百麗鞋業(yè)營銷模式優(yōu)化研究

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1、分類號：Ｆ２７３．１學(xué)校代碼；１０６９７２０１４３１６巧密級：公開學(xué)號：號ｙｉ［亨恆破±巧交＇ＩＡＬＩＺＥＤＭＡＳＴＥＲＳＤＳＰＥＣＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ百麗鞋業(yè)營銷模式化化研究學(xué)科違稱：工商管理專業(yè)學(xué)位類別：Ｘ商管理碩去作者：于坤指導(dǎo)老師：林建華副教授西北大學(xué)學(xué)位評定委員會二〇－六年十二月西北大學(xué)學(xué)位論文知識產(chǎn)巧黃明書本人完全了解學(xué)校有關(guān)保護知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)定，即；研究生在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識產(chǎn)權(quán)單位屬于西北大學(xué)。學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部口或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版。本人允

2、許論文被查閱和借閱。學(xué)?？桑讓⒈緦W(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可Ｗ采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。同時，本人保證一，畢業(yè)后結(jié)合學(xué)位論文研究課題再撰寫的文章律注明作者單位為西北共大學(xué)。保密論文待解密后適用本聲明。學(xué)位論文作者簽名：指導(dǎo)教師簽名：‘■＾０１＾年＞月日／＞／西北大學(xué)學(xué)位論文獨創(chuàng)性聲明‘本人聲明：所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加Ｗ標(biāo)注和致謝的地方外，本，論文不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，

3、也不包含為獲得西北大學(xué)或其它教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使巧過的材料一。與我同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名；年（２月＇々曰／乃？＜＾＾摘要＂＂隨著中國經(jīng)濟進入新常態(tài)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟増速放緩，中國零售實體店普遍受到了沖擊。Ｗ百麗為首的中國鞋業(yè)實體經(jīng)濟如何實現(xiàn)商業(yè)模式優(yōu)化，這已給學(xué)術(shù)界提出了研究內(nèi)容。Ｗ百麗鞋業(yè)為研究對象，考察了零售實體店在新經(jīng)濟形勢下商業(yè)模式的優(yōu)化問題。國外學(xué)界對電商與實體銷售的關(guān)系作了深入的調(diào)查研究，國內(nèi)學(xué)界對如何協(xié)調(diào)電子商務(wù)和實體

4、銷售的關(guān)系提出了建議性的意見。通過對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的了解，和對市場營銷理論、傳統(tǒng)零售理論、非傳統(tǒng)營銷理論的考察，指出Ｗ網(wǎng)絡(luò)銷售為核也的非傳統(tǒng)營銷，構(gòu)成了百麗商業(yè)模式優(yōu)化的理論基礎(chǔ)。在對百麗鞋業(yè)企業(yè)簡介和營銷現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，深度剖析了百麗商業(yè)模式。橫向方面，進而提離了品牌價值、收入水平與盈利，百麗商業(yè)模式巧寬了自己的貨品、終端能力，在應(yīng)對市場變幻方面取得了令人矚目的成就?？v向方面，百麗鞋業(yè)打通了制鞋企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈一條龍的商業(yè)模式，從上游到下游都開發(fā)出盈利點，形成了產(chǎn)銷。對商業(yè)模式存在的問題進行了剖析，指出百麗商業(yè)模式存在的兩

5、面性影響到了百麗適應(yīng)新的經(jīng)濟一形勢。方面該商業(yè)模式通過做寬盈利領(lǐng)域和做長利潤鏈在前些年的商業(yè)環(huán)境下取得了一方面面對新經(jīng)濟形式該商業(yè)模式表現(xiàn)出了它的局限性成功，另。經(jīng)泣研究后得出了研究結(jié)論。在粗放式經(jīng)濟發(fā)展模式時期，百麗鞋業(yè)的商業(yè)模式是與之適應(yīng)的拼渠道。在經(jīng)。濟新常態(tài)時期，百麗商業(yè)模式應(yīng)當(dāng)進行優(yōu)化，適應(yīng)新的經(jīng)濟形勢對百麗優(yōu)化商業(yè)模式的宏觀經(jīng)濟形勢、資本市場背景、經(jīng)濟動力做深入分析后認(rèn)為，百麗優(yōu)化商業(yè)模式的條件已經(jīng)完全具備。在剖析商業(yè)模式存在問題的基礎(chǔ)上，提出了優(yōu)化方案，給出了具體措施，和實現(xiàn)優(yōu)化的保障措施。上述優(yōu)化方案，

6、既是對原有商業(yè)模式的優(yōu)化，又是兼顧電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型，還能保留原有實體店鋪的優(yōu)勢，是對百麗原有商業(yè)模式的積極優(yōu)化。實行上述的優(yōu)化后，至少可、。Ｗ在短時間內(nèi)止住銷售下滑的態(tài)勢，在國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的大背景下謀生存求發(fā)展研究具有可推廣的應(yīng)用價值，有助于同類企業(yè)對自身商業(yè)模式進行優(yōu)化Ｗ便適應(yīng)正在巨變的經(jīng)濟環(huán)境’，同時也有益于國家的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。關(guān)鍵詞：百麗形勢業(yè)模式優(yōu)化，新，商，研究類型：應(yīng)用研究Ｉ西北大學(xué)碩：ｉ：學(xué)位論文ＡｂｓｔｒａｃｔＷｉｔｈｔｈｅＣｈｎｅｓｅｅｃｏｎｏｍｉｎｔｏｅｎｅｗｎｏｒｍａ

7、ｌｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｒｅｓｔｒｕｃｔｕｒｉｎｅｃｏｎｏｍｉｃｓｏｗｄｏｗｎｉｙ化ｌ，ｇ，，ｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｒｅｔａｉｌｓｔｏｒｅｓａｒｅｇｅｎｅｒａｌｌｙｓｕｂｅｃｔｔｏｔｈｅｉｍａｃｔ．Ｂ目ＬＬＥｌｅｄｂｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｊｐ，ｙｆｏｏｔｗｅａｒｉｎｄｕｓｔｒｙｈｏｗｔｏａｃｈｉｅｖｅｂｕｓｉ打ｅｓｓｍｏｄｅｌｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎ，ｗｈｉｃｈｈａｓｂｅｅｎｐｕｔｆｏｒｗａｒｄｔｏｔｈｅａｃａｄｅｍｉｃｒｅｓｅａｒｃｈｔｏｐｉｃｓ．ＴａｋｉｎｇｔｈｅＢＥＬＬ

8、Ｅｓｈｏｅｓｉｎｄｕｓｔｒｙａｓｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｏｂｅｃｔｔｈｅｊ，ｏｔｔ１ｔｔｔ