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1、第一講：廣告翻譯陳志杰一、廣告的目的和特點Advertisingisawayofbringinginformationtothepublicforthepurposeofsellingaproduct,aservice,anidea,oranevent.1.information2.eye-catching3.raisethedesiretopurchase.不求今日擁有，但求天長地久。---青島牌電視機國內(nèi)首創(chuàng)護革佳品，配方科學(xué)，質(zhì)優(yōu)價廉，芬芳清香，榮獲新產(chǎn)品一等獎。----鞋油Youpressthebutton,
2、wedotherest.---KodakSmallbottle,mightyclean.---Easy-off二．漢語廣告與英語廣告的比較漢語廣告往往用修飾語來加強語氣，說明產(chǎn)品的特征；英語廣告用詞簡單，以口語為主。漢語廣告中有數(shù)量龐大的四字結(jié)構(gòu)，造成排比、重疊，以加強語氣。漢語句子松散、信息量大。英語句子簡潔、緊湊，邏輯性強。漢語廣告有不少套語，英語句子考慮整體修辭，不堆砌辭藻。九華山群山眾壑，溪流飛瀑，怪石古洞，蒼松翠竹。奇麗清幽，相映成趣；名勝古跡，錯落期間，素有“東南第一山”的美稱。譯文一：Therearem
3、ultiplerangesofhillinMountJiuhua,whichhavemarvelousridgesandpeaks,exotic-shapedstones,slenderbamboo,curledpinetree,flyingwaterfallandclearstream.Thenaturalbeautifulsceneriesformadelightfulcontrast.Thescenicspotsarescatteredinthemountain,thereforeitenjoysthefame
4、of“FirstMountaininSoutheastChina.”譯文二：MountJiuhuaisanenchantingandsecludedplace,fullofhighridgesanddeepvalleys,inwhichtherearewaterfalls,streams,rocksandcaverns,withhistoricalsitesscatteringamongpinetreesandbamboogroves.Hencethereputationof“FirstMountaininSouth
5、eastChina”.三．廣告翻譯的原則：1、對等形式對等---信息對等---功能對等Lifeisajourney,Travelitwell(聯(lián)合航空)人生之旅，盡情游歷Feelthenewspace.（三星電子）感受新境界Tide’sin,dirt’sout.（汰漬洗衣粉）汰漬到，污垢逃。Ideasforlife.（松下）我們?yōu)樯畛鲋饕?。Comeforprice.Stayforservice.（Lexus汽車）購時價格公道，售后服務(wù)周到。Ifyoudrive,don’tdrink;ifyoudrink,don’t
6、drive.嚴(yán)謹酒后駕車。Justdoit.跟著感覺走。（Nike）2、簡潔言簡意賅：吸引讀者注意，便于識記“Keepitshortandsweet.”Avoiddebtandstaymerry.（StateFarm保險公司）無債一身輕。牡丹香煙醇味蓋冠---牡丹香煙Peonystandsoutfortaste.不求今日擁有，但求天長地久。---青島牌電視機Chooseonceandchooseforgood.Can’tbeattherealthing.（Coca-Cola）擋不住的誘惑。3、變通品味更勝一籌（食品廣
7、告）Betterthanever!TakingtheleadinaDigitalWorld.---三星領(lǐng)先數(shù)碼，超越永恒Adiamondisforever鉆石恒久遠，一顆永流傳Intelligenceeverywhere.–--摩托羅拉智慧演繹，無處不在。4、唯美內(nèi)涵：意境美、形象美、情感美、文化美語言美：修辭美、詞匯美、構(gòu)句美、聲韻美艾詩助您散發(fā)自然韻味。---艾詩芬香潤膚露EnchanteurUnfoldsyournaturalmagic.Wetryharder.（出租車公司廣告）我們在努力。M&M’smelti
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