恒大集團(tuán)品牌建設(shè)策略企管品牌

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1、房地產(chǎn)智庫.comwww.home8848.com恒大地產(chǎn)恒大地產(chǎn)完善了CIS品牌體系，變更了企業(yè)形象廣告語，把企業(yè)和產(chǎn)品雙品牌戰(zhàn)略升級為企業(yè)單品牌戰(zhàn)略，建立了五大精品系列產(chǎn)品線，未來的恒大地產(chǎn)品牌必將成為業(yè)內(nèi)的“精品領(lǐng)袖”。品牌介紹恒大地產(chǎn)堅(jiān)持以誠信為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為動(dòng)力，著力實(shí)施精品戰(zhàn)略，塑造國際品牌。目前在廣州、上海、天津、沈陽、武漢、昆明、成都、重慶、南京、鄭州、洛陽、長沙、南寧、西安、太原、貴陽等23個(gè)主要城市擁有恒大華府、恒大名都、恒大城、恒大綠洲、恒大金碧天下等系列項(xiàng)目近50個(gè)，開發(fā)建筑面積達(dá)1000多萬平方米。企業(yè)立足創(chuàng)新發(fā)展，以全球化視野，國際化資本運(yùn)作，逐步形成了具有恒大

2、特色的世界一流經(jīng)營管理模式，“恒大模式”享譽(yù)全國。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，恒大地產(chǎn)全面實(shí)施國際化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，成功引入多家全球頂級戰(zhàn)略投資者，構(gòu)筑國際產(chǎn)業(yè)集群，打造全球化地產(chǎn)航母。品牌金字塔成為21世紀(jì)中國地產(chǎn)規(guī)模第一未來要成為什品牌愿景、品牌第一、團(tuán)隊(duì)第一的全球么樣的品牌化地產(chǎn)航母品牌核心價(jià)值核心價(jià)值/利益?zhèn)鞒?、超越、價(jià)值、和諧提供品牌長期戰(zhàn)略方向——包括目標(biāo)消費(fèi)者、品鑄造大眾精品，營造精品生活品牌主張牌的差異優(yōu)勢及其提供給消費(fèi)者的核心價(jià)值利益珠峰高度8848第1頁@九舍會+QQ4008408848下載?房地產(chǎn)智庫.comwww.home8848.com?傳承文化是恒大地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略的優(yōu)良傳

3、統(tǒng)。在房地產(chǎn)開發(fā)過程中，企業(yè)除了吸收自身的文化傳統(tǒng)以外，還很注重研究同行各個(gè)房地產(chǎn)企業(yè)相關(guān)的品牌、相關(guān)的產(chǎn)品，吸收同類房地產(chǎn)企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，賦予產(chǎn)品更濃厚的文化元素和更豐富的文化底蘊(yùn)。?超越突破是恒大地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略的內(nèi)在精神動(dòng)力。除了研究自身產(chǎn)品的同時(shí)，還不斷研究國內(nèi)外新產(chǎn)品，了解新情況，根據(jù)企業(yè)所進(jìn)入城市的特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品在開發(fā)過程中不斷超越恒大地產(chǎn)的管理模式、標(biāo)準(zhǔn)模式，實(shí)現(xiàn)超常規(guī)的跨越式發(fā)展。?價(jià)值至上是恒大地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。對恒大地產(chǎn)而言，精品戰(zhàn)略一直是企業(yè)的核心競爭力。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，不斷地強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，強(qiáng)調(diào)環(huán)境的美化；在物業(yè)管理上，引入國內(nèi)外知名的

4、物業(yè)公司進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)了有形價(jià)值和無形價(jià)值的雙向延伸。?和諧共享是恒大地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略的終極目標(biāo)。企業(yè)始終以推進(jìn)和諧、文化、促進(jìn)社會穩(wěn)定發(fā)展為前提，幾年來向社會安居工程、教育、治安、環(huán)境保護(hù)等累計(jì)捐贈(zèng)1.25億元，其中最近一次向廣東省民族小區(qū)捐贈(zèng)的3000萬元，惠及廣東4.5萬少數(shù)民族學(xué)校，成為推動(dòng)品牌的有力的核心力量。品牌成功經(jīng)驗(yàn)解析精品塑造品牌：對恒大地產(chǎn)來說，發(fā)展的過程就是要從小到大，先做大再做強(qiáng)，再到做強(qiáng)做大同步進(jìn)行。過去的恒大地產(chǎn)采取的是生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大化成長戰(zhàn)略，先從規(guī)模開始，從做大入手，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高市場覆蓋面和高市場占有率的目標(biāo)，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營規(guī)?；砷L；現(xiàn)在的恒大地產(chǎn)在社會上有了一

5、定的形象，其品牌有了一定的知名度；未來的恒大地產(chǎn)必須要走品牌之路，樹立自己的品牌，包括產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，從而實(shí)現(xiàn)量變到質(zhì)變的飛躍。恒大地產(chǎn)認(rèn)為，實(shí)施品牌戰(zhàn)略就是要持續(xù)地打造精品，形成打造精品的開發(fā)建設(shè)模式。秉承“傳承、超越、價(jià)值、和諧”的品牌核心價(jià)值，企業(yè)通過多年的實(shí)踐，形成了“精品塑造品牌”的中長期可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，完成了從產(chǎn)品擴(kuò)張到品牌拓展的戰(zhàn)略升級。2004年，提出了“打造2006年，創(chuàng)新提出全面質(zhì)精品項(xiàng)目，塑造國際品量管理為核心的“環(huán)節(jié)精牌”的戰(zhàn)略，在房地產(chǎn)2005年，提出了質(zhì)量制2007年，把成功的“精品”理念，演繹出“固化精開發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)上，展度，在工地巡回督察，品流程”、“嚴(yán)

6、格過程管理”品化”、“標(biāo)準(zhǔn)化”、“規(guī)開了重制標(biāo)準(zhǔn)的制度，堅(jiān)決實(shí)行質(zhì)量一票否決?；卑l(fā)展模式復(fù)制到、“全面閉環(huán)監(jiān)控”等全新邀請國際知名的大師制制。全國項(xiàng)目。管理體系，在每一個(gè)環(huán)節(jié)訂了標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)定了各個(gè)上確保產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)精品。環(huán)節(jié)來打造精品。珠峰高度8848第2頁@九舍會+QQ4008408848下載?房地產(chǎn)智庫.comwww.home8848.com“精品標(biāo)準(zhǔn)”+“環(huán)節(jié)精品”：恒大地產(chǎn)強(qiáng)化了“精品標(biāo)準(zhǔn)”，打造了“環(huán)節(jié)精品”，實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)人和過程控制人，有力地保障了“精品塑造品牌戰(zhàn)略”的順利執(zhí)行。恒大地產(chǎn)認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)也是競爭力，要提升產(chǎn)品質(zhì)量必須實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的“精細(xì)化”。企業(yè)經(jīng)過10年的反復(fù)論證與淬煉，

7、制訂出了6000余條苛刻的高標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量精品準(zhǔn)則，并在房地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)各個(gè)環(huán)節(jié)上嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，將“精品標(biāo)準(zhǔn)”貫穿于項(xiàng)目設(shè)計(jì)、施工、監(jiān)理、驗(yàn)收等整個(gè)流程，使企業(yè)的品牌發(fā)展進(jìn)入了以更高、更嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)打造產(chǎn)品的新精品時(shí)代。恒大地產(chǎn)的6000條精品標(biāo)準(zhǔn)已入選清華大學(xué)MBA教材，成為房地產(chǎn)品牌精品戰(zhàn)略的典范。恒大地產(chǎn)在項(xiàng)目開發(fā)過程中，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，品牌“聯(lián)盟”，締造了“規(guī)劃精品、設(shè)計(jì)精品、建設(shè)精品、服務(wù)精品”等，使“環(huán)節(jié)精品”得到了保證，并