B2C電商企業(yè)盈利模式及其財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)研究--以蘇寧云商為例

《B2C電商企業(yè)盈利模式及其財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)研究--以蘇寧云商為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、學(xué)校代碼：１０３７８密級(jí)：分類號(hào)：？Ｉ徵射鉍太ｆＡＮＨＵＩｌＮＩＶＥＲＳｍＯＦＦＩＮＡＮＣＥ＆ＬＸＯＮＯＭＩＣＳ碩士學(xué)位論文Ｂ２Ｃ電商企業(yè)盈利模式及其財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)評(píng)價(jià)研咒以蘇于云商為例作者姓名：梁晨３２０１５０３５０５學(xué)號(hào)：學(xué)位類別：會(huì)計(jì)碩士學(xué)科專業(yè)：會(huì)計(jì)研究方向：會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)與方法導(dǎo)師姓名及職稱：程昔武教授二〇＿七年六月學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：本人所呈交的學(xué)位論文，是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究所?。崳姷玫某晒３闹屑航?jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不

2、含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的作品，也不包含為獲得安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書所使用過的材料。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中標(biāo)明并表示了謝意。本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。論文作者（簽名年各月多曰學(xué)位論文知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)屬聲明：本人完全了解安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱和借閱；學(xué)校可以公布論文的全部或部分內(nèi)容，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文。（保密的論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定）作者簽名導(dǎo)師簽名月曰

3、Ｉ＋AnhuiUniversityofFinanceandEconomicsThesisforMaster’sDegreeResearchontheprofitmodelandfinancialperformanceevaluationaboutB2Cbusinessenterprise——ThecaseofSuningyunApplicant：LiangChenSupervisor：ChengXiwuProfessionalFields：MasterofProfessionalaccountingDegreeType：Profe

4、ssionalDate：June1st2017摘要論文題目：B2C電商企業(yè)盈利模式及其財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)研究——以蘇寧云商為例學(xué)位類別：會(huì)計(jì)碩士學(xué)位申請(qǐng)人：梁晨指導(dǎo)教師：程昔武摘要中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展十分迅速，而B2C模式的電子商務(wù)在中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展中扮演著十分重要的角色。盡管盈利模式是B2C電子商務(wù)企業(yè)繞不開的話題，但學(xué)術(shù)界和企業(yè)界并沒有對(duì)盈利模式下的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)給予足夠的重視，主要表現(xiàn)為兩方面：一是現(xiàn)有關(guān)于盈利模式的優(yōu)劣的探討大多集中于管理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的探討；二是盈利模式下財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)比較單一，而完整動(dòng)態(tài)的財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)體系沒有建立起來(lái)。基

5、于上述背景，本文聚焦于B2C電子商務(wù)行業(yè)，首先通過文獻(xiàn)的梳理，發(fā)現(xiàn)已有的研究較多依賴于單獨(dú)的財(cái)務(wù)指標(biāo)評(píng)價(jià)現(xiàn)階段盈利模式的績(jī)效，欠缺從動(dòng)態(tài)視角對(duì)B2C電子商務(wù)企業(yè)盈利模式的分析。其次，通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)B2C企業(yè)盈利模式的收益確認(rèn)分析，從收入結(jié)構(gòu)、成本結(jié)構(gòu)和利潤(rùn)結(jié)構(gòu)三方面分析發(fā)現(xiàn)不同B2C電子商務(wù)企業(yè)的盈利情況不盡相同。最后，本文構(gòu)建了包含盈利模式五要素和相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)的評(píng)價(jià)方法，考察了中國(guó)B2C市場(chǎng)中較為典型的企業(yè)——蘇寧云商的盈利模式。在盈利模式整體評(píng)估方面，通過盈利模式五要素解構(gòu)了蘇寧云商轉(zhuǎn)型前后的盈利模式，通過轉(zhuǎn)型前后盈利模式的對(duì)比

6、發(fā)現(xiàn)其動(dòng)態(tài)變化的過程和現(xiàn)有盈利模式的優(yōu)劣；在財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)方面，本文選取了凈資產(chǎn)收益率、每股凈資產(chǎn)、每股收益、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率作為蘇寧云商轉(zhuǎn)型前后盈利能力的評(píng)價(jià)指標(biāo)，發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)型后的蘇寧云商盈利能力顯著降低。本文認(rèn)為將盈利模式五要素的分析和相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)評(píng)價(jià)相結(jié)合的方法能夠較好的發(fā)現(xiàn)蘇寧云商盈利模式的問題及財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)水平。本文發(fā)現(xiàn)蘇寧存在支持盈利模式運(yùn)行的系統(tǒng)不穩(wěn)定，整體的利潤(rùn)來(lái)源單一，沒有擺脫傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的束縛，缺乏消費(fèi)者的用戶粘性和線上線下渠道沖突等四個(gè)方面的劣勢(shì)，也有互聯(lián)網(wǎng)融合趨勢(shì)加快、基礎(chǔ)的消費(fèi)體驗(yàn)逐漸改觀、盈利模式背后的管理架構(gòu)逐漸明朗等三

7、個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。通過對(duì)銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用的相關(guān)指標(biāo)的分析發(fā)現(xiàn)，蘇寧銷售環(huán)節(jié)的盈利能力十分的低，并且不斷的并購(gòu)導(dǎo)致部門間沖突，增加了管理費(fèi)用。雙線模式融合能力較低、成本費(fèi)用控制能力較差、市場(chǎng)定位不明朗等是造成盈利能力降低的直接原因。關(guān)鍵詞：B2C；盈利模式；財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)論文類型：案例分析I安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)會(huì)計(jì)碩士專業(yè)學(xué)位論文Title：ResearchontheprofitmodelandfinancialperformanceevaluationaboutB2Cbusinessenterprise——ThecaseofSuningyunDe

8、gree：MasterofProfessionalaccountingApplicant：LiangChenSupervisor：ChengXiwuABSTRACTE-commerceinChinaisgrowingrapidly,ande-com