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《新媒體環(huán)境下的電影營銷研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、冬。0第二章當(dāng)下電影營銷狀況分析????????????????????。12第一節(jié)營銷生態(tài)環(huán)境??????????????????????．12第二節(jié)電影營銷策略??????????????????????．15第三節(jié)營銷個案分析——以{：英雄》為例?????????????．17第四節(jié)國產(chǎn)電影的周邊產(chǎn)業(yè)問題?????????????????。20第三章電影營銷進入“微信息’’時代??????????????????．23第一節(jié)微博與電影營銷?????????????????????．23第二節(jié)“微電影”營銷????????????
2、???????????25結(jié)語????????????????????????????????????????29參考文獻??????????????????????????????30j}【謝????????????????????????????????????????31攻讀碩士期間發(fā)表論文????????????????????????32棗t■兩南大學(xué)碩十學(xué)仲論文摘要新媒體環(huán)境下的電影營銷研究電影學(xué)專業(yè)碩士研究生范德巨指導(dǎo)教師黎光容副教授摘要媒體的發(fā)展大致分為精英傳播時代、大眾傳播時代和個人傳播時代三個階段，從整體上展現(xiàn)出“
3、分總分”的業(yè)界形態(tài)。從舊到新，傳媒的本質(zhì)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，從少數(shù)人能夠支配和享受信息傳播的時代到如今的草根媒體時代。新媒體時代的到來標(biāo)志著以個人為中心的傳媒時代的到來。2003年，中國正式將電影作為產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，電影市場化使電影的商品屬性凸顯出來。在市場經(jīng)濟中，如何能夠在國內(nèi)外影視行業(yè)的沖擊下存活并盈利，成為從業(yè)者要考慮的首要任務(wù)。這也轉(zhuǎn)變了很多電影從業(yè)者認(rèn)為電影不屬于商品，一談到電影市場就嗤之以鼻的陳舊觀念，紛紛開始研究電影營銷。新媒體環(huán)境是電影營銷的媒體平臺，它擁有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的傳播方式和傳播效果，但這并不代表電影營銷
4、也上升到一個新的高度，相反，媒體的變革給電影營銷帶來機遇的同時也會給營銷帶來新的考驗，迫使從業(yè)者不斷提高自身素質(zhì)，應(yīng)對不斷變化的媒體環(huán)境，迎合受眾的審美情趣，制定適合的營銷方案。當(dāng)下，中國電影市場空前繁榮，2011年中國電影總票房為131．15億元人民幣，并且國產(chǎn)影片票房連續(xù)七年超過進口影片，這與行業(yè)政策對中國電影的保護不無關(guān)系。2012年，中國入世時簽定的對國產(chǎn)電影的10年保護已到期，意味著國產(chǎn)影片在卸掉防御的情況下與好萊塢正面交鋒。好萊塢的全面進入，給國產(chǎn)電影帶來巨大沖擊的同時。也將給中國電影帶來新技術(shù)、新營銷模式和營銷理念，為國
5、產(chǎn)電影注入強心劑，而中國電影票房將迎來歷史新高。這一舉動，將會有更多優(yōu)秀的好萊塢影片能夠與國內(nèi)觀眾見面，我們有理由相信經(jīng)過這個階段的發(fā)展之后，國內(nèi)電影營銷將邁向一個新的臺階。如今正在實施的“三網(wǎng)融合”為新媒體帶來更新的技術(shù)支持，將給新媒體帶來新的契機。雖然現(xiàn)在還處在政策磨合及技術(shù)研發(fā)的初級階段，但三網(wǎng)融合在未來勢必成為新媒體鼎盛時期的催化劑。應(yīng)運而生的跨國媒體也將發(fā)揮建立國際傳播渠道，整合國內(nèi)資源，開拓國外文化市場等作用。這種跨國媒體將大大帶動中國文化市場，提高中國文化的國際競爭能力。在科技創(chuàng)新的推動下，最終實現(xiàn)國際信息大融合。關(guān)鍵詞
6、：新媒體媒體環(huán)境電影營銷微電影營銷§II●p■兩南大學(xué)碩十學(xué)位論文AbstractFilmMarketinginTheNewMediaEnvironmentPostgraduateofFilmology：FanDechenSupervisor：LiGuangrongAbstract1rI埒developmentofthemediacanbedividedintothreestages，Itdividedintoelitecommunicationera,theeraofmasscommunicationandpersonalcommu
7、nicationera．Fromthewholeshownscores”oftheindustrypattern,representingthespreadanddevelopmentofagriculturalera,industrialemandtheinformationage．Fromoldtonewmedia,theessencehasundergonechangesfromturntheworldupsidedown,afewpeoplea他abletodominateandenjoytheinformationdisse
8、minationtothegrassrootsmediaera．Theindividualasthecenterofthemediahascomeofage．ne2003filmasanindustrytodevelop
