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《吉視傳媒2010年品牌傳播計劃》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、2011年品牌傳播計劃版權(quán)所有未經(jīng)吉林省凱瑞埃特廣告有限公司書面許可，不得以任何方式在任何地區(qū)以任何文字翻印、拷貝、仿制或轉(zhuǎn)載本提案任何一部分或全部。CopyrightAllrightsreserved.Nopartofthepresentationmaybereproducedortransmittedinanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,oranyinformationstorageandretrievalsystemwithoutwrittenpermissionfromC
2、reate.版權(quán)說明目 錄預算12背景分析營銷策略營銷方案傳播策略634傳播計劃5背景分析--行業(yè)環(huán)境有線電視數(shù)字化自2003年啟動以來，經(jīng)過各級廣播電視部門努力，我國有線電視數(shù)字化、雙向化工作取得明顯成效，全國已有229個城市進行了數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換。目前，有線電視發(fā)展仍處于“受政策保護”環(huán)境，廣電網(wǎng)絡的數(shù)字電視經(jīng)營仍未達到通信運營商寬帶、手機等純市場化經(jīng)營的程度。全國有線數(shù)字電視用戶超過6000萬戶，雙向網(wǎng)絡覆蓋用戶超過了3000萬戶。廣西、海南、寧夏完成了全省(區(qū))數(shù)字電視轉(zhuǎn)換，北京、天津、青海、貴州、吉林等省市轉(zhuǎn)換率已經(jīng)超過50%。中國數(shù)字電視行業(yè)市場將以每年3倍于上
3、一年營業(yè)的速度增長。截至2010年10月底，我國有線數(shù)字電視用戶達到6127.6萬戶，有線數(shù)字化程度達到37.50%（有線電視用戶基數(shù)為16342萬戶，數(shù)據(jù)來源于2008年全國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報）。背景分析--行業(yè)環(huán)境有線數(shù)字電視的發(fā)展會受到來自不同方面的競爭沖擊：1.電信運營商的IPTV爭奪有線數(shù)字電視網(wǎng)絡的高、中端用戶；2.衛(wèi)星直播和地面數(shù)字電視業(yè)務爭奪有線數(shù)字電視網(wǎng)絡的中、低端用戶； 3.互聯(lián)網(wǎng)視頻的沖擊日趨強烈；背景分析--競爭對手吉視傳媒將于2011年掛牌上市。集團公司的上市工作得到省委、省政府和省廣電局的高度重視，將對規(guī)范法人治理結(jié)構(gòu)，改善體制和運行機
4、制的環(huán)境產(chǎn)生重要作用；同時可以釋放數(shù)字電視雙向化、數(shù)字化投資的巨大資金壓力，大幅度節(jié)約和減少公司勞動成本；集團公司上市也將提高公司的品牌價值；吉林省廣電局下發(fā)的《吉林省有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換實施方案》要求對全省城市新建擴建房屋一律停送有線模擬電視信號，直接傳送有線數(shù)字電視信號的政策，為吉視傳媒數(shù)字電視用戶規(guī)模的擴展提供了進一步的政策保障。政府對于互聯(lián)網(wǎng)和手機增值服務內(nèi)容的管制，讓吉視傳媒的有線數(shù)字電視的純綠色節(jié)目內(nèi)容占盡優(yōu)勢，在國家的某些政策下可以對電信運營商的內(nèi)容供應設置壁壘。背景分析--優(yōu)勢分析背景分析--劣勢分析與衛(wèi)星電視相比，有線數(shù)字電視存在播出地域限制；與地面移
5、動數(shù)字電視相比，有線數(shù)字電視成本高且接收不便；與IPTV相比，有線數(shù)字電視互動性較差。中國知識產(chǎn)權(quán)政策對節(jié)目內(nèi)容版權(quán)監(jiān)控的不夠嚴格，導致互聯(lián)網(wǎng)視頻點播、在線觀看和下載極大的沖擊了有線數(shù)字電視的發(fā)展。背景分析--消費者數(shù)字電視的收視主力是20歲--49歲的，具有中、高等文化程度，且收入相對較高的人群。他們的生活態(tài)度更年輕化且敢于嘗試。以下是他們的生活態(tài)度：·“有時我會買一些不需要的、沒有實際用途的東西”·“喜歡追求流行、時髦與新奇的東西”·“如果東西壞了，我會更換而不是修理”數(shù)字電視觀眾喜愛收看的電視節(jié)目主要仍是新聞報道、電視劇、綜藝娛樂節(jié)目、法制節(jié)目及電影類節(jié)目；數(shù)字電視
6、用戶對體育節(jié)目、新聞評論、生活服務節(jié)目、少兒節(jié)目、財經(jīng)節(jié)目和文學評論節(jié)目等節(jié)目的喜愛程度相對較高。背景分析--機會分析發(fā)展有線數(shù)字電視是我國經(jīng)濟和社會發(fā)展的需要。有線數(shù)字電視的發(fā)展將加快國家信息化進程，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未來還將帶動文化、媒體、服務等行業(yè)的發(fā)展，形成新的文化娛樂消費市場。數(shù)字電視網(wǎng)絡運營商在數(shù)字電視轉(zhuǎn)換方面將獲得國家政策和資金支持，政府的管制使IPTV短期內(nèi)很難動搖有線數(shù)字電視的壟斷地位。高速增長的用戶和市場規(guī)模，為有線數(shù)字電視發(fā)展帶來不竭動力。背景分析吉視傳媒的發(fā)展具備良好的行業(yè)環(huán)境和政策支持，以往的用戶規(guī)模和網(wǎng)絡資源也為將來的發(fā)展奠定了堅實的基礎。但吉
7、視傳媒股改上市的角色轉(zhuǎn)變使得缺乏市場化運作經(jīng)驗這根軟肋暴露無疑。那么，如何在掛牌上市后迅速在吉林省內(nèi)塑造企業(yè)品牌形象，并提升主推業(yè)務的銷售額？1.改變之一，吉視傳媒不僅僅局限于有線電視業(yè)務2.改變之二，電視也不僅僅是觀賞節(jié)目實現(xiàn)從“看電視”到“用電視”的轉(zhuǎn)變電視成為真正意義上的家庭多媒體終端背景分析企業(yè)品牌層面：具有明確的品牌定位與形象產(chǎn)品功能層面：具有明確的產(chǎn)品功能與利益訴求背景分析背景分析品牌形象：多媒體信息服務商—在未來，一個擁有固網(wǎng)資源、移動網(wǎng)資源、有線電視網(wǎng)資源、無線廣播網(wǎng)資源的運營商才會更好地為廣大用戶提供全業(yè)務服
