《廣告翻譯》PPT課件

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1、第十講廣告翻譯Lesson10TranslationofAdvertisements李國(guó)玉liguoyu85@sina.cn2013單擊此處添加標(biāo)題廣告的功能商業(yè)廣告語(yǔ)的特點(diǎn)廣告用語(yǔ)的修辭格廣告，就是廣而告之，即廣泛地告知公眾某種事物的宣傳活動(dòng)?！癮dvertise”一詞源于拉丁語(yǔ)advertere，意為“喚起大眾對(duì)某種事物的注意，并誘導(dǎo)于一定的方向所使用的一種手段。”廣告的功能Functions報(bào)道功能informative喚起需要的功能evocative說(shuō)服功能persuasive促使行動(dòng)功能prompting扶植信用credit-winning商業(yè)廣告詞牙好

2、，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。出自：藍(lán)天六必治要想皮膚好，早晚用大寶。出自：大寶晶晶亮，透心涼！出自：雪碧鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。出自：鉆石戒指小身材，大味道。出自：Kisses巧克力牛奶香濃，絲般感受。出自：德芙巧克力滴滴香濃，意猶未盡。出自：雀巢咖啡農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜!出自:農(nóng)夫山泉洗啊洗啊洗澡澡，寶寶金水少不了。滴一滴啊泡一泡，沒(méi)有蚊子沒(méi)蟲(chóng)咬。出自：寶寶金水Justdoit.（Nike）Thetasteisgreat.（Nestle）Goodtothelastdrop.（Maxwell）Obeyyourthirst.（Sprite）Thenewdigita

3、lera.（Sony）Impossiblemadepossible.（Canon）Taketimetoindulge.（Nestleice-cream）Askformore.（Pepsi）Intelligenceeverywhere.（Motorola）Let‘smakethingsbetter.（Philips）廣告口號(hào)的語(yǔ)體特點(diǎn)喜用口語(yǔ)化色彩較為鮮明的短詞，特別是一些簡(jiǎn)短的動(dòng)詞和形容詞。如：come,go,get,use,know,look,taste,feel,do,buy,take,love,have;good,fine,real,rich,special

4、,great等，這些詞經(jīng)濟(jì)實(shí)用、朗朗上口、易記易傳。Goodteeth,goodhealth.Tide’sin,dirt’sout!Justdoit!Thetasteisgreat!Askformore!2.多用自造的新詞、故意拼錯(cuò)的單詞以及各種縮略詞語(yǔ)和復(fù)合詞，以增強(qiáng)廣告的吸引力和趣味性。Weknoweggsactlyhowtotelleggs.fruiceKrispyMilkaTWOGETHERTheultimateallinclusiveonepricesun-kissedholiday.3.多用簡(jiǎn)單句、祈使句、主動(dòng)句、省略句和比較句。這類(lèi)句式簡(jiǎn)潔明快、易懂

5、易記，且具有引導(dǎo)力和號(hào)召力。It’sthetaste!Applethinksdifferent.ThingsgobetterwithCoca-Cola.AlwaysbuyChesterfield.TakeTOSHIBA,taketheworld.Obeyyourthirst!AKodakmoment!4.否定句少?gòu)V告語(yǔ)篇中否定句的寥若晨星。偶然出現(xiàn)的否定句往往從反面肯定某商品或服務(wù)的優(yōu)良品質(zhì)或功能。這類(lèi)句子形式上是否定句，實(shí)際上語(yǔ)義往往比肯定句還要強(qiáng)烈。WewouldneversaythenewAudi100isthebestinitsclass,wedon’th

6、aveto.我們絕不會(huì)說(shuō)新型奧迪100是同類(lèi)車(chē)中最好的。沒(méi)有說(shuō)的必要。Ifyoucan’trelaxhere,youcan’trelax.此地不放松，無(wú)處能放松。5.廣告英語(yǔ)十分注重語(yǔ)言的美感，為此幾乎動(dòng)用了所有能用到的修辭手段，使得大部分廣告在口語(yǔ)化的基調(diào)上平添了許多文學(xué)色彩，大大提高了廣告及產(chǎn)品的品味和吸引力，強(qiáng)化了其傳播功能。Unlikeme,myRolexneverneedsarest.(勞力士手表廣告)擬人I‘mMoresatisfied!（摩爾香煙廣告）雙關(guān)Wetakenoprideinprejudice.(公益廣告)頭韻、仿擬Doubledelici

7、ous.Doubleyourpleasure.(食品廣告)重復(fù)Hi-Fi,Hi-Fun,Hi-Fashion,onlyfromSony.(索尼相機(jī)廣告)頭韻，尾韻Acontemporaryclassic.Atimelesstimepiece.(手表廣告)矛盾修辭法You’llneverputabetterbitofbutteronyourknife.(黃油廣告)頭韻Notallcarsarecreatedequal.(三菱汽車(chē))仿擬翻譯技巧巧用四字Goodtothelastdrop.滴滴香濃，意猶未盡。Startahead.（Rejoice）成功之路，從”頭“開(kāi)始

8、。Inte