滿洲里城市公關形象策劃

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1、滿洲里城市公關形象策劃公共關系定義的內容很多，形式非常豐富。從形象說的角度出發(fā)，意在強調公關的宗旨是為組織塑造良好的形象。公關形象指的是一定的組織或個人在社會公眾心目中相對穩(wěn)定的地位和整體映像，具體表現(xiàn)為社會公眾對組織機構或個人的全部看法、評價和整套要求及標準。一種商品、一個品牌、一個產業(yè)需要建立公關形象，一個城市更為需要。下面就以滿洲里市為例，為滿洲里市的公共關系形象做一個簡單的策劃。首先，找到城市的“魂”。找“魂”，是為了更好的給城市形象從根本上定位?；?，一直在。然而它，或者隱藏在悠久的歷史背后，或者跌落于殘垣敗瓦之中，或者在城市肌理中掙扎

2、游離，又或者在市井生活中無奈奔走。我們需要做的就是尋找它，發(fā)現(xiàn)它。城市的靈魂就是城市的個性、城市的特色、城市獨有的歷史文脈和文化主張。滿洲里市地處中、俄、蒙三國邊界，是典型的邊疆口岸城市，歷史悠久。城市中大部分建筑物都是俄羅斯式風格。在這里，東方文化與俄羅斯風情的完美結合，鑄就了教堂、水塔、木刻楞、俄羅斯藝術博物館等充滿異國情調的人文景觀。地理位置，俄式風情等，都是它的地方特色，都是它“魂”的所在之處，也為它旅游業(yè)的發(fā)展提供了很好的契機。夏日欣賞俄羅斯建筑，領略呼倫湖美景；冬季觀賞各式冰雕和三國選美大賽。一年兩個旅游旺季，可吸引大批游客前往。每

3、個城市都應該有自己的屬性，有自己在廣闊時空中的坐標。滿洲里亦是如此，它獨特的“魂”應當時刻保持著，因為當社會不斷發(fā)展，城市不斷復雜化的時候，如果我們丟掉了自己的個性，將會被同化大潮所淹沒，以致造成身份危機。其次，找到城市的靈魂之后，就要考慮如何樹立靈魂的問題。在城市形象定位的基礎上，應構筑出一個響亮的品牌。如今，滿洲里市已經是全國重點開發(fā)開放試驗區(qū)城市，這是個千載難逢的發(fā)展機遇。城市建設需為人們帶來有品質的生活，所以城市要向著宜居、舒適、方便、環(huán)保的方向發(fā)展。積極吸納科學先進的理念，勇敢創(chuàng)新，根據(jù)現(xiàn)代城市發(fā)展的新趨勢，努力營造一個低碳、生態(tài)、充

4、滿智慧和靈氣的新區(qū)。如聘請具有權威性的城市規(guī)劃設計的優(yōu)秀團隊來為新區(qū)的發(fā)展出謀劃策，聘請有經驗的城市規(guī)劃師為新區(qū)所有規(guī)劃進行技術把關等。在碳排放最重要的三大領域——交通、建筑、制造業(yè)下手。將新區(qū)初步建成為低碳交通引導、綠色建筑普及、低碳產業(yè)創(chuàng)新的新型低碳城區(qū)雛形。與此同時，到全國其他城市的重點開發(fā)開放試驗區(qū)進行考察，吸取適合自身發(fā)展的好的經驗，從而更好的帶動滿洲里市旅游業(yè)的發(fā)展。后現(xiàn)代建筑大師諾伯格·舒爾茨曾經說過：“我們認為人只是環(huán)境的一部分，如果他忘記了這一點，就會導致人的異化和環(huán)境的破壞。歸屬于某一個場所意味著以一種真實、日常的感受擁有一

5、個存在立足點?！睗M洲里，除了俄式風情為大家所知，就是以草原明珠著稱的浩瀚藍天之境，這是再多的人文景觀也無法取代的。通過媒體等有效的大力宣傳，把構筑低碳旅游城市的生態(tài)理念融入到城市生活的每一部分，有機地散落在城市的每個角落，和諧地融合在市民的日常生活中。最后，城市的品牌。美國杜克大學富奎商學院凱文·萊恩·凱勒教授在他所著的《戰(zhàn)略品牌管理》一書中給城市品牌下了這樣一個定義：“像產品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域，并將某種形象和聯(lián)想與這個城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座

6、建筑之中，讓競爭與生命和這個城市共存?！比绾螌M洲里市具有的特色發(fā)揚光大，更好的走入國際市場，仍需不斷探索。如，呼倫湖的淡水魚制品，或當?shù)刂圃斓目梢苿幽疚莸?。就像陽澄湖的大閘蟹一樣，讓滿洲里市呼倫湖魚也通過各種渠道的宣傳擴大認知度。引進一些大型的連鎖機構入駐，通過其網(wǎng)點的優(yōu)勢將滿洲里的特色產品銷往全國各地；發(fā)展名優(yōu)特產，借助區(qū)域優(yōu)勢，市場優(yōu)勢，打通銷往俄羅斯、蒙古國的國際通道；開展廣范圍、有品質的商洽會讓國內其他城市通過滿洲里這一大平臺面向俄蒙乃至更遠地區(qū)的廣闊市場。城市特色，能讓公眾感受到城市的個性和魅力，進而對其廣泛傳播，并對其他公眾形成強

7、大的吸引力，那么一座城市便創(chuàng)出了自己的城市品牌。滿洲里市應抓住重點開發(fā)開放實驗區(qū)的機遇，定位準確，分清主次，付出實際工作，穩(wěn)扎穩(wěn)打，果敢創(chuàng)新。在文明城市的基礎上逐步走向發(fā)展新型低碳生態(tài)旅游城市的道路，利用天然的平臺優(yōu)勢帶動旅游業(yè)的發(fā)展，進而和諧統(tǒng)一。努力樹立一個清新的城市形象。學號：00859091滿洲里城市公關形象策劃所在系中國語言文學系專業(yè)名稱新聞年級2008級學生姓名敖婷指導教師張君浩成績