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《廣西電信3g市場營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、分類號巨望生UDC密級始工商管理碩士學位論文廣西電信3G市場營銷策略研究郭晶晶學科專業(yè)王直笪理亟±指導教師墓鴻副麴援論文答辯日期窒Q!墨生墨旦星Q旦學位授予日期答辯委員會主席塞建塞數(shù)援廣西大學學位論文原創(chuàng)性和使用授權聲明IIMttWIIItHIIItJIMItttrllfY2406955本人聲明所呈交的論文，是本人在導師的指導下獨立進行研究所取得的研究成果。除已特別加以標注和致謝的地方外，論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究成果，也不包含本人或他人為獲得廣西大學或其它單位的學位而使用過的材料。與我一同工作的同事對本論文的研究工作所做的貢獻均己
2、在論文中作了明確說明。本人在導師指導下所完成的學位論文及相關的職務作品，知識產(chǎn)權歸屬廣西大學。本人授權廣西大學擁有學位論文的部分使用權，即：學校有權保存并向國家有關部門或機構送交學位論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱，可以將學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索和傳播，可以采用影印、縮印或其它復制手段保存、匯編學位論文。本學位論文屬于：口保密，在年解密后適用授權。口不保密。(請在以上相應方框內(nèi)打“√”)論文作者簽名：佛指導教師簽名：薈／，分作者聯(lián)系電話：l∞]-7I吲8移日期：別弓．∥．磐。日期糾薌．6．∥電子郵箱：伊枷號刁固雙&·∽．廣
3、西電信3G市場營銷策略研究摘要從09年3G制式推廣開始，中國的電信業(yè)三大運營商進入了全業(yè)務競爭時代，同時，也標志著中國電信通過3G牌照，正式進入了移動網(wǎng)絡運營元年。廠“西電信，作為區(qū)域內(nèi)最強大的固網(wǎng)運營商和最贏弱的移動運營商，如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢和特點，將3G業(yè)務發(fā)展壯大，成為廣西電信未來一段時間的長期運營目標。而經(jīng)過了前幾年的摸索，進入2012年的廣西電信3G業(yè)務進入了成熟穩(wěn)定發(fā)展的時期，前期的發(fā)展已經(jīng)取得了一定的成功。處于相對穩(wěn)定時期的廣西通信運營市場，看似風平浪靜，實際上暗波涌動，如何在目前膠著的競爭環(huán)境中，脫穎而出，是擺在廣西電信面前的一道復雜的問
4、題。本文針對廣西電信所處的廣西通信行業(yè)市場，通過運用PEST方法，對廣西電信目前的宏觀與微觀環(huán)境進行了細致的分析，并利用SWOT模型對廣西三大運營商的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)進行了分析與歸納總結。在此基礎上，結合STP的市場細分、目標市場選擇和市場定位的全面分析，并分析學習借鑒對比了國外運營商成功運營的經(jīng)驗。在此基礎上，通過品牌、產(chǎn)品、終端、價格及促銷等幾方面，提出并制定了廣西電信3G產(chǎn)品營銷的具體策略，對廣西電信的實際營銷策略有一定的借鑒作用。關鍵詞：廣西電信；3G市場；營銷策略；RESEARCHONPERFORMANCEEVALUAT10NSYSTEM
5、BASEDONBSCABSTRACTFrom20093GstandardtopromotethethreeoperatorsofthetelecommunicationsindustryinChinahasenteredtheeraoffull—servicecompetition,andalsomarksChinaTelecomthrough3Glicenses，officiallyenteredthemobilenetworkoperatorinthefirstyear．GuangxiTelecom，asthemostpowerfulofthefix
6、ed—lineoperatorsintheregionandthemostweakmobileoperators，howtoplaytotheirownadVantagesandcharacteristicsofthe3Gbusinesstogrowanddevelopandbecomethetargetoflong-termoperationofGuangxiTelecomnexttime．Afterseveralyearsofexploration，the2012GuangxiTelecom3Gservicesintoamatureandstable
7、developmentperiod,earlydevelopmenthasachievedsomesuccess．Guangxicommunicationoperatorsmarketinaperiodofrelativestability,seeminglycalm，actuallydarkwavesurging，andhowtostandoutinthecompetitiveenvironmentinthecurrentstalemate，itisacomplexissuebeforeGuangxiTelecom．Marketforthecommun
8、icationsindustryinGuangxiTelecomwhich,th
