地鐵廣告投放策略

《地鐵廣告投放策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、--------------------------------------------精品文檔Word可編輯值得收藏------------------------------------------------地鐵廣告投放策略/h1--6----------------------------------------------------精品文檔值得收藏-------------------------------------------------------------------------------------------------------精品文檔W

2、ord可編輯值得收藏------------------------------------------------地鐵廣告投放策略/h1--6----------------------------------------------------精品文檔值得收藏-------------------------------------------------------------------------------------------------------精品文檔Word可編輯值得收藏---------------------------------------

3、---------地鐵廣告投放策略/h1--6----------------------------------------------------精品文檔值得收藏-------------------------------------------------------------------------------------------------------精品文檔Word可編輯值得收藏--------------------------------------------------本站首頁(yè)免費(fèi)課件免費(fèi)試題整冊(cè)教案教育資訊計(jì)劃總結(jié)英語(yǔ)角幼兒教育文書(shū)寫(xiě)作海量教

4、案免費(fèi)論文網(wǎng)站地圖設(shè)為首頁(yè)收藏本站語(yǔ)文科數(shù)學(xué)科英語(yǔ)科政治科物理科化學(xué)科地理科歷史科生物科中考備戰(zhàn)高考備戰(zhàn)高考試題中考試題教學(xué)論文作文園地作文園地求職簡(jiǎn)歷黨團(tuán)工會(huì)演講致辭領(lǐng)導(dǎo)講話總結(jié)報(bào)告文秘知識(shí)合同范本法律文書(shū)節(jié)日慶典中考作文高考作文個(gè)人簡(jiǎn)歷入團(tuán)申請(qǐng)入黨申請(qǐng)您現(xiàn)在的位置：3edu教育網(wǎng)文書(shū)寫(xiě)作文秘知識(shí)廣告啟事正文3edu教育網(wǎng),百萬(wàn)資源,完全免費(fèi),無(wú)需注冊(cè),天天更新！地鐵廣告投放策略問(wèn)卷采取統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)卷,抽樣方法為非隨機(jī)抽樣,由本課題組調(diào)查員實(shí)地乘坐地鐵沿線發(fā)放。課題組共計(jì)發(fā)放問(wèn)卷450份,回收后對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行處理的過(guò)程中,我們對(duì)缺失項(xiàng)較多的樣本進(jìn)行舍棄,對(duì)部分樣本中存在的邏輯

5、性等錯(cuò)誤進(jìn)行校正,對(duì)回答和記錄不規(guī)范的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理,最終有效問(wèn)卷為396份,問(wèn)卷有效率為88%。隨后將各問(wèn)題選項(xiàng)進(jìn)行合理編碼,通過(guò)SPSS將所有數(shù)據(jù)輸入計(jì)算機(jī),對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步檢查,找出輸入錯(cuò)誤或不合理數(shù)據(jù)后,完成數(shù)據(jù)處理過(guò)程。關(guān)于數(shù)據(jù)呈現(xiàn),本課題組采取列連表,將乘客的性別、年齡、收入與地鐵媒介接觸、廣告內(nèi)容偏好進(jìn)行交互分析,并通過(guò)獨(dú)立性檢驗(yàn)探查兩個(gè)變量之間是否存在關(guān)聯(lián)。調(diào)查結(jié)果1.數(shù)據(jù)整體描述。通過(guò)調(diào)查,我們發(fā)現(xiàn),乘客對(duì)不同地鐵媒介的關(guān)注度由高到低依次為:通道貼墻、燈箱(19.32%)、地鐵到站電視屏(17.58%)、站廳/通道的LED電子屏(13.85%)、屏蔽門(mén)(1

6、1.06%)、電梯扶梯貼墻(10.24%)、列車車體(9.08%)、月臺(tái)處軌道墻壁燈箱(8.85%)、立柱(5.94%)、均不注意(3.96%)、其他(0.12%)。乘客對(duì)不同廣告內(nèi)容偏好由高到低依次為:電影、演出、體育(19.43%),唱片、雜志、書(shū)籍(11.85%),旅游(10.16%),互聯(lián)網(wǎng)、游戲(10.07%),食品、餐飲(8.73%),數(shù)碼、通訊(7.13%),化妝品、服裝(7.04%),教育、學(xué)習(xí)(6.86%),汽車(4.90%),金融(4.19%),公益(4.19%),房地產(chǎn)(3.65%)6---------------------------------

7、-------------------精品文檔值得收藏-------------------------------------------------------------------------------------------------------精品文檔Word可編輯值得收藏------------------------------------------------,醫(yī)療(1.34%),其他(0.45%)。關(guān)于媒介接觸與廣告效果的關(guān)聯(lián),我們發(fā)現(xiàn),對(duì)“在靜止過(guò)程中(候車)接觸的廣告比在行走中接觸的廣告更讓我印象