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《軌道交通綜合監(jiān)控業(yè)務(wù)市場營銷策略研究以TF公司為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、學(xué)校代碼：10036高級(jí)管理人員工商管理碩士專業(yè)學(xué)位論文軌道交通綜合監(jiān)控業(yè)務(wù)市場營銷策略研究——以TF公司為例培養(yǎng)單位：國際商學(xué)院專業(yè)名稱：高級(jí)管理人員工商管理碩士研究方向：市場營銷作者：呂艷指導(dǎo)教師：王永貴教授論文日期：二〇一四年二月IMarketingStrategyofIntegratedSupervisionandControlSystem(ISCS)ofUrbanRailTransitBusiness:TheTF'sCaseII學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，
2、本論文不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對(duì)本文所涉及的研究工作做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。特此聲明學(xué)位論文作者簽名：年月日III學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意如下各項(xiàng)內(nèi)容：按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，并采用影印、縮印、掃描、數(shù)字化或其它手段保存論文；學(xué)校有權(quán)提供目錄檢索以及提供本學(xué)位論文全文或部分的閱覽服務(wù)；學(xué)校有權(quán)按照有關(guān)規(guī)定向國家有關(guān)部門或者機(jī)構(gòu)送交論文；在以不以贏利為
3、目的的前提下，學(xué)?？梢赃m當(dāng)復(fù)制論文的部分或全部內(nèi)容用于學(xué)術(shù)活動(dòng)。保密的學(xué)位論文在解密后遵守此規(guī)定。學(xué)位論文作者簽名：年月日導(dǎo)師簽名：年月日IV摘要市場營銷是市場競爭發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，也越來越引起人們的普遍關(guān)注。城市軌道交通綜合監(jiān)控系統(tǒng)市場是一個(gè)完全競爭性的行業(yè)，企業(yè)要想處于不敗之地，獲得生存發(fā)展，就必須認(rèn)真研究和實(shí)施市場營銷對(duì)策。TF公司是以“技術(shù)+資本”為戰(zhàn)略導(dǎo)向，立足于軌道交通行業(yè)發(fā)展的高科技上市企業(yè)。本文以4P營銷理論為基礎(chǔ)，采取理論研究與調(diào)查研究相結(jié)合的方法，從研究TF公司的營銷現(xiàn)狀入手，利用SWOT分析歸納、總結(jié)其內(nèi)外部環(huán)境的優(yōu)勢與劣勢、機(jī)會(huì)與威脅
4、。本文首先通過對(duì)軌道交通綜合監(jiān)控市場的闡述，引出新的格局下TF公司制定市場營銷戰(zhàn)略的必要性；接著對(duì)軌道交通綜合監(jiān)控市場實(shí)際現(xiàn)狀進(jìn)行闡述；而后結(jié)合TF公司實(shí)際情況，對(duì)公司所面臨的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析，總結(jié)出公司的優(yōu)、劣勢以及面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)；之后對(duì)TF公司營銷策略存在的問題進(jìn)行深入剖析；最后針對(duì)存在的問題運(yùn)用4P營銷理論得出TF公司的營銷策略對(duì)策。具體而言，在產(chǎn)品策略方面，研發(fā)基于信號(hào)ATS的綜合監(jiān)控系統(tǒng)產(chǎn)品、建立標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)目管理流程及合同能源管理的地鐵節(jié)能產(chǎn)品；在價(jià)格策略方面，基于綜合監(jiān)控國產(chǎn)化軟件平臺(tái)和BT建設(shè)模式降低企業(yè)成本，提升市場競爭力；在渠道策略方面，
5、針對(duì)不同的區(qū)域市場采取不同的方式和模式，即差異化市場策略；在促銷策略方面，以企業(yè)和業(yè)主作為兩大溝通主體，圍繞溝通的不同出發(fā)點(diǎn)展開營銷工作。關(guān)鍵詞：軌道交通，綜合監(jiān)控系統(tǒng)，SWOT分析，營銷策略IAbstractMarketingisacompetitivemarketdevelopstoacertainstageoftheinevitableoutcome,butalsoincreasinglyattractedwidespreadattention.IntegratedSupervisionandControlSystem(ISCS)ofurbanrailtran
6、sitmarketisafullycompetitiveindustry,companieswanttobeinposition,getthesurvivalanddevelopment,andwemustseriouslystudyandimplementmarketingcountermeasures.TFcompanyis"technology+capital"forthestrategicdirection,basedonthedevelopmentofrailtransportationindustryhigh-techlistedcompanies.In
7、thispaper,basedon4Pmarketingtheory,theoryandresearchtotakeacombinationofmethods,fromthestatusoftheTFcompany'smarketingresearchstartusingSWOTanalysissummarizedsummarizetheinternalandexternalenvironment,strengthsandweaknesses,opportunitiesandthreats.Firstly,throughtheelaborationofacomp
