《CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)》PPT課件

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1、CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CorporateIndentificationSystemCIS含義：CIS是CorporateIdentitySystem的縮寫，意思是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。60年代，美國(guó)人首先提出了企業(yè)的CI設(shè)計(jì)這一概念。據(jù)說(shuō)是美國(guó)IBM公司是這方面的開河者。CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體表達(dá)體系（尤其是視覺(jué)表達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。CIS的意義對(duì)內(nèi)，企業(yè)可通過(guò)CI設(shè)計(jì)對(duì)其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營(yíng)銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范

2、設(shè)計(jì)和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和歸屬感、認(rèn)同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。對(duì)外，通過(guò)一體化的符號(hào)形式來(lái)形成企業(yè)的獨(dú)特形象，便于公眾辨別、認(rèn)同企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)CIS系統(tǒng)是由理念識(shí)別（MindIdentity簡(jiǎn)稱MI），行為識(shí)別（BehaviourIdengtity簡(jiǎn)稱BI）,視覺(jué)識(shí)別（VisualIdengtity簡(jiǎn)稱VI）理念識(shí)別MI是確立企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中設(shè)計(jì)，科研，生產(chǎn)，營(yíng)銷，服務(wù)，管理等經(jīng)營(yíng)理念的識(shí)別系統(tǒng)。是企業(yè)對(duì)當(dāng)前和未來(lái)一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，經(jīng)營(yíng)思想，營(yíng)銷方式和營(yíng)銷形態(tài)所作的

3、總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)信條，經(jīng)營(yíng)宗旨，經(jīng)營(yíng)方針，市場(chǎng)定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等等。屬于企業(yè)的意識(shí)形態(tài)范疇。行為識(shí)別（BI）BI是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)動(dòng)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。它是經(jīng)營(yíng)理念為基本出發(fā)點(diǎn)，對(duì)內(nèi)，組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；對(duì)外，市場(chǎng)調(diào)查，公共關(guān)系，營(yíng)銷活動(dòng)，流通對(duì)策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等。視覺(jué)識(shí)別VI以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、

4、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計(jì)中，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)的構(gòu)成VI系統(tǒng)VI系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面?；疽叵到y(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語(yǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷報(bào)告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。VI設(shè)計(jì)的基本原則：VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企

5、業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。進(jìn)行VI策劃設(shè)計(jì)必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志——品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，品牌視覺(jué)形象的核心，企業(yè)的一項(xiàng)長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)是形象化的藝術(shù)概括，不僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值的符號(hào)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)包括：+標(biāo)志+標(biāo)志釋義+標(biāo)志墨稿+標(biāo)準(zhǔn)字體+標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色+標(biāo)志反白效果稿+標(biāo)志最小比例限定+標(biāo)志與公司全稱組合規(guī)范設(shè)計(jì)作業(yè)流程實(shí)例制作香港美寶蓮美容有限公司標(biāo)志釋義：關(guān)鍵詞：[蓮花、尊貴、典雅、美容、呵護(hù)]1、立足美容服務(wù)行業(yè)，以蓮花為基礎(chǔ)元素，外觀如一尊王冠，喻意為追求美好

6、生活的年輕女性提供尊貴的美容服務(wù)；2、蓮花兩側(cè)形如輕撫著臉蛋的雙手，且蓮花中間立著一位著旗袍的典雅女性形象，象征品牌以呵護(hù)、關(guān)愛(ài)女性形象為中心，專業(yè)、用心為女性塑造、延續(xù)青春靚麗氣質(zhì)。3、標(biāo)志整體端莊、穩(wěn)重，蘊(yùn)意為客戶提供優(yōu)質(zhì)、可靠的美容服務(wù)。創(chuàng)意圖解重慶中智園林建設(shè)工程有限公司標(biāo)志釋義：1、標(biāo)志上部分的虛形如“中”字，點(diǎn)明企業(yè)名稱；下部分分別是企業(yè)名稱“中智”的首字母ZZ的藝術(shù)變形，外形如象征成功的標(biāo)志符“V”及展開上揚(yáng)的翅膀，造型舒展大氣，富有靈動(dòng)性及韻律感。2、標(biāo)志整體猶如建筑俯視圖，體現(xiàn)行業(yè)特征。造型呈積極向上的三角形，蘊(yùn)涵了企業(yè)“誠(chéng)信銘記心中，團(tuán)隊(duì)

7、創(chuàng)造價(jià)值，品質(zhì)鑄就永恒，智慧開拓未來(lái)”的企業(yè)理念，體現(xiàn)了“誠(chéng)信、團(tuán)隊(duì)、品質(zhì)、進(jìn)取”的企業(yè)宗旨，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，富有國(guó)際現(xiàn)代感。3、紅色不但能傳遞企業(yè)的工作熱情，同時(shí)體現(xiàn)智慧開拓未來(lái)的激情。創(chuàng)意圖解溫州朗潤(rùn)電氣有限公司標(biāo)志釋義：關(guān)鍵詞：[優(yōu)質(zhì)、陽(yáng)光、生長(zhǎng)、持續(xù)]1、標(biāo)志以公司中文名稱“朗潤(rùn)”的含意進(jìn)行創(chuàng)作：朗——陽(yáng)光，潤(rùn)——生長(zhǎng)，并以陽(yáng)光及水滴為基礎(chǔ)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。2、冉冉上升的陽(yáng)光喻意朗潤(rùn)公司業(yè)務(wù)蒸蒸日上，同時(shí)陽(yáng)光造型使整個(gè)標(biāo)志如璀璨鮮花，象征公司的美好明天。陽(yáng)光下部的鉆石象形，彰顯公司產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及服務(wù)質(zhì)量。標(biāo)志下部為兩片嫩芽及水滴，體現(xiàn)公司健康完善的管理體

8、制為員工打造更適合成長(zhǎng)的環(huán)境，強(qiáng)化員工的向心力及積極