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《重慶武隆縣旅游目的地品牌傳播及其效果研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、中圖分類號(hào)：密級(jí)：UDC：本校編號(hào)：10652碩士學(xué)位論文論文題目：重慶武隆縣旅游目的地品牌傳播及其效果研究研究生姓名：王雯靜學(xué)號(hào)：20100503021056校內(nèi)指導(dǎo)教師姓名：賀建平職稱：教授校外指導(dǎo)教師姓名：無職務(wù)職稱：無申請(qǐng)學(xué)位等級(jí)：碩士學(xué)科：新聞傳播學(xué)專業(yè)：傳播學(xué)論文提交日期：2013年3月10日論文答辯日期：2013年5月論文獨(dú)創(chuàng)性的聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得西南政法大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的
2、學(xué)位或證書而使用過的材料。對(duì)于與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)，均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名:簽字日期:年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解西南政法大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定。即：學(xué)校有權(quán)保留所送交的論文，允許論文被查閱和借閱，可以公布論文內(nèi)容，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存論文，可以向有關(guān)部門和機(jī)構(gòu)送交論文的紙質(zhì)復(fù)印件和電子版本。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)學(xué)位論文作者簽名:導(dǎo)師簽名:簽字日期：年月日簽字日期：年月日碩士學(xué)位論文重慶武隆縣旅游目的地品牌傳播及其效果研究Theresea
3、rchonBrandPromotionandItsEffectsinTheTourismDestinationofChongqingWulongCounty作者姓名：王雯靜指導(dǎo)教師：賀建平教授西南政法大學(xué)SouthwestUniversityofPoliticalScienceandLaw摘要旅游目的地品牌已成為旅游目的地吸引且區(qū)隔其他目的地的一種市場(chǎng)營(yíng)銷和管理手段，而這種手段的實(shí)施離不開其信息的傳播。在目前信息爆炸的碎片信息時(shí)代，旅游目的地品牌傳播是一項(xiàng)成本高、見效慢的工程，因此其品牌信息的傳播是否能在保證營(yíng)銷目標(biāo)完成的前提下，達(dá)到品牌信息傳播的預(yù)期效果
4、，獲得品牌受眾的認(rèn)知和認(rèn)同，從而積累忠誠(chéng)客戶，提升品牌資產(chǎn)顯得尤為重要，也非常艱難。所以，為了更契合受眾心理期待，協(xié)調(diào)傳播過程中資源利用，爭(zhēng)取用低成本完成高傳播效率，對(duì)于目前旅游目的地品牌傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行客觀定量展示分析及對(duì)其傳播效果進(jìn)行評(píng)估，對(duì)旅游目的地品牌傳播中問題的發(fā)現(xiàn)及其戰(zhàn)略調(diào)整至關(guān)重要。本文選取武隆旅游目的地這一具體案例，通過回顧武隆旅游目的地品牌發(fā)展的歷程，明確其現(xiàn)階段所處品牌生命階段后展開研究。從傳播學(xué)的角度，不僅對(duì)傳播主體、傳播內(nèi)容（傳播文本及傳播媒介）、受眾等四個(gè)傳播過程要素分別進(jìn)行了研究，還對(duì)其最終的傳播效果進(jìn)行了評(píng)估。全文驗(yàn)證了其品牌傳
5、播是否與傳播主體策略和目標(biāo)一致，調(diào)查了其品牌傳播過程中受眾的認(rèn)知情況，監(jiān)視了其產(chǎn)品品牌《印象·武隆》公演后的媒體效能，并結(jié)合前幾部分研究分析得出的數(shù)據(jù)及武隆縣年鑒數(shù)據(jù)為依據(jù)，對(duì)武隆品牌傳播的效果進(jìn)行了評(píng)估總結(jié)。研究主要從武隆旅游目的地品牌的官方網(wǎng)站、品牌受眾兩方面對(duì)武隆目的地品牌傳播進(jìn)行了分析。首先，通過對(duì)武隆目的地的品牌與老牌云南石林目的地品牌官網(wǎng)對(duì)比分析，找出武隆官網(wǎng)的優(yōu)劣勢(shì)。其次，以官網(wǎng)所匯集的新聞文本為研究對(duì)象，通過定量分析得出其2012年的傳播藍(lán)圖，驗(yàn)證了其傳播主體的策略和目標(biāo)。最后，對(duì)武隆目的地品牌的內(nèi)部和域外受眾分別進(jìn)行調(diào)查分析。域外受眾從媒
6、體暴露到達(dá)、品牌認(rèn)知記憶、品牌理解認(rèn)同以及行為態(tài)度改變四個(gè)層面展開調(diào)查分析，內(nèi)部受眾則著重調(diào)查其武隆品牌的認(rèn)知及其理解認(rèn)同程度。研究發(fā)現(xiàn)，武隆旅游目的地品牌的域外及內(nèi)部受眾對(duì)于其品牌發(fā)展模式及推介模式持認(rèn)可態(tài)度，域外受眾在旅游后對(duì)品牌的忠誠(chéng)度要高于旅游前，當(dāng)?shù)鼐用駝t表示認(rèn)可當(dāng)?shù)卣畧?zhí)政規(guī)劃能力，并愿意積極配合其品牌推廣，在某種程度上也是目的地品牌傳播的主體。但是現(xiàn)階段的武隆也存在一定的問題，如基礎(chǔ)品牌工作與武隆品牌實(shí)際所處階1段不相適應(yīng)、老品牌維護(hù)力度不夠、與周邊城市媒體的溝通與合作不到位、武隆目的地品牌產(chǎn)品品牌種類重疊影響傳播效果等，筆者也對(duì)這些問題給出
7、了具體的解決建議。關(guān)鍵詞：旅游目的地品牌；品牌傳播；品牌傳播效果2AbstractBrandpromotionoftourismdestinationhasbecomeonewayofmarketingandmanagementtoattractpeopleanddistinguishitselffromothers,however,brandpromotioncannotworkalonewithoutinformationdissemination.Inthecurrentageofexplodedfragmentinformation,brandpr
8、omotionintourismdestinationisapro
