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1、火星人無(wú)煙灶品牌創(chuàng)意設(shè)想楊根《三國(guó)志異》記載：當(dāng)時(shí)，小喬為了求魏太祖曹操停止伐吳戰(zhàn)爭(zhēng)，親自到曹營(yíng)用美食誘惑，操大飽口福，樂(lè)此不疲。小喬周旋幾日，幫助周瑜有時(shí)間實(shí)現(xiàn)了孫劉聯(lián)盟，終于贏得赤壁大戰(zhàn)的勝利。操公是一個(gè)瀟灑曠達(dá)的人，一代梟雄，卻也抵御不了小喬妙手廚藝的誘惑，不禁讓人感嘆“食、色，性也！” 小喬誘惑曹操的美味，除了“梅花玉酥”、“七味茶湯”，還有一道美味“一品牛肉”最受操公青睞，隔三五天一定要吃。“一品”取牛的棒打肉精華，經(jīng)過(guò)調(diào)味腌制后，用文火煨成。選二歲牛仔，皮薄、膏腴而肉嫩，用松木火煨，汲取了松木清香，色澤金黃，皮酥肉滑，不柴不
2、膩，唇齒留香。廣告語(yǔ)：美味帝道，一品難忘，就是個(gè)牛！目的：品牌創(chuàng)意的目的：1、傳播品牌品味及氣質(zhì)2、方便傳播執(zhí)行3、讓消費(fèi)者記憶加強(qiáng)4、拉動(dòng)業(yè)績(jī)5、經(jīng)得起歷史積淀品牌創(chuàng)意主線(xiàn)個(gè)人淺見(jiàn)：1、以產(chǎn)品獨(dú)特技術(shù)賣(mài)點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)如KFC，1930年，哈蘭·山德士在家鄉(xiāng)美國(guó)肯德基州開(kāi)了一家餐廳。他潛心研究炸雞的新方法，終于成功發(fā)明了有十一種香料和特有烹調(diào)技術(shù)合成的秘方，其獨(dú)特的口味深受顧客的歡迎,餐廳生意日趨興隆,秘方沿襲至今。1935年，肯德基州州長(zhǎng)RubyLaffon為了表彰他為家鄉(xiāng)作出的貢獻(xiàn),特授予他“山德士上?！钡臉s譽(yù)稱(chēng)號(hào)。LV皮包的品質(zhì)故事，
3、一s8231;電影《鐵達(dá)尼號(hào)》沒(méi)有拍攝到的片段，是在一九一一年，英國(guó)豪華游輪「鐵達(dá)尼號(hào)」沉沒(méi)海底，一件從海底打撈上岸的LV硬型皮箱，竟然沒(méi)有滲進(jìn)半滴海水，LV因此聲名大噪。 二s8231;十多年前，傳聞?dòng)袀€(gè)LV的顧客家中失火，衣物大多付之一炬，唯獨(dú)一只LVMonogramGlace包包，外表被熏黑變形了，內(nèi)里物品卻完整無(wú)缺。 防水耐火歷久彌新2、品牌與社會(huì)的最頂層，皇室有關(guān)（很多香水，珠寶，汽車(chē)等）勞斯萊斯LV，最早是路易斯威登給拿破侖二世皇后等皇室專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)制作的，深受他們歡迎卡地亞：皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝卡地亞是世界珠寶界中最優(yōu)秀
4、的代表，英王愛(ài)德華七世曾贊譽(yù)其為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”（TheJewelerofKings,andKingofJeweler）。在各國(guó)皇室和達(dá)官顯貴眼里，卡地亞是制造首飾和皇冠的行家，不僅漸成奢華與品位的代名詞，并且還不斷引導(dǎo)著設(shè)計(jì)潮流。至今卡地亞品牌創(chuàng)作了許許多多光彩奪目的美妙作品。這些作品，不僅是珠寶創(chuàng)作的精品，在藝術(shù)上也是十分值得欣賞玩味，而且往往因曾歸屬名人，而被蒙上一層傳奇色彩。 從印度王子訂制的巨大項(xiàng)鏈，到曾與溫莎公爵夫人行影相隨的豹型胸針，以及大文人科克托充滿(mǎn)象征符號(hào)的法蘭西學(xué)院佩劍；包括1938年，伊麗莎白
5、女皇佩戴著卡地亞為其設(shè)計(jì)的最小的手鐲式腕表出現(xiàn)在全世界面前；其中，僅愛(ài)德華七世就曾讓卡地亞制作27頂皇冠作加冕之用……除了皇室成員外，在佩帶卡地亞精品的名人像冊(cè)中，不乏社會(huì)名流、電影明星、歌手、政治家和藝術(shù)家等，卡地亞作為奢侈品的象征，不斷訴說(shuō)著“他們和卡地亞之間”的動(dòng)人故事。3、以企業(yè)家本人及企業(yè)文化作為品牌故事如方太，阿里巴巴4、重復(fù)性、植入式品牌創(chuàng)意如：腦白金，恒源祥5、以廣告創(chuàng)意取勝的品牌，如：帝王潔具，“不能再低了”6、……等等火星人品牌創(chuàng)意的選擇特點(diǎn)分析創(chuàng)意需求基本思路高檔定位賣(mài)給有身份有地位的中國(guó)消費(fèi)者，身份的像征與中國(guó)國(guó)
6、家領(lǐng)導(dǎo)人，或是世界知名皇室有淵源發(fā)揮朱總的交際及人脈的優(yōu)勢(shì)，跟國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，或是跟克林頓有過(guò)合影的拿來(lái)塑造產(chǎn)品特點(diǎn)高科技的，來(lái)自于太空的產(chǎn)品；突顯產(chǎn)品科技感，領(lǐng)先科技技術(shù)將品牌名火星人人物化，結(jié)合科幻故事產(chǎn)品調(diào)性用于廚房，女人用的，溫馨的家的感覺(jué)，天倫之樂(lè)通過(guò)企業(yè)氣質(zhì)及宣傳畫(huà)面及客戶(hù)實(shí)際故事來(lái)進(jìn)行傳播，宣傳語(yǔ)可以用：“敞開(kāi)廚房，享受家的溫暖”之類(lèi)的話(huà)語(yǔ)生活用品應(yīng)該是功能的，健康的，方便使用的，威脅恐嚇式，通過(guò)深入人心的傳統(tǒng)方式的不合理來(lái)突出通過(guò)家庭廚房婦女做飯的場(chǎng)景，及婦女“黃臉婆”，容易衰老等現(xiàn)象畫(huà)面來(lái)制作制定原則容易傳播，方便記憶親和
7、的，朗朗上口的，結(jié)合火星人的名稱(chēng)，產(chǎn)品LOGO形象，產(chǎn)品科技科幻的特點(diǎn)等編輯故事我們需要做的火星人品牌故事：包括品名由來(lái)，企業(yè)創(chuàng)業(yè)故事：如海爾當(dāng)年不許隨地大小便故事品牌傳播類(lèi)故事：血統(tǒng)故事（如果有幸與哪位世界知名人物有淵源的故事）產(chǎn)品傳播故事：當(dāng)年方太老總在廣交會(huì)擺地?cái)?，兩手握著點(diǎn)火槍?zhuān)纱巳×艘粋€(gè)綽號(hào)：“雙槍老茅總”；由于老茅總的這種精神，飛翔做到了全世界85%的點(diǎn)火槍業(yè)務(wù)火星人品牌系列故事之——火星人無(wú)煙灶的前世今生關(guān)鍵詞廚房烹飪歷史火星人穿越時(shí)空哆拉A夢(mèng)場(chǎng)景一：寧?kù)o的夜空，一個(gè)男孩子在看著外面的星空，獨(dú)自在思緒著什么，回想起今天的
8、晚飯，男孩子還是非常憂(yōu)心；（想像中的場(chǎng)景：今天生日媽媽要好好地為男孩準(zhǔn)備一餐豐富的晚餐，他在客廳開(kāi)心地玩耍的時(shí)候，卻聽(tīng)到媽不停地從廚房傳來(lái)了咳嗽聲，忽然，媽媽從廚房跑了出來(lái)，打開(kāi)門(mén)的時(shí)候，一股濃煙跟隨著他而
