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《品牌戰(zhàn)略影響下的產(chǎn)品形象塑造研究new》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、山東大學(xué)碩士學(xué)位論文品牌戰(zhàn)略影響下的產(chǎn)品形象塑造研究姓名：孫冬梅申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師：張慧20070518山東大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，日益激烈的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及技術(shù)的快速發(fā)展與普及，使各企業(yè)同類產(chǎn)品之間的差異性逐漸減小，而產(chǎn)品品牌所蘊(yùn)含的精神理念和所代表的價(jià)值觀念卻是無(wú)法被模仿和替代的，這正是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要方面。因此，企業(yè)之間產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上變成了品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)通過(guò)打造品牌最終完成產(chǎn)品的市場(chǎng)化。這一過(guò)程實(shí)際上就是要使產(chǎn)品的整體形象體現(xiàn)出企業(yè)品牌精神，塑造出具有差異性的、統(tǒng)一的產(chǎn)
2、品形象，以使自己的產(chǎn)品能夠從眾多同類產(chǎn)品當(dāng)中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞。品牌的主要表現(xiàn)形式是產(chǎn)品與廣告，企業(yè)根據(jù)自身的情況采取不同的戰(zhàn)略方式來(lái)樹(shù)立品牌形象、擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)影響力與持久力．因此，作為品牌形象重要內(nèi)容之一的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)必然會(huì)受到品牌戰(zhàn)略的影響。本文從品牌戰(zhàn)略的基本模式入手，分析了在企業(yè)管理層面和單個(gè)品牌層面的品牌戰(zhàn)略影響下的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)。企業(yè)管理層面的品牌戰(zhàn)略分為單一品牌戰(zhàn)略和多品牌戰(zhàn)略；單個(gè)品牌層面的品牌戰(zhàn)略較多，其中與產(chǎn)品形象相關(guān)的有品牌定位戰(zhàn)略、延伸戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略等。產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的程序與方法主要分析了以下幾點(diǎn)：第
3、一，創(chuàng)造性地將產(chǎn)品形象的理念層面分為核心理念和擴(kuò)展理念，并提出相應(yīng)的總設(shè)計(jì)原則和分設(shè)計(jì)原則，以適應(yīng)不同產(chǎn)品與品牌之間的關(guān)系以及產(chǎn)品在整個(gè)產(chǎn)品群中所處的位置，即：是核心產(chǎn)品、附屬產(chǎn)品還是延伸產(chǎn)品等。其次，產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)不是單個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，需要塑造出鮮明而統(tǒng)一的個(gè)性，因此有必要設(shè)定品牌產(chǎn)品的整體風(fēng)格，并用語(yǔ)言描述出來(lái)。第三，在設(shè)計(jì)原則指導(dǎo)下，通過(guò)設(shè)計(jì)具有識(shí)別性的形態(tài)特征、色彩特征、材質(zhì)特征、交互性特征等將差異性的風(fēng)格通過(guò)產(chǎn)品形象表現(xiàn)出來(lái)，并用消費(fèi)者滿意度理論對(duì)之進(jìn)行評(píng)價(jià)．另外，本文還就產(chǎn)品形象的延續(xù)問(wèn)題進(jìn)行了分析，包括從品牌形象與消費(fèi)者認(rèn)
4、知角度分析產(chǎn)品形象延續(xù)的必要性，從社會(huì)因素、技術(shù)因素、流行因素等角度分析產(chǎn)品形象更新的必然性，以及在產(chǎn)品形象延續(xù)的過(guò)程中需要注意的幾個(gè)問(wèn)題等。最后，以中國(guó)市場(chǎng)上的家電品牌為例分析了我國(guó)產(chǎn)品形象的發(fā)展現(xiàn)狀，指出存在的問(wèn)題以及發(fā)展方向，并以設(shè)計(jì)實(shí)例進(jìn)一步說(shuō)明。關(guān)鍵詞品牌形象；品牌戰(zhàn)略；產(chǎn)品形象：產(chǎn)品設(shè)計(jì)；形象塑造與延續(xù)山東大學(xué)碩士學(xué)位論文ABSTRACTSincethe21tlacentury,productsdistinctionhasbeenmoleandlllOl'ew．a(chǎn)Ucr．Butthemindofbrandisunique
5、becauseitrepresentsakindofconceptionwhichconsumersprefer．SothecompetitionhasbeenIramformedfromcorporationstobrands．Thecorporationputsitsproductsinthemarketbyusingbrands．ThatIneanlitheproductimagemustrepresentbrand,mustbeuniformandparticular．Thebrandexplainsitselfmainly
6、byproductsandadvertisements．Inordertobuild1】pagoodbrandimage,nlakeitinfluentialandpersistent,everycorporationwilltakeadifferentstrategy011theirOWllcondition．Sotheproductidentity(PI)designwillbeinfluencedbythebrandstrategy．Becauseitis粗importantpartofbrandimage．Thispaper
7、startedwithbasicmodeofbrandstrategy,andanalysedhowtodesigntheproductidentitywhichinfluencedbythebrandstrategy．MaybeWec讎disculssthisproblembycorporationmanagementandbrand．Thecorporationbrandstrategycanbeclassifiedassinglebrandstrategyandvariousbrandsla'ategy．Toabrand．it
8、canbeclassifieda8brandpositioningstrategy,brandextentionstrategyandbrandinternationalizationstrategy．HowtodesignthePI
