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《校園動感地帶品牌建設及營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、電子科技大學UNIVERSITYOFELECTRONICSCIENCEANDTECHNOLOGYOFCHINA專業(yè)學位碩士學位論文MASTERTHESISFORPROFESSIONALDEGREE（電子科技大學圖標）論文題目校園“動感地帶”品牌建設及營銷策略研究專業(yè)學位類別工商管理（MBA）學號200831103013作者姓名張亞娟指導教師柴俊武副教授萬方數(shù)據(jù)分類號密級注1UDC學位論文校園“動感地帶”品牌建設及營銷策略研究（題名和副題名）張亞娟（作者姓名）指導教師姓名柴俊武副教授電子科技大學成都（職務、職稱、學位、單位名稱及地址）申請專業(yè)
2、學位級別碩士專業(yè)名稱工商管理（MBA）論文提交日期2013.5論文答辯日期2013.6.6學位授予單位和日期電子科技大學2013年6月23日答辯委員會主席評閱人2013年月日注1：注明《國際十進分類法UDC》的類號。萬方數(shù)據(jù)RESEARCHONCONSTRUCTIONANDMARKETINGSTRATEGYOFCAMPUS"M-Zone"BRANDAMasterThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:BusinessAdministrat
3、ion（MBA）Author:ZhangYajuanAdvisor:ChaiJunwuSchool:SchoolofManagementandEconomicsofUESTC萬方數(shù)據(jù)獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得電子科技大學或其它教育機構的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。簽名：日期：年月日論文使用授權本學位論文作
4、者完全了解電子科技大學有關保留、使用學位論文的規(guī)定，有權保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權電子科技大學可以將學位論文的全部或部分內容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編學位論文。（保密的學位論文在解密后應遵守此規(guī)定）簽名：導師簽名：日期：年月日萬方數(shù)據(jù)摘要摘要2003年3月，中國移動推出國內移動通信市場營銷歷史上首個客戶細分品牌——“動感地帶”正式上市?！皠痈械貛А逼放剖侵袊苿俞槍?5-25歲的年輕人群推出的時尚品牌，經過十一個年頭的成長，其營銷模式已趨于成熟。
5、“動感地帶”作為中國電信業(yè)第一個成功的客戶品牌推出，使中國移動走在了通信運營商的前列。在電信重組的通信市場新格局下，3G和4G的強勢推出，互聯(lián)網(wǎng)通訊業(yè)務等新的產品需求，使電信業(yè)市場競爭日益激烈?！皠痈械貛А逼放瓢l(fā)展面臨新挑戰(zhàn)，其品牌營銷將如何立足于全業(yè)務運營模式來應對，是移動發(fā)展不可忽視的問題。本文共分為五章，第一部分為緒論，介紹了動感地帶品牌的誕生背景和營銷現(xiàn)狀。然后研究了其背景和意義，內容和思路。第二章為理論綜述，詳細講解了品牌定位的概念及意義，然后講解了市場營銷的概念及意義，最后，對“動感地帶”品牌戰(zhàn)略及市場營銷策略進行淺析。第三章為
6、正文，對動感地帶品牌競爭環(huán)境和市場營銷策略的現(xiàn)狀做了詳細分析，闡述了目前動感地帶品牌存在的問題和解決辦法。第四章為市場營銷策略設計方案及規(guī)劃，對動感地帶品牌的現(xiàn)階段運行設計了可行的思路。第五章為全文結束語。通過對案例的分析，發(fā)現(xiàn)“動感地帶”品牌在新環(huán)境下的不足，對應其缺陷，提出了對應的策略。在通信市場三足鼎立的關鍵時期，校園營銷競爭愈演愈烈，本文基于動感地帶品牌的創(chuàng)建理念，針對眾多新興產品投入市場的背景，制定了相關的營銷方案。最后，對“動感地帶”品牌市場營銷策略做出評價與結論以及對其未來發(fā)展的展望與建議。關鍵詞：動感地帶，品牌創(chuàng)建，營銷策略
7、，全業(yè)務，3G，互聯(lián)網(wǎng)，TD-LTEI萬方數(shù)據(jù)ABSTRACTABSTRACTIn2003March,ChinaMobilelaunchedthemobilecommunicationsmarketinghistory'sfirstcustomersegmentationbrand--"M-Zone"officiallylisted."M-Zone"brandisaimedatyoungpeopleaged15-25yearsChinaMobilelaunchedafashionbrand,afterelevenyearsofgrowth,
8、itsmarketingmodelhasbecomemature."M-Zone"asChinatelecomindustrythefirstsuccessfulcustomer
