故里旅游媒體推廣策劃方案

《故里旅游媒體推廣策劃方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、前言隨著經(jīng)濟(jì)格局的不斷變化，第三產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位日益凸顯，全國(guó)各大中小城市都在逐步擴(kuò)大旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的推拉影響；基本呈現(xiàn)的是一二線城市致力于人為景觀的塑造，三線及線下城市致力于旅游資源與旅游文化的挖掘和拓展；無(wú)疑都是在為各地方旅游發(fā)展增加砝碼，凸顯自身的特色優(yōu)勢(shì)，保證地方經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展。因此，做好旅游產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)，開發(fā)與推廣可以說是具有條件的城市發(fā)展地方健康綠色持續(xù)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的有效途徑，也是不可回避的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)；無(wú)論如何，旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)地方發(fā)展大計(jì)，事關(guān)各地區(qū)直至全國(guó)范圍城市發(fā)展戰(zhàn)略，沒有旅游產(chǎn)業(yè)的支持，經(jīng)濟(jì)發(fā)展將失去活力與動(dòng)力!而此次策劃將對(duì)項(xiàng)王故里旅游項(xiàng)

2、目街區(qū)營(yíng)銷和客戶關(guān)系管理做針對(duì)性闡述.目錄第一部分：營(yíng)銷環(huán)境分析；市場(chǎng)環(huán)境分析企業(yè)形象分析產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目分析競(jìng)爭(zhēng)分析旅游消費(fèi)者分析第二部分：調(diào)研分析；調(diào)研結(jié)果報(bào)告SWOT分析第三部分：營(yíng)銷戰(zhàn)略管理；STP設(shè)計(jì)4P（4C）分析客戶關(guān)系管理策略第四部分：發(fā)展前景簡(jiǎn)介第五部分：策劃方案附錄內(nèi)容第一部分：營(yíng)銷環(huán)境分析環(huán)境分析市場(chǎng)環(huán)境分析：市GDP持續(xù)上升，經(jīng)濟(jì)后續(xù)力強(qiáng)盛：宿遷市年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值連續(xù)以兩位數(shù)的增幅。市開發(fā)項(xiàng)目眾多，部分具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)：項(xiàng)目體現(xiàn)在全市已形成食品、釀酒、紡織、建材、電子、化工、機(jī)械等具有地方特色的工業(yè)體系。其中，“洋河、”雙溝“大曲享有盛名。由此可見，項(xiàng)王故里的發(fā)展持續(xù)力。政

3、府對(duì)項(xiàng)王故里大力扶持：國(guó)家正在大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，就市而言項(xiàng)王故里的擴(kuò)建開發(fā)有良好的政策支持環(huán)境。國(guó)內(nèi)省內(nèi)旅游發(fā)展趨勢(shì):21世紀(jì)世界旅游的發(fā)展對(duì)景區(qū)內(nèi)涵提出了新的要求，生態(tài)、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來(lái)旅游業(yè)的主題。中國(guó)旅游景點(diǎn)的開發(fā)將從以政府為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌?chǎng)為主導(dǎo)。旅游市場(chǎng)越來(lái)越呈現(xiàn)出細(xì)分化的特點(diǎn)。企業(yè)（單位）形象分析地理位置：呈現(xiàn)輻射性交叉態(tài)勢(shì)，地處水路交叉區(qū)。交通相對(duì)便利特色優(yōu)勢(shì)：境內(nèi)平原遼闊、土地肥沃、河湖交錯(cuò)，是著名的“楊樹之鄉(xiāng)”、“水產(chǎn)之鄉(xiāng)”、“名酒之鄉(xiāng)”和“蠶繭之鄉(xiāng)”。文化類型：旅游產(chǎn)業(yè)潛力巨大，植根于項(xiàng)王文化；歷史性資源發(fā)覺可觀。利益增長(zhǎng)點(diǎn)：當(dāng)

4、地特產(chǎn)與旅游發(fā)展結(jié)構(gòu)嫁接，長(zhǎng)期關(guān)系維護(hù)。產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目分析（一）景區(qū)簡(jiǎn)介項(xiàng)王故里目前有占地面積12000平方米的游覽區(qū)，2009年接待游客4萬(wàn)人次，且每年呈上升趨勢(shì)。2006年，區(qū)委區(qū)政府成立項(xiàng)王產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司，專門負(fù)責(zé)項(xiàng)王故里擴(kuò)建工程。以楚漢歷史文化為內(nèi)涵，依托項(xiàng)王故里、傳統(tǒng)園林為載體，再現(xiàn)項(xiàng)王故里歷史風(fēng)貌，展現(xiàn)項(xiàng)王歷史功德，展現(xiàn)運(yùn)河風(fēng)光，集紀(jì)念、修學(xué)、旅游、休閑、健身為一體的綜合性主題公園。全園景區(qū)部分總用地948.45畝，其中水面119.7畝。規(guī)劃為項(xiàng)王武校區(qū)（入口廣場(chǎng)）、項(xiàng)王功德區(qū)（項(xiàng)王英雄文化區(qū)）、楚國(guó)古鎮(zhèn)區(qū)（楚漢文化區(qū)）、佛教文化區(qū)、下相書院區(qū)（修學(xué)文化區(qū)）、綜合表演區(qū)、運(yùn)河

5、文化區(qū)、楚河泛舟區(qū)（環(huán)湖休閑區(qū)）八大景區(qū)。（二）景區(qū)特色：宿遷市旅游資源豐富。位于徐連觀光旅游帶，自古有“第一江山春好處”之譽(yù)，是淮北著名水鄉(xiāng)，山清水秀，人文薈萃。古文化古戰(zhàn)場(chǎng)遺址，水鄉(xiāng)、酒鄉(xiāng)風(fēng)情，黃淮海生態(tài)風(fēng)光均具誘人魅力。全是有旅游景點(diǎn)62處，開發(fā)建設(shè)了8條旅游線路。1998年6月，宿遷水鄉(xiāng)風(fēng)情游入選國(guó)家生態(tài)旅游路線。如下分析介紹：（1）.歷史文化資源：項(xiàng)王故里原來(lái)有坊，有廟，有僧人照管。歷史悠悠，歷經(jīng)滄桑，至清初坊毀廟圮，僧人他去，僅剩庭院中斜立著大槐樹一棵和因它而得名"梧桐巷"的古桐樹數(shù)株。古槐樹相傳為項(xiàng)王幼年所植。據(jù)說原來(lái)的樹干已死，這是從根部重發(fā)的，現(xiàn)在重發(fā)的樹干已很龐大

6、，須三、四個(gè)人方可合抱。古槐西北角有一石碑，高6尺，寬2尺，上面鐫刻"項(xiàng)王故里"四個(gè)大字，此碑為康熙四十年（1763年）知縣胡三俊所立。當(dāng)?shù)厝罕妭髡f，立碑處即為項(xiàng)羽出生地。項(xiàng)家的門是向西的，因之石碑也面向西。英雄蓋世1931年，國(guó)民黨西北軍張華棠師長(zhǎng)率部住宿，熱心公益事業(yè)，積極倡導(dǎo)復(fù)修項(xiàng)王故里。在古槐樹旁建草亭一座，命名為“槐安亭”。又在院內(nèi)建草廳三間，建項(xiàng)里小學(xué)，藉以維護(hù)古跡。1935年，宿遷縣長(zhǎng)張乃藩，又在原有基礎(chǔ)上擴(kuò)建。邀請(qǐng)鄉(xiāng)紳商董舉辦菊花會(huì)，以饋菊賞金名義集資，建起“英風(fēng)閣”。英風(fēng)閣內(nèi)，集史冊(cè)中項(xiàng)羽傳記、前人詩(shī)文、時(shí)賢題詠、陳列懸掛，供人觀賞。庭院四周，植垂柳、松、竹、桂、菊

7、各種花卉。室內(nèi)琳瑯滿目，助人雅興；院內(nèi)清香四溢，沁人心脾，真是一處極佳的旅游勝地。外地來(lái)宿人士都要到項(xiàng)王故里觀瞻。當(dāng)年英風(fēng)閣兩側(cè)有一聯(lián)?鴻門垓下，大英雄，哪關(guān)成??；騅馬虞兮，真情種，不易生死?！皺M批：”英雄情種“。還有詩(shī)詠道：”亭亭古廟峙河津，過客爭(zhēng)看西楚人；霸業(yè)已隨流水去，王名不共晚山湮“。（以上摘自西祠胡同）（2）.人文和旅游資源：豐富的人文和自然旅游資源是宿遷又一寶藏。洪澤湖、駱馬湖煙波浩淼，氣象萬(wàn)千，珍禽比翼，漁舟泛影；始建于1681年的乾隆行宮氣