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《關(guān)于南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)造的幾點(diǎn)思考》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、張濤，等關(guān)于南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)造的幾點(diǎn)思考16HUNDREDSCHOOLSINARTS文章編號(hào):1003－9104(2009)08－0016－03*關(guān)于南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)造的幾點(diǎn)思考12張濤，楚小慶(1.南京市城市建設(shè)投資控股(集團(tuán))有限公司，江蘇南京210001;2.江蘇省文化藝術(shù)研究院，江蘇南京210005)摘要:《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中，把數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)列為未來(lái)5年中國(guó)著力發(fā)展的九類重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)之一。擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，緊跟國(guó)際尖端制作技術(shù)的民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，將承載著產(chǎn)業(yè)對(duì)接和維
2、護(hù)中國(guó)文化尊嚴(yán)的雙重使命。而南京市政府更是順應(yīng)這一歷史使命，抓住機(jī)遇、大膽創(chuàng)新，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上給予企業(yè)極大的政策支持。與此同時(shí)，歷經(jīng)數(shù)年，我們發(fā)現(xiàn)我們的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度與其它新興行業(yè)顯得太慢，問(wèn)題究竟在哪?本文力圖從價(jià)值鏈的理念出發(fā)，去破解這一難題。關(guān)鍵詞:南京;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);文化創(chuàng)意;價(jià)值鏈;構(gòu)造;文化建設(shè)中圖分類號(hào):G124文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:AOntheValueChainStructureoftheAnimationIndustryinNanjingZHANGTao，CHUXiao－qing動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是
3、指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)與一般行業(yè)價(jià)值鏈不同的是，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的前后為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制段工作最為重要，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)池，而價(jià)值鏈中品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品間段的生產(chǎn)制造相對(duì)較為簡(jiǎn)單，附加值也較低。這就種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和正像臺(tái)灣宏基電腦董事長(zhǎng)施正榮提出的“微笑曲線”銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等(SmileCurve)概念(見(jiàn)圖1)，曲線分成左、中、右三衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)多年的累
4、積和段，左段為技術(shù)、專利的研發(fā)，中段為組裝、制造，右段發(fā)展，南京的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)逐步壯大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園建為品牌、服務(wù)，而曲線代表的是獲利，微笑曲線在中段設(shè)初顯規(guī)模，動(dòng)漫游戲頂尖人才紛紛回巢或棲留創(chuàng)位置為獲利低位，而在左右兩段位置則為獲利高位，業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)初步形成，政府、行業(yè)、媒體的良性如此整個(gè)曲線看起來(lái)像是個(gè)微笑符號(hào)?！拔⑿η€”互動(dòng)和積極助推，南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展氛圍呈現(xiàn)出活前端是最需要用力的地方，用力越大“微笑”就越美力躍動(dòng)的新景象。然而，南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其麗，正是基于此，管理技術(shù)、咨詢服務(wù)、品
5、牌、設(shè)計(jì)、營(yíng)在創(chuàng)意、融資、營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)延伸的價(jià)值鏈整合方面仍有銷模式、衍生品開(kāi)發(fā)等高附加值的的價(jià)值鏈階段成為許多善待解決的問(wèn)題。各動(dòng)漫企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。2.產(chǎn)業(yè)的延伸性一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的特點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以理念為基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)品擴(kuò)張和延伸1.盈利區(qū)間的拓展性的，這就像一個(gè)核裂變一樣，可以獲取各種各樣的細(xì)我們可以借鑒邁克波特的價(jià)值鏈模型分析動(dòng)漫分市場(chǎng)，例如一個(gè)米老鼠的理念可以做成:電影、戲產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于附加值高的智力產(chǎn)業(yè)，劇、電視劇、服裝、玩具、主題公園、網(wǎng)絡(luò)游戲、書(shū)本等*作者簡(jiǎn)介:張濤(1978－)，
6、男，漢，江蘇鹽城人，東南大學(xué)管理學(xué)碩士，經(jīng)濟(jì)師，國(guó)家注冊(cè)物流師，南京市城市建設(shè)投資控股(集團(tuán))有限公司企業(yè)管理部主任科員。研究方向:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，企業(yè)管理，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。17全國(guó)中文核心期刊藝術(shù)百家2009年第8期總第111期HUNDREDSCHOOLSINARTS等，這里面任何一個(gè)市場(chǎng)都可以獲取利潤(rùn)，而這是其市場(chǎng)機(jī)會(huì)。按地域劃分市場(chǎng)，南京許多動(dòng)漫企業(yè)定位它任何產(chǎn)品都不可比擬的多市場(chǎng)性。另外由于這種在國(guó)外，屬于代加工(OEM)的銷售模式，只能獲取產(chǎn)業(yè)的延伸性，會(huì)使得動(dòng)漫的價(jià)值鏈變得很長(zhǎng)，會(huì)將“微笑曲線”中
7、間段上小額利潤(rùn)，而“微笑曲線”兩端不同的產(chǎn)業(yè)連接起來(lái)，來(lái)獲取各個(gè)節(jié)點(diǎn)的價(jià)值，同時(shí)的高額利潤(rùn)全部被國(guó)外同行奪取了。又會(huì)形成產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間在整合過(guò)程中的矛盾。2.品牌建設(shè)和產(chǎn)品延伸南京市動(dòng)漫企業(yè)普遍品牌知名度低，有些企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，但是由于缺乏市場(chǎng)的積累和資金的投入，加上OEM的代工模式，大多數(shù)企業(yè)在品牌建設(shè)上基本是空白，也就出現(xiàn)了一件國(guó)產(chǎn)沒(méi)有品牌的童裝可能只賣幾十元，而一件國(guó)內(nèi)加工的米老鼠童裝卻能賣到300元的現(xiàn)象。在產(chǎn)品延伸上，許多企業(yè)認(rèn)識(shí)其重要性，但是在動(dòng)漫衍生品的制作過(guò)程，一些急于求成的商家
8、在其動(dòng)畫(huà)人物根本未被市場(chǎng)認(rèn)可的情況下就大量推出玩具等衍生品，以期早日收回成本，但實(shí)際后果只會(huì)是整個(gè)投資行為的徹底失敗和供給資源的重復(fù)浪費(fèi)。3.營(yíng)銷模式圖1微笑曲線如果從廣義來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷應(yīng)該包括上面兩個(gè)步驟，3.規(guī)模報(bào)酬的遞增性這里營(yíng)銷主要指對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)的培養(yǎng)。動(dòng)漫本身就是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前期投入較高，尤其是專業(yè)技術(shù)人員的創(chuàng)意，創(chuàng)意最大的實(shí)用價(jià)值來(lái)自于它的被認(rèn)同程度，培訓(xùn)和成熟更需極大的資金投入，按供給需求的經(jīng)濟(jì)而被認(rèn)同程度取決于市場(chǎng)營(yíng)銷人員的宣傳、培養(yǎng)
