山東東阿阿膠股份有限公司戰(zhàn)略分析

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1、北京交通大學(xué)碩士學(xué)位論文山東東阿阿膠股份有限公司戰(zhàn)略分析姓名：趙長(zhǎng)海申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：王稼瓊20060501Ⅱ下一頁(yè)日獨(dú)創(chuàng)性聲明Y8782Sl本人聲明，所呈交的學(xué)位論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。盡本人所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包含為獲得北京交通大學(xué)或其他教學(xué)機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。與我一起工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。本人簽名：垂邀漁

2、日期：絲6年上月上日引言1．引言1．1研究背景1．1．1戰(zhàn)略管理研究的歷史與現(xiàn)狀戰(zhàn)略管理的啟蒙思想可以追溯到20世紀(jì)初，法約爾(Fayol，1916)提出管理有5大職能：計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)和控制。其中計(jì)劃職能是企業(yè)管理的首要職能。這可以說(shuō)是最早出現(xiàn)的企業(yè)戰(zhàn)略管理思想。到20世紀(jì)30年代，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴納德fBamard，1938年)在所著《經(jīng)營(yíng)者的職能》一書(shū)中，首次使用了戰(zhàn)略概念，認(rèn)為管理工作的重點(diǎn)在于創(chuàng)造組織的效率，并應(yīng)使企業(yè)組織與環(huán)境相適應(yīng)。這種關(guān)于組織與環(huán)境相適應(yīng)的主張成為現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略

3、分析方法的基礎(chǔ)。1962年，美國(guó)著名管理學(xué)者錢(qián)德勒(chandle，1962)出版了《戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)》一書(shū)，第一次從大型企業(yè)成長(zhǎng)史的角度，研究了企業(yè)戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)的相互關(guān)系，正式開(kāi)始了企業(yè)戰(zhàn)略問(wèn)題的研究。從20世紀(jì)60年代至80年代末，企業(yè)戰(zhàn)略管理理論的研究進(jìn)人一個(gè)輝煌時(shí)期，這期間先后涌現(xiàn)出著名的戰(zhàn)略管理十大流派。其中以安德魯斯為代表的設(shè)計(jì)學(xué)派、安索夫?yàn)榇淼挠?jì)劃學(xué)派和波特為代表的定位學(xué)派為三大主流學(xué)派，他們?cè)趹?zhàn)略管理研究領(lǐng)域演繹了繁榮紛爭(zhēng)的學(xué)術(shù)景象，在經(jīng)過(guò)近30年的競(jìng)相發(fā)展，十大流派所闡釋的理論哲理，

4、邏輯關(guān)系和經(jīng)濟(jì)含義，為企業(yè)戰(zhàn)略管理理論的形成與發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。十大學(xué)派為：a．設(shè)計(jì)學(xué)派這一學(xué)派的思想出自于塞日尼克，并由錢(qián)德勒加以發(fā)展，代表人物是肯尼斯·R·安德魯斯。1965年，安德魯斯對(duì)戰(zhàn)略概念進(jìn)行了界定，認(rèn)為戰(zhàn)略形成過(guò)程實(shí)際上是把企業(yè)內(nèi)部務(wù)件因素與企業(yè)外部環(huán)境因素進(jìn)行匹配的過(guò)程，這種匹配能夠使企業(yè)內(nèi)部強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)與企業(yè)外部的機(jī)會(huì)和威脅相協(xié)調(diào)。設(shè)計(jì)學(xué)派由此建立了著名的SwOT模型，該模型強(qiáng)調(diào)了組織內(nèi)外部關(guān)系對(duì)制定戰(zhàn)略的重要性。設(shè)計(jì)學(xué)派對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略管理理論做出了較大貢獻(xiàn)，特別是SWOT模型，

5、至今仍在各種戰(zhàn)略分析活動(dòng)中廣泛使用。設(shè)計(jì)學(xué)派的缺陷是認(rèn)識(shí)過(guò)于僵化，將戰(zhàn)略管理的制定和實(shí)施看成兩個(gè)割裂的過(guò)程，因而不能動(dòng)態(tài)地理解戰(zhàn)略制定和實(shí)施的有機(jī)聯(lián)系。b．計(jì)劃學(xué)派計(jì)劃學(xué)派的產(chǎn)生以安索夫所著的《公司戰(zhàn)略》一書(shū)為標(biāo)志，并在研究企北京交通大學(xué)碩士學(xué)位論文業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，提山了“戰(zhàn)略四要素”，包括：產(chǎn)品與市場(chǎng)范圍、增長(zhǎng)數(shù)量、協(xié)同效果和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。還首次將戰(zhàn)略劃分為企業(yè)總體戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略兩大類(lèi)。計(jì)劃學(xué)派適合于比較簡(jiǎn)單的組織和較穩(wěn)定的環(huán)境，該理論在隨后的發(fā)展中，產(chǎn)生了經(jīng)驗(yàn)曲線、增長(zhǎng)份額矩陣、市場(chǎng)份額與

6、獲利能力關(guān)系等概念和研究方法，但戰(zhàn)略并不等同于計(jì)劃，囡為從戰(zhàn)略角度分析，不論是外部環(huán)境或是內(nèi)部能力都是很難計(jì)劃的。c．定位學(xué)派代表人物邁克爾·波特，著作《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》和《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》。該學(xué)派主要以企業(yè)在產(chǎn)業(yè)環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)地位為研究?jī)?nèi)容，提出企業(yè)戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的目的是耍獲取高于平均水平的利潤(rùn)，而要達(dá)到這樣的目的，取決于企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中所處的位置。波特創(chuàng)造性的提出了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析的五種競(jìng)爭(zhēng)力模型f即進(jìn)入威脅、替代威脅、買(mǎi)方侃價(jià)能力、供方侃價(jià)能力、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)，然后通過(guò)分析這五種競(jìng)爭(zhēng)力量和環(huán)境因素，選擇最適合企業(yè)的戰(zhàn)

7、略，這些戰(zhàn)略包括：成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、聚集戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略。定位學(xué)派第一次將戰(zhàn)略分析的重點(diǎn)由企業(yè)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)了外部環(huán)境的重要性，并提出了一系列分析工具，如產(chǎn)業(yè)吸引力矩陣、價(jià)值鏈等。定位學(xué)派對(duì)戰(zhàn)略管理的理論和實(shí)踐產(chǎn)生了巨大的影響，提出了一個(gè)簡(jiǎn)單但具有創(chuàng)造性的觀點(diǎn)：只有少數(shù)的關(guān)鍵戰(zhàn)略在某一既定的行業(yè)被重視和符合要求，稱之為通用戰(zhàn)略。但由于產(chǎn)業(yè)邊界的模糊性和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定的影響，使得該學(xué)派缺乏對(duì)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的綜合分析，客觀上導(dǎo)致企業(yè)忽視了內(nèi)部資源的重要性，把重點(diǎn)放到了產(chǎn)業(yè)的選擇上。d．企業(yè)家學(xué)派該學(xué)派認(rèn)為

8、戰(zhàn)略形成過(guò)程主要是集中在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，依靠其直覺(jué)、判斷、智慧、經(jīng)驗(yàn)以及洞察力等。提倡將有關(guān)戰(zhàn)略的觀點(diǎn)看作是一種與形象和方向感相關(guān)的看法，即遠(yuǎn)見(jiàn)。企業(yè)家學(xué)派的特征在于過(guò)份強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)性和戰(zhàn)略直覺(jué)的重要性。但也適用于在一些新建企業(yè)和處于轉(zhuǎn)變時(shí)期的企業(yè)，因?yàn)榇藭r(shí)特別需要卓越領(lǐng)導(dǎo)人和具有敏銳戰(zhàn)略直覺(jué)的戰(zhàn)略家，來(lái)引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的方向。e．認(rèn)知學(xué)派該學(xué)派是采用認(rèn)識(shí)心理學(xué)的理論來(lái)解釋?xiě)?zhàn)略家的思想。認(rèn)為戰(zhàn)略形成是發(fā)生在戰(zhàn)略家心里的認(rèn)識(shí)過(guò)程；戰(zhàn)略表現(xiàn)為決定人們?nèi)绾翁幚憝h(huán)境輸入信息的方法；輸入的信息存在著被扭曲的可能