實體零售業(yè)發(fā)展電商模式的財務(wù)績效研究——以蘇寧云商為例

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1、＠義球財鍵聲．Ｉ■３．１Ｊ．ＴＪ可＂廣ＴＴ?。崳姡保矗崳妼I(yè)學(xué)位）論文（碩±實體零觸發(fā)展喊模式酣務(wù)績撕究ＡＷ—總蘇寧云商為例％所屬院系：商學(xué)院ＭＰＡｃｃ）專業(yè)名稱：會計碩±（指導(dǎo)教師：張孝光論文作者：蘇倩２。１４６３３，；；。：；＾．｜．Ｉ—－‘ｎｈ響?。抟唬憨枺?xì)ｇ靖Ｃｉ糊ｒｔＷ｜｜■’．＊．聲：聲ｎ（分類號：？密級碩±學(xué)位論文實體零售業(yè)發(fā)展電商模式的財務(wù)績效研究一一Ｗ蘇寧云商為例ＦｉｎａｎｃｉａｌｅｒｆｏｒｍａｎｃｅａｎａｌｓｉｓｏｆｒｅｔａＷｅｎｔｉｔｄ

2、ｅｖｅｌｏｉｎｇｐｙｙｐｔｏｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ－ｍｍｅｘａｍｔａｋｉｎｇＳｕｎｉｎｅｃｏｅｒｃｅａｓｔｈｅｌｅｇｐ所屬學(xué)院：研究塵院所在系別：會計系年級：２０１４級學(xué)巧：２０１４６３１１３６論文作者：蘇倩天津財經(jīng)大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明：本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文－》《良可索皆）沐作據(jù)堿褲Ａ祇巧奏據(jù)於呵良娜奪柄奶叫，是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下，在天津財經(jīng)大學(xué)攻讀學(xué)位期間進(jìn)行研究所取得的成果。除文中己經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，不包含任何他人已發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本論文研究工作做出貢獻(xiàn)的個人和集體，均己在文中Ｌ

3、乂明確方式標(biāo)明。本聲明的法律責(zé)任完全由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名：＾年！月Ｐ曰天津財經(jīng)大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解天津財經(jīng)大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位：論文的規(guī)定，叩按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷版本和電子版本；同意學(xué)校保留論文的印刷版本和電子版本，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)天津財經(jīng)大學(xué)可Ｌ乂將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索；可Ｌ乂采用影＾印、縮印或其他復(fù)制手段保存或匯編論文可１乂向有關(guān)機(jī)構(gòu)；或者國家部口送交論文的印刷本和電子版本；在不１乂贏利為目的的前提下，學(xué)校可Ｗ復(fù)制論文的部分或全部內(nèi)容用于學(xué)術(shù)活動。

4、本學(xué)位論文屬于：（Ｈ．經(jīng)天津財經(jīng)大學(xué)保密委員會審查核定的保密學(xué)位論文，于年月日解密，解密后適用上述授權(quán)。＾）２．（不保密，適用上述授權(quán)。＂。ＬＶ（請在義上相應(yīng)括號內(nèi)打或填上相應(yīng)內(nèi)容。保密學(xué)位論文應(yīng)是己經(jīng)天津財經(jīng)大學(xué)保密委員會審定過的學(xué)位論文，未經(jīng)天津財經(jīng)大學(xué)大學(xué)保密委員會審定的學(xué)位論文均為公開學(xué)位論文。此聲明欄不填寫的，默認(rèn)為公開學(xué)位論文，均適用上述授權(quán)。）？作者簽名：曰期：年＞月ｊ日［導(dǎo)師簽名：日期：年ｒ月日摘要近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和普及，電子商務(wù)應(yīng)運而生并且得到快速發(fā)展，很大程度上阻礙了實體零售業(yè)的生存發(fā)展一。電子商務(wù)的發(fā)展也

5、給實體零售業(yè)些啟發(fā)，很多實體零售企業(yè)想要開展電子商務(wù)模式來緩解當(dāng)下的經(jīng)營困境。蘇寧電器２００９年蘇３寧易購電子商務(wù)平臺上線為起點開始發(fā)展電子商務(wù)模式，到２０１年將公司更名為蘇寧云商并且開展線上線下相融合的云商模式一，蘇寧直在發(fā)展電子商務(wù)模式的道路上摸索前行。作為實體零售業(yè)發(fā)展電子商務(wù)模式的領(lǐng)頭羊，蘇寧云商發(fā)展電子商務(wù)模式的財務(wù)績一直是行業(yè)內(nèi)外備受關(guān)注的問題效如何。本文在對實體零售業(yè)發(fā)展屯商樸式的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上Ｗ蘇寧云商為例去商開展電子商務(wù)模式＾文來的財務(wù)績效進(jìn)，，對蘇寧行了分析與評價，提出提高蘇寧云商財《績效的建議，并對行業(yè)內(nèi)其他實體零售企業(yè)發(fā)展電商

6、模式提供啟示。本文運用窠例分析法和比巧分析法，運用傳統(tǒng)財務(wù)指標(biāo)對比分析、ＥＶＡ評價體系和希金斯模型對蘇寧云商發(fā)展電子商務(wù)摸式近五年的財務(wù)績效進(jìn)行剖析。經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)，開展電子商務(wù)模式Ｗ來蘇寧云商的財務(wù)績效處于下降趨勢，但可持續(xù)發(fā)展能為與實際增長能為相匹配一，這說明電子商務(wù)模式給企業(yè)帶來了定的發(fā)展空間長遠(yuǎn)看有利于企業(yè)，從發(fā)展。經(jīng)財務(wù)績效分析發(fā)現(xiàn)，蘇寧云商營運能為和償債能力下滑趨勢逐漸緩解，但多元化產(chǎn)品成本費用偏烏導(dǎo)致盈利能力下滑幅度較大。經(jīng)過對蘇寧方商財務(wù)績效的分析，本文認(rèn)為蘇寧云商的財務(wù)績效粟現(xiàn)欠隹，但是具有一定發(fā)展空間合行業(yè)的發(fā)展趨勢正確一，符，方向，但其財務(wù)績

7、效出現(xiàn)定的下滑，應(yīng)引起重視、，可Ｗ在用戶體驗成本費用和財務(wù)風(fēng)險方面采取措施加強(qiáng)財務(wù)績效水平。在蘇寧云商這個個案分析基礎(chǔ)上，本文從行業(yè)層面考慮，認(rèn)為實體零售業(yè)開展電商模式應(yīng)找到符合自己發(fā)展的創(chuàng)新模式，建立電子商務(wù)思維，打造核心競爭為，同時應(yīng)時刻關(guān)注財務(wù)指標(biāo)變化，避免出現(xiàn)嚴(yán)重的財務(wù)風(fēng)險。關(guān)鍵詞：蘇寧云商實體零售業(yè)電子商務(wù)財務(wù)績效Ｉ（ＡｂｓｔｒａｃｔＷ－ｉｔｈ化ｅｒａｉｄｄ