賀新杰-《汽車電商的運(yùn)營策略及營銷策劃》

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1、--WORD格式--可編輯--專業(yè)資料--《汽車電商的運(yùn)營策略及營銷策劃》一、課程背景：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，所有的傳統(tǒng)企業(yè)都面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)，汽車企業(yè)也不例外，越來越多汽車企業(yè)積極的加入了互聯(lián)網(wǎng)營銷和電商運(yùn)營的新模式變革中，如上汽投資2億元推出車享網(wǎng)，東風(fēng)、長安和廣汽也在謀劃進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺(tái)。但在廣大車企觸網(wǎng)的過程中，遇到了各種困惑：車企轉(zhuǎn)型的未來之路在哪里？車企電商到底該怎么做？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下車企如何策劃有效的營銷活動(dòng)？車企如何打通線上線下的環(huán)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)整合營銷？等等。這些問題不但成為了車企從業(yè)人

2、員的困惑，也成為了行業(yè)難題。本課程正是在這種背景下推出的。二、課程收益：全面掌握汽車電商的運(yùn)營現(xiàn)狀及行業(yè)難點(diǎn)；學(xué)習(xí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下電商營銷模式及其在汽車企業(yè)營銷中的應(yīng)用；通過對(duì)汽車產(chǎn)品、客戶的特點(diǎn)分析，掌握其營銷活動(dòng)的策劃方法；學(xué)習(xí)汽車企業(yè)的O2O全網(wǎng)整合營銷模式；剖析阿里汽車網(wǎng)、汽車之家、易車網(wǎng)等案例，了解未來汽車電商的新思維。三、針對(duì)對(duì)象：車企企業(yè)的營銷人員--WORD格式--可編輯-----WORD格式--可編輯--專業(yè)資料--四、培訓(xùn)時(shí)間：2天五、授課講師與授課方式：知識(shí)呈現(xiàn)案例化：用大量的行業(yè)針對(duì)性案例

3、引出關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)；知識(shí)掌握小組討論、小組演練化；知識(shí)框架模式化：易掌握、易記憶、易實(shí)施；理論+實(shí)戰(zhàn)+案例+落地方案全方位結(jié)合。六、課程大綱：一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，汽車企業(yè)電商運(yùn)營的現(xiàn)狀與困境：1、老模式發(fā)展受阻，新模式不清晰；2、電商平臺(tái)功能單一，創(chuàng)意缺失；3、線上營銷與線下體驗(yàn)難以有效整合；4、營銷環(huán)境變了，舊的營銷打法失效，新的打法沒成型；二、汽車企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局模式初探：1、傳播層：網(wǎng)絡(luò)營銷的布局與切入；2、渠道層：電商平臺(tái)的布局與切入；3、供應(yīng)鏈層：O2O+C2B整合；4、價(jià)值鏈層：大數(shù)據(jù)+生態(tài)平臺(tái)共享

4、--WORD格式--可編輯-----WORD格式--可編輯--專業(yè)資料--三、汽車企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷及活動(dòng)策劃：--WORD格式--可編輯-----WORD格式--可編輯--專業(yè)資料--1、互聯(lián)時(shí)代下企業(yè)面臨的5大營銷變局及6大原因；2、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代8大新營銷模式及其在車企企業(yè)中的應(yīng)用；LBS營銷模式及其在車企營銷中的應(yīng)用；O2O營銷模式及其在車企營銷中的應(yīng)用；跨界營銷模式及其在車企營銷中的應(yīng)用；魚塘營銷模式及其在車企營銷中的應(yīng)用；社群營銷模式及其在車企營銷中的應(yīng)用；全網(wǎng)營銷模式及其在車企營銷中的應(yīng)用；大數(shù)據(jù)營

5、銷模式及其在車企營銷中的應(yīng)用；網(wǎng)紅營銷模式及其在車企營銷中的應(yīng)用；3、如何做好車企企業(yè)的營銷策劃4、如何做好車企企業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)意5、如何做好車企企業(yè)的活動(dòng)執(zhí)行四）、汽車企業(yè)的電商平臺(tái)布局與運(yùn)營：1、易車網(wǎng)、阿里汽車平臺(tái)、汽車之家、團(tuán)車惠等平臺(tái)的分析；2、汽車企業(yè)電商平臺(tái)布局的模式及運(yùn)營思路；線上+線下的全網(wǎng)整合；大數(shù)據(jù)思維及C2B模式；車企企業(yè)的生態(tài)共享模式；--WORD格式--可編輯-----WORD格式--可編輯--專業(yè)資料--3、經(jīng)典案例分析及借鑒--WORD格式--可編輯-----WORD格式--可編輯

6、--專業(yè)資料--五）、討論并撰寫本企業(yè)電商運(yùn)營及網(wǎng)絡(luò)營銷方案--WORD格式--可編輯---