潮音手工坊策劃書

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1、潮音手工坊策劃書一．品牌名稱：潮音（全國地方特色店）二.1、品牌文化內(nèi)涵：神圣，朝拜2、名稱：????潮音手工坊3、品牌來源及簡介：“潮音”一詞取于湄洲島的一個著名的風景區(qū)“湄嶼潮音”。祖廟前面海岸巖石錯列，有大片輝綠巖，受風濤沖蝕，年長月久，形成天然凹槽，寬一、二米，長數(shù)百米。隨著潮汐吞吐，產(chǎn)生共振，便發(fā)出奇妙而有節(jié)奉的音響：初如管弦細奏，繼如鐘鼓齊鳴，再如龍吟虎嘯，聲音奇妙，最后似巨雷震天，驟雨瀉地，組成一曲曲動人心弦的自然交響樂，遠送海天，“如撞萬石鐘，經(jīng)滄海者，嘆觀止焉”。是為“湄嶼潮音”。湄洲島有那么多景區(qū)

2、，為何偏取“湄嶼潮音”？因為“潮音”一詞給人以神圣、圣潔的感覺，更讓人有一種朝圣的感覺。“潮音”一詞出自宋朝范成大的《宿長蘆寺方丈》：“夜闌雷破夢，欹枕聽潮音?！币院箨懤m(xù)有詩人將“潮音”一詞寫入自己的作品中。如明朝的屠隆《曇花記·還鄉(xiāng)報信》：“明日里幢蓋來臨，開法界，聽潮音?！鼻宄狞S景仁《張鶴柴招集賦得寒夜四聲·梵聲》：“潮音初浩蕩，塵夢一惺忪?！背恕俺币簟苯o人美感及歷史感外還有一個原因：2013中國海洋寶島榜于正式出爐，包括釣魚島、黃巖島、臺灣島、香港島、海南島和西沙群島等在內(nèi)的100個中國大陸及港澳臺著名島嶼

3、入選。其中，湄洲島以“湄嶼潮音、世代香火”的美譽名列第9名。“湄嶼潮音、世代香火”這八個字必定會成為湄洲島日后宣傳的重點。此時也為我們做了宣傳。（如果有人對湄洲島感興趣，那么他在搜索湄洲島時也會搜到與我們的店相關(guān)的鏈接）又為何叫手工坊呢？手工顧名思義就是讓游客通過自己動手來完成自己的想要購買的東西。坊字是和手工相聯(lián)系。坊就是小手工業(yè)者的工作場所，又稱作坊。而我們店就是一個半坊半店的店。三．消費者分析：???1、現(xiàn)在游客旅游都喜歡買當?shù)氐奶厣a(chǎn)品，???2、現(xiàn)在的人們更喜歡手工的。（比如前幾年的純手工毛衣被炒到幾萬）?

4、??3、隨著人們收入的增加，人們更注重服務(wù)享受，跟內(nèi)涵的修養(yǎng)！木雕，金鑲玉這些比較文人的東西就受歡迎了。四．定位：1、目標市場定位：來湄洲島的游客，以及島上居民的裝飾。???2、價格定位：（中高檔）木雕金鑲玉多大是以千元或千元以上為主的！主要?給臺灣同胞，或者其他有經(jīng)濟實力的游客。有部分小件供一般游客購買。貝殼，沙畫，水晶這個供給一般游客。沙畫，貝殼大部分在五十左右。那為什么，這些東西，在我們所提供的策劃中這么顯眼？甚至給人以主打的感覺！這個我們一會兒解釋。（如果游客自己提供貝殼，價格會降低）當然如果有些顧客想要一些

5、高難度的風景畫或比較大的貝殼飾品價格就要高了。3、產(chǎn)品定位：中高檔。4、位置定位：?莆田市湄洲島湄洲島位于福建省莆田?市中心東南42公里，距大陸僅1.82海里，是莆田市第二大島，陸域面積14.35平方公里，包括大小島、嶼、礁30多個。距臺灣臺中港72海里。全島南北長9.6公里，東西寬1.3公里，中部為?平原,海岸線長30.4公里.湄洲島素有“南國蓬萊”美稱，既有扣人心弦的湄嶼潮音、“?東方夏威夷”?九寶瀾“小石林”鵝尾怪石等名勝古跡30多處，更有2億媽祖信眾魂牽夢縈的媽祖祖廟，每年農(nóng)歷三月廿三媽祖誕辰日和九月初九媽祖

6、升天日期間，朝圣旅游盛況空前，被譽為“東方麥加”。5、地點定位湄洲島的原因：2011年上半年,湄洲島旅游經(jīng)濟持續(xù)向好,共接待境內(nèi)外游客93.56萬人次，同比增長13.89%，全社會旅游收入5.43億元。2013春節(jié)“黃金周”期間，湄洲島共接待游客22.11萬人次，同比增長110.9％，旅游收入同比增長107％。莆田旅游局發(fā)布消息稱：年接待游客達150多萬人次。并且正在招引資，擬建海洋館（這又是一個吸引游客的佳作。）。近幾年，莆田人民在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，加快推進湄洲灣港口城市建設(shè)，實施先行先試的追趕戰(zhàn)略，下大力

7、氣調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟運行質(zhì)量與效益進一步提高，經(jīng)濟發(fā)展方式發(fā)生了積極的變化?！镀翁锸袊窠?jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》（摘錄）第一章湄洲灣港口城市跨越發(fā)展的新階段湄洲灣港口城市和世界媽祖文化中心是莆田的城市定位。加快建設(shè)湄洲灣港口城市，是歷屆莆田市委、市政府一以貫之的奮斗目標，是加快莆田經(jīng)濟和社會發(fā)展的戰(zhàn)略性選擇。隨著“十一五”規(guī)劃的全面完成，莆田進入了“十二五”新的發(fā)展時期。“十一五”經(jīng)濟社會發(fā)展的巨大成就，為“十二五”加快發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。未來五年，莆田在海峽西岸經(jīng)濟區(qū)發(fā)展格局中的地位和作用將更加凸顯

8、，湄洲灣港口城市迎來了跨越發(fā)展的新階段。一、“十一五”規(guī)劃實施情況……第四章：全面構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系：??一、建設(shè)海峽西岸先進制造業(yè)基地和能源基地?二、打造濱海文化旅游度假勝地……第八章：全面提升區(qū)域合作水平：一、構(gòu)筑兩岸交流合作的前沿平臺???二、深化莆港澳合作???三、做好華人華僑工作?四、加強跨市區(qū)域協(xié)作以上種種跡象表明莆田的發(fā)展要以湄洲及