廣告投放策略初稿

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1、3.廣告方案及投放分析戶外廣告是跟隨城市建設(shè)的步伐逐漸發(fā)展起來的獨立于其它媒體的全時段、高頻次、千人成本相對較低的廣告形式，具有極強(qiáng)的商業(yè)價值和美化城市的社會價值。戶外廣告具有分時化、分眾化的特點，有著其它廣告媒介所不具備的優(yōu)越性，越來越受廣告客戶的青睞。金華口腔醫(yī)院除醫(yī)院自身實體外，投放戶外廣告是最能給受眾以直觀感受的宣傳方式。本次策劃以投放戶外路牌廣告與其他廣告形式互補(bǔ)的方式塑造本院獨特的品牌形象。戶外廣告投放原則本院前期做過各種形式的廣告投入，整體未能達(dá)到預(yù)期效果。通過與競爭對手對比以及自身問題分析，根本原因是廣告宣傳的針對性以及

2、整體性存在不足。本次廣告方案將根據(jù)前文病患群體就診行為模式分析以及金華口腔醫(yī)院自身特點，利用有針對性的優(yōu)質(zhì)資源投放精品戶外廣告，把金華口腔醫(yī)院的品牌形象打入公眾心中。本次策劃針對金華口腔醫(yī)院，通過對廣告地點、廣告內(nèi)容以及廣告形式的分析，采用“南北聯(lián)合.雙管齊下、多點互動”的方案進(jìn)行廣告宣傳。1.廣告投放地點選擇本次策劃米用“南北聯(lián)合”的地點選擇方式:即在金華江南、江北地區(qū)共同投放廣告。其中，在江南地區(qū)以金華口腔醫(yī)院自身實體結(jié)合相關(guān)戶外廣告牌等進(jìn)行宣傳；在江北地區(qū)以戶外大型廣告牌為主體配合路牌廣告等方式進(jìn)行廣告宣傳。金華口腔醫(yī)院的主要就診

3、群體集中于金華市區(qū)一帶，通過“南北聯(lián)合”的整體方式有價值有效率地為本院在整個金華市區(qū)建立起品牌形象，在鞏固江南地區(qū)市場份額的同時，吸引江北地區(qū)患者前來異地就診，然后，逐步對外進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。插圖：江南=＞江北2.廣告投放內(nèi)容細(xì)分：內(nèi)容形式：如前文所述，金華口腔醫(yī)院想要避免和競爭對手在低層面的惡性競爭，就必須具有品牌形象戰(zhàn)略思想和優(yōu)化服務(wù)的理念。本次策劃采取“雙管齊下”的廣告內(nèi)容方式：即品牌形象宣傳和服務(wù)內(nèi)容宣傳，也即形象廣告策略和服務(wù)廣告策略。主要內(nèi)容有:本院實體和戶外大型廣告牌側(cè)重宣傳金華口腔醫(yī)院專業(yè)、正規(guī)的品牌形象；而其它形式（如路牌

4、廣告、公交車廣告等）側(cè)重宣傳醫(yī)院專業(yè)化、人性化的服務(wù)理念。內(nèi)容設(shè)計：文字效果：一則廣告的篇幅或者時間總是有限的。有統(tǒng)計表明，一則戶外平面廣告引人注意的平均時間大約只有三秒。所以對于戶外廣告內(nèi)容而言，最重要的使命就是用最少、最精準(zhǔn)的文字傳達(dá)最多、最有效的信息，在廣告受眾興趣轉(zhuǎn)移之前，一下子抓住眼球，打入人們的心里去引關(guān)注，而不是隨意堆放大量復(fù)雜的信息。所以，在文字效果上，標(biāo)題以及口號設(shè)計分別控制在12字以內(nèi)，力求精準(zhǔn)。視覺效果：現(xiàn)今社會是個讀圖的時代，電視、電影、網(wǎng)絡(luò)、視頻等各種媒介，讓人們已經(jīng)習(xí)慣于用圖像的方式接收資訊。一則廣告除文字部

5、分，圖像視覺的把控不可或缺。此次廣告設(shè)計將在文字內(nèi)容和視覺效果上著重體現(xiàn)兩者的g天旭策劃服務(wù)有限公司互補(bǔ)效果。廣告投放形式組合：通過調(diào)研，木院前期廣告投放效果不足主要原因是廣告資源分散、未與其他廣告形成聯(lián)合效應(yīng)。本次策劃采取“多點互動”的投放形式：即對醫(yī)院自身實體、大型戶外廣告牌、廣告路牌、公交車媒體等廣告投放整體的一個規(guī)劃整合，實行全方位互動的方式進(jìn)行推廣宣傳。插圖：醫(yī)院實體+戶外大型廣告牌+路牌廣告+公交車