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《跨文化視域下中美廣告面子解讀》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、AComparativeStudyof’Face’inChineseandAmericanAdvertisementsinaCross．culturalPerspectiveDissertationSubmittedtotheGraduateSchoolofHenanUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArtsByWENQingSupervisor：Prof．LIYongMay，2013關(guān)于學(xué)位論文獨創(chuàng)聲明和學(xué)術(shù)誠信承諾本人向河南大學(xué)提出
2、碩士學(xué)位申請。本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立完成的，對所研究的課題有新的見解。據(jù)我所知，除文中特別加以說明、標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包括其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包括其他人為獲得任何教育、科研機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同事對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。在此本人鄭重承諾：所呈交的學(xué)位論文不存在舞弊作偽行為，文責(zé)自負(fù)。學(xué)位申請人(學(xué)位論文作者)簽名：墊亟2013年年月g日關(guān)于學(xué)位論文著作權(quán)使用授權(quán)書本人經(jīng)河南大學(xué)審核批準(zhǔn)授予碩士學(xué)位。作為學(xué)位論文的作者
3、，本人完全了解并同意河南大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的要求，即河南大學(xué)有權(quán)向國家圖書館、科研信息機構(gòu)、數(shù)據(jù)收集機構(gòu)和本校圖書館等提供學(xué)位論丈(紙質(zhì)文本和電子文本)以供公眾檢索、查閱。本人授權(quán)河南大學(xué)出于宣揚、展覽學(xué)校學(xué)術(shù)發(fā)展和進(jìn)行學(xué)術(shù)交流等目的，可以采取影印、縮印、掃描和拷貝等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文(紙質(zhì)文本和電子文本)。(涉及保密內(nèi)容的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)學(xué)位獲得者(學(xué)位論文作者)簽名：叉l智'^乒20l學(xué)位論文指導(dǎo)教師簽名：201≥年峙A＆日摘要隨著中美交往的不斷深入，廣告己成為了解異質(zhì)文化的一個窗13。它不僅引領(lǐng)跨國消費
4、，而且傳播中美文化，扮演一定的整合社會的角色?！懊孀印弊鳛樯矸莸南笳?，不但反映著時代的變遷，而且為跨文化廣告?zhèn)鞑ブ该髁朔较?。本文從跨文化與文化研究角度，采用定性研究方法，符號學(xué)分析方法等探討“面子”與媒介技術(shù)和消費文化的關(guān)系，并結(jié)合案例分析法解讀中美廣告語所體現(xiàn)的“面子”差異。在跨文化傳播中，語境是非常重要的因素。因此，廣告定位不但要符合本土語境，而且適應(yīng)全球化語境的要求。本研究從國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述著手，通過回顧“面子”研究的歷史和現(xiàn)狀，為中美跨文化廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝藢W(xué)術(shù)依據(jù)。“面子”是他人眼中的自我形象，中國具有“積極面子”的屬性，美國則具有“
5、消極面子”的屬性。論述的第一部分，首先闡釋了面子的概念與特點，然后從媒介技術(shù)、消費文化的角度談“面子”的生成邏輯。首先，廣告媒介具有渦流效應(yīng)和體驗代理的特性，主要通過建構(gòu)儀式的方式增強社會的“面子”意識。其次，經(jīng)歷了由生產(chǎn)社會到消費社會的過渡，“面子”作為身份的象征，它指向權(quán)力，具有可消費的屬性，當(dāng)代廣告創(chuàng)作主要從物質(zhì)、精神消費與神性維度三個方面生成“面子”邏輯。論述的第二部分，選取典型的案例，研究中國和美國廣告的“面子”文化。結(jié)果表明，中國廣告反映了權(quán)威型面子、集體型面子和利己型面子的特點，而美國廣告則反映了個體型面子、個人型面子和利他
6、型面子的特點，然后從歷史、家庭和世界觀(宗教)三方面分析中美廣告“面子”文化差異的成因。論述的第三部分，從跨文化廣告創(chuàng)作背景(文化語境)出發(fā)，探討在獨特的本土語境下，“面子”在哪些方面影響國際廣告創(chuàng)作，同時，中國廣告創(chuàng)作也要與時俱進(jìn)地參與到全球化的進(jìn)程中。本文一方面從媒介屬性與消費文化的角度呈現(xiàn)“面子”的生成機制，一方面從語言的角度展現(xiàn)中美的“面子”文化差異。廣告是社會的一面鏡子，反映社會的樣態(tài)與時代的變遷，本文的研究成果對跨文化廣告?zhèn)鞑ゾ哂幸欢ǖ膮⒖純r值，對跨國公司對華廣告業(yè)務(wù)具有借鑒意義。關(guān)鍵詞：面子；中美廣告；跨文化傳播；身份建構(gòu)A
7、BSTRACTWiththeaccelerationOfglobalization，internationaladvertising，whichembodyforeigncultureandcustomerhasbecomeawindowtoknowaboutthecountry,notonlyplayingtheroleofintegratingthesocieties．butstimulatingglobalconsumptionaswell．’Face’asarepresentationofpersonalidentity,noto
8、nlymirrorsthemeof0111"era，butalsopointsoutinductivewaysforcross-culturaladvertisingcommunication
