大學生網(wǎng)絡團購行為影響因素研究——以安徽省高校為例

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1、分類號：Ｆ２７４単位代碼１０３６１：《叛巧義乂學ＡＮＨＵＩＳ＆ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ？ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＣＩＥＮＣＥ誦＇？■‘論文題目：大學生網(wǎng)絡團購行為彭響因素硏究－—Ｕ安徽省高校為例作者姪名：沙丹專業(yè)名稱；管貍科學與工程導師姓名：雷思友融教授完成時間—：二〇六年六月＇Ｖ／Ｆ２７４論文編號：中圖分類號：學科分類號：６３０．４０密級：么開安徽理王大學碩去學位論文大學生網(wǎng)絡團購行為影響因素研究—レッ安徽省髙校為例作者姓名：沙丹專業(yè)名稱：管理科挙與工巧研

2、究方向：信烏食巧與由子商各導師姓名：雷尻右茵Ｉ巧巧導師單位；安游理工大學答辯委員會主席：陳志強蔡月祥論文答辯日期：２０１６年５月２９日安徽理工大學研究生處２０１６年６月９日ＡＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎｉｎＭａｎａｅｍｅｎｔＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＥｎｉｎｅｅｒｉｎｇｇｇ－ｎＳｔｕｄｙｏｎｔｈｅｆａｃｔｏｒｓｏｆｎｅｔｗｏｒｋｒｏｕｂｕｉｇｐｙｇｂｅｈａｖｉｏｒｏｆｃｏｌｌｅｇｅｓｔｕｄｅｎｔｓＴａｋｎｉｎｇＡｎｈｕｉＰｒｏｖｉｎｃｅａｓａｅｘａｍｌｅｐＣａｎｄｉｄａｔｅ：ＳｈａＤａｎＳｕ

3、ｐｅｒｖｉｓｏｒ：Ａ．Ｐ．ＬｅｉＳｉｙｏｕＥｃｏ打ｏｍｙａｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔＳｃｈｏｏｌＡｎＨｕｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙＮｏ．１６８ＳｈｕｎｅｎＲｏａｄ，ｇｇ，Ｈｕａｉｎａｎ２３２００１Ｐ．民．ＣＨＩＮＡ，，獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加Ｌ乂標注和致謝的地！＾乂外方，論文中不包含其他人己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得安徽巧工大學或其他教育軌，巧的學位或證書而佑巧過的材料一。與我同

4、工作的同志對本研究所做的任何貢獻均己在論文中作了明確的說明并表示謝意。學位論文作者簽卷；日期年＿＾月曰聲為＿＾學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解安徽理工大學有保留、使用學位論文的規(guī)定，即：研究生在校攻讀學位期間論文工作的知識產(chǎn)權單位屬于安徽埋工大學。學校有權保留并向國家有關部口或化巧送交論文的復印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權安徽理工大學＾可１乂將學位論文的全部或部分巧容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可Ｌ乂采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編學位論文。（保密的學位論文在解密后適用本授權書）學位論文作者簽名：《簽字日期：作

5、月＾曰６？導師簽名：簽字日期：年月日?。牐桑犠煺墸墸崳娬崳姼鶕?jù)２０１６年第３７次中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中也（ＣＮＭＣ）調(diào)查報告，截至２０１５年１２月，我國團購用戶規(guī)模達到１．８０億，較２０１４年底增加７５５萬人，增長率為４．４％，一２６２％。有．的網(wǎng)民使用了團購網(wǎng)站的服務網(wǎng)絡困購這消費方式Ｗ其價格實惠、一參與性強，，日益成為、便捷新穎等特點在定程度上滿足了大學生的消費需求大學生消費群體備受青睞的消費方式。我國網(wǎng)絡團購市場經(jīng)過了近些年的發(fā)展已經(jīng)初見成效，出現(xiàn)了像拉手網(wǎng)、美一團網(wǎng)等批具有代表性的網(wǎng)絡團胸網(wǎng)站。然而，在網(wǎng)絡團購火熱進行的同時，也存在著

6、諸多問題，。根據(jù)中國電子商務研巧中也的調(diào)查報告顯示我國團購網(wǎng)站的消費者投訴主要是針對賬戶安全、退款、團購欺詐、虛假促銷等問題。說明我國與發(fā)達國家的網(wǎng)絡團購市場相比仍然很不規(guī)范。對大學生消費者的網(wǎng)絡團購行為進行研究，有利于為商家的營銷策略提出建設性意見，促進電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。本文Ｗ安徽省高校大學生為例，從技術接受理論模型中選取感知有用、感知易用兩個變量為切入點，建立大學生網(wǎng)絡團胸，。運用ＳＰＳＳ１９０行為影響因素模型并提出假設．進行信度分析、效度分析、相關，利用ＡＭＯＳ２０．０軟件構建結構方程模型分析和描述性統(tǒng)計分析，對概念模型進巧巧合檢驗和路徑分析

7、，并對提出的假設進行驗證。實證結果表明：感知網(wǎng)絡團購有用、感知網(wǎng)絡團購易用是影響大學生網(wǎng)絡團購行為的關鍵因素、團購產(chǎn)品及服務質(zhì)量、消費者團購經(jīng)驗對大；團購網(wǎng)站質(zhì)量學生網(wǎng)絡團購行為有顯著影響。且本文根據(jù)實證結果，從大學生消費者、商家、網(wǎng)站運營商Ｈ個角度提出了參與網(wǎng)絡團購的建議及對策。６０圖１５表１９參［］［］［］ＴＡＭ關鍵詞：網(wǎng)絡團購；模型；感知有用；感知易用；結構方程模型分類號：Ｆ２７４；Ｉ摘要ＡｂｓｔｒａｃｔＡｃｃ