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4、灘諜喬螺稽甄裔這本手冊(cè)解釋了智威湯遜法則的重要性和如何應(yīng)用在廣告的策劃及創(chuàng)意中。它也是,R*D#Q7m!I8t智威湯遜法則培訓(xùn)班的每日備忘錄。按這本手冊(cè)行事，智威湯遜法則會(huì)易如反掌，對(duì)你的日常工作有真正幫助??更全面收集信息、5m-w*I4?1n"];D9S,C/L更具洞察力地分析市場(chǎng)及品牌，0]:}+U6c4b2W9b4H/c8M&]設(shè)定完全可把握，可達(dá)到的目標(biāo)，制訂更有針對(duì)性的策略，撰寫出更完善和更有吸!T+t)b#N;
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6、這一手冊(cè)結(jié)合智威湯遜百寶箱，來預(yù)測(cè)您的客戶和消費(fèi)者的需要，)#B6[.K*D+z7g(z4g8g并把握更多機(jī)會(huì)，為你所管理的品牌尋求更快捷、正確的解決之道。.]"B~)R/f2Z(h最后，我們建議你經(jīng)常細(xì)讀和研究這一本手冊(cè)。2^&o!T,wO+E智威湯遜培訓(xùn)手冊(cè)（一）$}.L'kG!~3X#_;M7x'd2W收集資訊#A0T&~,C7I"E策劃方案首先是集中那些你需要用來論證設(shè)想和指明方向的現(xiàn)有:}$g&d/K+p'`"U市場(chǎng)信息、數(shù)據(jù)。最終，將貫穿你的整個(gè)構(gòu)想、策劃、研究和創(chuàng)意結(jié)論。%P!v0J4A3R-
7、^策劃手段+q7
8、/e'm/a0F1C7d6i#h"r2d分析案例$L'S8J)v7F!Z在策劃過程中可使用幾種手法，以建立簡(jiǎn)練而綜合的策略。*^'B1T0h'i8@(x品牌策略;U;N']5K5P;c品牌結(jié)論和廣告目標(biāo)-P&?2U:X9X#X&A,F#e使廣告代理和客戶對(duì)品牌策略的方向一目了然)@.Eh/y!x-G9o"Y1Q"u提案手法&V3jK2`)~%o+H提案要點(diǎn):m,e.K#E:Q有助于完成一篇精益求精，用詞精辟，最能激發(fā)創(chuàng)意的提案6A7H+s7H6Wt"@-}/v(~T計(jì)劃,}.W/`4H$[2
9、~/i#D5h廣告的廣告(Sn.r#w5F/[&p/n-]計(jì)劃是獨(dú)開一頁的創(chuàng)意簡(jiǎn)述。如果寫得富有想象力、簡(jiǎn)潔和訊息單一，它會(huì)-S4]!p*s!_.j*]0y.}%g有利于啟發(fā)創(chuàng)作組靈感并且使客戶易于理解和評(píng)判創(chuàng)作手法。9G)Q.s1R3]$y/Z創(chuàng)意發(fā)掘/`$v%IJN/x意念升華6?)B-?2},h8`!j創(chuàng)意是智威湯遜法則的至高境界，如切實(shí)并經(jīng)常遵循該法則，智威湯遜管理的品牌必然能獲得一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意。"Q(P,t(s#k)_6r's,t除了創(chuàng)意所需的想象力和靈感外，使用智威湯遜法則可以指,F2{#h,[&
10、}"u(,N"?+M8i導(dǎo)你對(duì)創(chuàng)意的追求，對(duì)結(jié)果進(jìn)行評(píng)估。最有效的廣告是明了消費(fèi)者如何購買品牌的?(r9o#X%I#V/I"s.A4~;b購買系統(tǒng)是智威湯遜法則的一種工具，它定義了消費(fèi)者在作出%n%P$P6}*T-K購買決定要經(jīng)過思考或行動(dòng)的6個(gè)階段。,a%X+K*s)
11、'A#D4v)F這個(gè)過程的是結(jié)構(gòu)因不同產(chǎn)品而有差別，目標(biāo)是為了選擇你的特定品牌而檢驗(yàn)購買%i9k.V4J5t7T系統(tǒng)的每一階段的
