段說明。關(guān)鍵詞:漢字標(biāo)志運(yùn)用漢字，亦稱中文字、中國字、國字，是漢字文化圈廣泛使用的一種文字，屬于表意文字的詞素音節(jié)文字，為上古時代的華夏族人所發(fā)明創(chuàng)制并作改進(jìn)，目前確切歷史可追溯至約公元前1300年商朝的甲骨文。再到秦朝的小篆,發(fā)展至漢朝才被取名
2、為“漢字”，至唐代楷化為今日所用的手寫字體標(biāo)準(zhǔn)__楷書。漢字是迄今為止連續(xù)使用時間最長的主要文字，也是上古時期各大文字體系中唯一傳承至今的文字，有學(xué)者認(rèn)為漢字是維系中國南北長期處于統(tǒng)一狀態(tài)的關(guān)鍵元素之一，亦有學(xué)者將漢字列為中國第五大發(fā)明。中國歷代皆以漢字為主要官方文字。以漢字為元素的標(biāo)志可以追溯到很遠(yuǎn)，可以說它歷經(jīng)了兒千年的歷史才由最原始的雛形發(fā)展到如今具有現(xiàn)代意義的形式。印章是使?jié)h字成為中國最早具有標(biāo)志性質(zhì)的事物之一。古代的印章是權(quán)力，身份，地位的象征，還有一些是商品交流時的憑信?！吨芏Y》、《釋名》等古籍以及秦漢的考古出土中都有關(guān)于印章、封泥的記載與文物
3、。到了漢代，隨著生產(chǎn)力的逐步提高，生產(chǎn)者為了與其他同類產(chǎn)品以示區(qū)別，就在其產(chǎn)品上印上不同的銘記標(biāo)志。東漢時期著名的董氏和嚴(yán)氏青銅器，都已注存明顯的姓氏印章標(biāo)志。此時的印章已不再是權(quán)力，身份、地位的象征，而是生產(chǎn)者宣傳推廣自己產(chǎn)品的識別符號或品質(zhì)標(biāo)記，是一種“商標(biāo)”。在北宋時期,燒制的瓷器中更有眾多的類似商標(biāo)的底款印章設(shè)計，上印有窯口、姓氏或年代，類似這樣的瓷器商標(biāo)設(shè)計方式一直沿用至今。一、表意性漢字經(jīng)歷了從甲骨文、金文、石鼓文到大篆、小篆、隸書、草書、真書、行書直至簡化字、印刷字體等一系列發(fā)展演變,也從最初的圖形（象形）文字逐漸形成了集象形、指事、會意、形
4、聲、轉(zhuǎn)注、假借于一體的現(xiàn)代漢字。漢字是象形文字，其顯著的特點是字形和字義的聯(lián)系非常密切，具有明顯的直觀性和表意性。如“明”，有日月同輝之意，表現(xiàn)光線充足；“森”，三木疊加，表現(xiàn)林木繁茂；“休”，表現(xiàn)人倚樹木，疲倦小憩。單從其外形就能理解它所代表的意義，漢字所具有的表意性使?jié)h字成為世界上單位字符信息量最大的文字，因此容易辨識，利于聯(lián)想，這就為其在標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域的運(yùn)用打開了便利之門。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中經(jīng)常可見到利用漢字造字的表意性，將文字轉(zhuǎn)化為形意雙關(guān)圖形的例子。譬如中國工商銀行的標(biāo)志是采用字的形意組合變化形式設(shè)計成功的典范作品。該標(biāo)志整體是一個隱性的中國古代圓形
5、方孔錢幣，體現(xiàn)了金融業(yè)的行業(yè)特徵;標(biāo)志的中心是一個紅色鏤空，中間斷開的“工”字，其兩邊對稱，體現(xiàn)出銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系。紅色鏤空斷開的“工”字與中間白色的“工”字形成正負(fù)形的轉(zhuǎn)換，使“工”字更加突出，強(qiáng)化丫標(biāo)志的語言表達(dá)力；同時該漢字也將中國工商銀行的基本要素、本質(zhì)盡收于以一個漢字為中心的簡潔的行徽之中，寓意清晰、耐人尋味。標(biāo)志在設(shè)計過程中既要突出傳遞信息的實用功能，又要遵循美學(xué)原則。用恰當(dāng)?shù)囊曈X語言讓標(biāo)志獲得豐富的內(nèi)涵、完美的形態(tài)和最佳視覺效果，是設(shè)計師力求達(dá)到的最高境界。標(biāo)志的最大審美特征是簡潔。要使視覺形象在大腦中留下記憶,就要求具有簡練
6、、清晰的視覺效果和感染力。傳神是標(biāo)志的藝術(shù)精髓，標(biāo)志要求形神兼?zhèn)洌误w要以圖案化的方式處理，簡化結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化形象特征，從而取得和諧的圖案美的效果。標(biāo)志的造型、色彩以及變化、調(diào)和、均齊、對稱、節(jié)奏、韻律等形式美的綜合體現(xiàn)，是標(biāo)志圖案美的基本耍求。二、書法藝術(shù)性書法字體形標(biāo)志設(shè)計可分為兩種。一種是直接使用傳統(tǒng)書法字體或名人題字，另一種是是為了突出視覺個性，追求傳統(tǒng)書法的某種意味而以書法技巧為基礎(chǔ)特意設(shè)計。書法字（包括篆刻），是相對標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言。書法在我國具有三千多年的歷史，其早已發(fā)展為一門多姿多彩、并可鑒賞把玩、陶冶性情的書法藝術(shù)，其內(nèi)容也十分豐富，從字體上
7、說，書體分呈、風(fēng)格各異，真、草、隸、篆、漢簡、魏碑等有著各自的審美意味和形式構(gòu)造，篆書雄健渾厚，端莊凝重;隸書方折端正，樸拙高古，精致典雅;楷書穩(wěn)健端莊;草書簡練連貫，行筆飛動圓轉(zhuǎn);行書縱情揮灑，姿勢疏朗。歷代書法家及書法藝術(shù)實踐者的創(chuàng)作活動，更賦予了漢字豐富的內(nèi)涵,呈現(xiàn)出異彩紛呈的藝術(shù)風(fēng)格，不但點劃結(jié)構(gòu)章法很美,還能體現(xiàn)書法作者本身修養(yǎng)和意境之美，有著世界上其他任何民族的文字無可比擬的優(yōu)勢,吸收書法藝術(shù)的成果可以豐富字體內(nèi)容，提高字體本身的藝術(shù)效果。陳紹華先生設(shè)計的“申奧標(biāo)徽”在表現(xiàn)手法上也應(yīng)用了感性化的較為自巾的書法筆觸效果。利用書法字體進(jìn)行設(shè)計，具有
8、特定的視覺沖擊力，新穎、活潑、畫面富有變化。但是，書法字體也會給視
