《微電影策劃案》PPT課件

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1、微電影策劃案微電影，即微型電影，又稱(chēng)微影。微電影是指專(zhuān)門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀(guān)看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或數(shù)周）”和“微（超小）規(guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部）”的視頻（“類(lèi)”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。什么是微電影？關(guān)于微電影一、產(chǎn)品定位指專(zhuān)門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短

2、時(shí)休閑狀態(tài)下觀(guān)看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。微電影形式多表現(xiàn)為三個(gè)方面：◆放映時(shí)間短。（幾分鐘到幾十分鐘不等）◆制作周期短。（幾天到數(shù)周不等）◆投資規(guī)模小。（幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部）但是，微電影的結(jié)構(gòu)及故事情節(jié)卻與傳統(tǒng)電影一樣完整，由于其快速高效、低門(mén)檻、放映渠道廣泛等特性，不僅符合現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏生活方式下的觀(guān)看習(xí)慣，也能令觀(guān)眾感受到更具想象力的影音表現(xiàn)，同時(shí)也可以滿(mǎn)足注意力稀缺時(shí)代消費(fèi)

3、者自主參與感和注意力回報(bào)率的需求。微電影的特色主要體現(xiàn)：二、產(chǎn)品分析微電影和傳統(tǒng)影片同樣可以分為商業(yè)片、文藝片、公益片、記錄片、系列片、宣傳片、動(dòng)漫、欄目等類(lèi)別。并以其獨(dú)特的風(fēng)格和魅力，自成一套體系，成為眾多企業(yè)以及影視藝術(shù)廣告等行業(yè)所追捧的新寵兒。◆題材廣泛◆創(chuàng)意感強(qiáng)◆節(jié)奏較快◆易于參與◆與觀(guān)眾互動(dòng)性強(qiáng)◆直觀(guān)、生動(dòng)、到達(dá)率高三、市場(chǎng)效應(yīng)市場(chǎng)的應(yīng)用范圍十分廣闊，大致可分為個(gè)體定制、企業(yè)定制、大眾娛樂(lè)消費(fèi)等性質(zhì)：1、個(gè)體：◆愛(ài)情記錄片（見(jiàn)證愛(ài)情的點(diǎn)滴、成長(zhǎng)、幸福）◆婚禮紀(jì)錄片（見(jiàn)證愛(ài)情的果實(shí)，記錄人生

4、的重要一頁(yè)）◆家人及生活寫(xiě)照記錄片（非常值得回味的生活紀(jì)實(shí)）◆結(jié)婚周年紀(jì)念片（保護(hù)和捍衛(wèi)婚姻生活的重要組成部分）◆自我激勵(lì)類(lèi)短片（時(shí)刻勿忘對(duì)人生的追求和對(duì)幸福的向往）以及各種追求的文藝短片2、企業(yè)：◆企業(yè)定制影片（傳播企業(yè)或產(chǎn)品文化，加強(qiáng)大眾認(rèn)可，擴(kuò)大品牌影響力）◆企業(yè)形象宣傳片（直觀(guān)、清晰、準(zhǔn)確的塑造受眾對(duì)企業(yè)的情感價(jià)值）◆企業(yè)文化教育培訓(xùn)片（生動(dòng)且高效的表達(dá)企業(yè)文化思想，提高知識(shí)技能等內(nèi)容的到達(dá)率）◆企業(yè)重要會(huì)議記錄片（準(zhǔn)確而富于表現(xiàn)力的記錄企業(yè)重要事件）◆企業(yè)團(tuán)體活動(dòng)記錄片（更利于企業(yè)文化的塑

5、造及傳播，提高活動(dòng)的趣味性，活動(dòng)將得到更豐富的表現(xiàn)）◆網(wǎng)游劇情副本演示片（生動(dòng)形象的展示更能提高玩家興趣，也有助于推廣傳播游戲的品質(zhì)與樂(lè)趣）以及各種需求的影音短片3、可供大眾娛樂(lè)觀(guān)賞的藝術(shù)佳作微電影與傳統(tǒng)電影同樣可以制作各種題材并適合大眾娛樂(lè)消費(fèi)需求，也可以創(chuàng)作出極具觀(guān)賞性的影音效果，可比傳統(tǒng)影片的文化價(jià)值內(nèi)涵更飽滿(mǎn)，消除觀(guān)眾們觀(guān)看長(zhǎng)篇電影后感受到的內(nèi)容空洞與審美疲勞，且微電影的傳播速度和效率更快更準(zhǔn)確，也更能滿(mǎn)足廣告業(yè)對(duì)植入式廣告媒介的各種需求。四、發(fā)展趨勢(shì)當(dāng)下市場(chǎng)上，我們可以看到的微電影作品還并

6、不是很多，其產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有完全形成，市場(chǎng)給我們留了太多的空間去發(fā)揮、去創(chuàng)造，但以什么樣的形式才能真正站穩(wěn)一席之地，這是大家都在共同關(guān)注的問(wèn)題。新媒體行業(yè)的不斷推陳出新也給微電影行業(yè)的成長(zhǎng)帶來(lái)前所未有的動(dòng)力和機(jī)遇，也給微電影行業(yè)帶來(lái)諸多的挑戰(zhàn)，究竟該如何看待微電影的發(fā)展，眾說(shuō)紛紜。有的說(shuō)重點(diǎn)看創(chuàng)意，也有的說(shuō)要立足于營(yíng)銷(xiāo)，可我不這么看，我認(rèn)為應(yīng)該從終端的觀(guān)眾群體入手，反向思維，看觀(guān)眾們喜歡看什么，就創(chuàng)作什么?！粑㈦娪白鳛槭怯耙粢暵?tīng)藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，應(yīng)該更加注重影片的文化、底蘊(yùn)、思想、藝術(shù)、風(fēng)格、視聽(tīng)感受

7、和美等元素，拍出大眾喜歡藝術(shù)珍品，這樣才能長(zhǎng)久發(fā)展下去，也才能擴(kuò)大社會(huì)影響力?！艏訌?qiáng)市場(chǎng)合作，不斷推陳出新，跟進(jìn)時(shí)代步伐，才能加強(qiáng)大眾對(duì)微電影的認(rèn)可，才會(huì)有更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)?！舨粩嗤晟坪蜆?gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、制作方、傳播方、受眾都可以各取所需?！魯U(kuò)大社會(huì)的參與，從微電影市場(chǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)（篩選題材、劇本寫(xiě)作、創(chuàng)意策劃、角色挑選、拍攝，后期、宣傳、發(fā)布、放映、觀(guān)看等）都爭(zhēng)取多一些才華橫溢的人士加盟，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)者還是草根們都可以參與進(jìn)來(lái)，相信作品會(huì)更具品質(zhì)。也許更多的商業(yè)機(jī)會(huì)就在其中。五、影響微電影的作用微

8、電影的好處是沒(méi)有商業(yè)大片制作的高昂成本，沒(méi)有商業(yè)大片宣傳上的鋪張浪費(fèi)。微電影宣傳靠的正是中國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)的熱心網(wǎng)民。你只需要有一個(gè)好的題材，那么網(wǎng)民就會(huì)自發(fā)的幫你宣傳，省去了數(shù)以十萬(wàn)、百萬(wàn)的高昂廣告費(fèi)用，達(dá)到了免費(fèi)宣傳的目的。而制作成本和周期也要比商業(yè)電影低得多、簡(jiǎn)單的多。為什么要拍微電影？微電影的制作周期短，時(shí)效性強(qiáng)，更貼近大眾生活，是時(shí)代賦予電影文化的新理念。以企業(yè)為主要服務(wù)對(duì)象，致力于把企業(yè)宣傳片拍成微電影，是“企業(yè)微電影”最初的概念。企業(yè)電影集企業(yè)專(zhuān)題和影視廣告的