伊卡璐潘辰見面會(huì)方案

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1、伊卡璐潘辰見面會(huì)方案Presentedby:聲色廣告Update:2009.11方案導(dǎo)讀活動(dòng)背景及目的活動(dòng)主題活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)背景及目的活動(dòng)主題活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)背景及目的通過潘辰的明星效應(yīng)，舉行明星見面會(huì)，制造伊卡璐強(qiáng)大品牌聲勢(shì)。為鋪貨賣場(chǎng)創(chuàng)造熱點(diǎn)話題及提升渠道銷量。通過明星見面會(huì)傳遞伊卡璐品牌關(guān)鍵信息——芬芳、愉悅的使用體驗(yàn)?；顒?dòng)要素活動(dòng)場(chǎng)次：2010年1月3日：南寧——華潤(rùn)萬佳參與人群：明星歌迷媒體記者伊卡璐代表活動(dòng)背景活動(dòng)主題活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題蜜會(huì)伊卡璐見證歡悅時(shí)活動(dòng)背景活動(dòng)主題活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃賣場(chǎng)前期預(yù)熱明星見面會(huì)執(zhí)行歌迷網(wǎng)絡(luò)直播盛況&&活動(dòng)規(guī)劃賣場(chǎng)前

2、期預(yù)熱明星見面會(huì)執(zhí)行歌迷網(wǎng)絡(luò)直播盛況&&賣場(chǎng)前期預(yù)熱通過賣場(chǎng)渠道，將活動(dòng)信息告知目標(biāo)群體，為活動(dòng)積聚人氣。宣傳啟動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)前一個(gè)月信息傳播渠道：賣場(chǎng)海報(bào)賣場(chǎng)官方網(wǎng)站賣場(chǎng)VIP短信系統(tǒng)潘辰Fans論壇發(fā)帖店內(nèi)促銷消費(fèi)者凡于賣場(chǎng)購(gòu)滿一定金額伊卡璐產(chǎn)品，即可參與現(xiàn)場(chǎng)游戲，并獲得抽取明星見面會(huì)入場(chǎng)券機(jī)會(huì)。參與香味競(jìng)猜。促銷員隨機(jī)抽出一張香味測(cè)試紙，讓消費(fèi)者競(jìng)猜香味所屬伊卡璐產(chǎn)品，然后揭曉答案。游戲不分勝負(fù)，旨在加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)認(rèn)識(shí)。游戲后獲得《歡悅祝愿卡》。邀請(qǐng)消費(fèi)者將正券上祝福語“伊卡璐與您共同祝愿春春……”補(bǔ)充完整，并填寫簡(jiǎn)單個(gè)人資料，交予促銷員收

3、集，帶走副券，即可參加入場(chǎng)券抽獎(jiǎng)。購(gòu)買產(chǎn)品參加抽獎(jiǎng)參與游戲消費(fèi)者參與抽獎(jiǎng)流程看到活動(dòng)預(yù)告，得知活動(dòng)信息購(gòu)買指定商品，參與現(xiàn)場(chǎng)游戲，獲得《歡悅祝?？ā帆@選消費(fèi)者憑入場(chǎng)券副卡進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)Fans區(qū)，參與活動(dòng)前期預(yù)熱見面會(huì)填寫祝福語及個(gè)人資料，參與抽獎(jiǎng)。帶走副券，以備中獎(jiǎng)核對(duì)活動(dòng)前一周，工作人員從所有正卡中甄選消費(fèi)者，逐一致電確認(rèn)，送出入場(chǎng)券活動(dòng)規(guī)劃賣場(chǎng)前期預(yù)熱明星見面會(huì)執(zhí)行歌迷網(wǎng)絡(luò)直播盛況&&舞臺(tái)效果1舞臺(tái)效果2簽到墻明星采訪/休息區(qū)X展架現(xiàn)場(chǎng)效果一現(xiàn)場(chǎng)效果二現(xiàn)場(chǎng)布置效果執(zhí)行亮點(diǎn)觸覺歌迷與潘辰親“蜜”互動(dòng)全感官體驗(yàn)“歡悅”快感現(xiàn)場(chǎng)散發(fā)7種伊卡璐愉悅香味嗅覺伊

4、卡璐發(fā)出歡笑聲傾聽明星歡悅心聲聽覺視覺伊卡璐幻化潘辰驚喜登場(chǎng)『視覺』——伊卡璐幻化驚喜形式魔術(shù)表演引爆明星登場(chǎng)。魔法師將集合7款伊卡璐產(chǎn)品的禮盒放入“愉悅魔盒”，激情宣告奇跡即將發(fā)生，制造懸念?，F(xiàn)場(chǎng)旋即響起急促鼓點(diǎn)，魔法師引領(lǐng)歌迷齊聲倒數(shù)“3、2、1、Happy!”萬眾期待中，魔法師開啟魔盒，潘辰霎時(shí)閃現(xiàn)眼前，驚喜登場(chǎng)，并向歌迷鞠躬致意，接受歡呼。目的掀起活動(dòng)高潮，展現(xiàn)品牌“突破平凡、充滿驚喜”的個(gè)性。明星登場(chǎng)『聽覺』——?dú)g悅心聲形式現(xiàn)場(chǎng)播放視頻——潘辰講述與伊卡璐的愉快合作經(jīng)歷。之后潘辰與歌迷分享何款伊卡璐所展現(xiàn)個(gè)性與自我性格最吻合。目的通過明星現(xiàn)

5、身說法，提升消費(fèi)者對(duì)品牌好感度。明星訪談『聽覺』——?dú)g笑伊卡璐形式讓潘辰競(jìng)猜那款“伊卡璐發(fā)出歡笑。”游戲前，抽取7名歌迷上臺(tái)，帶上伊卡璐頭箍，分別演繹7款產(chǎn)品。讓“7款伊卡璐”發(fā)出各自笑聲，如“哈哈”、“嘻嘻”、“呵呵”……讓潘辰牢記。隨后，邀請(qǐng)潘辰背對(duì)參與者，面向觀眾。“7款伊卡璐”在主持人暗示下逐一發(fā)出各自笑聲，潘辰則要說出歡笑的產(chǎn)品名稱。游戲結(jié)束，潘辰為每位歌迷送上精美禮品。目的加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品組合的印象。明星互動(dòng)1形式歌迷可于偶像親蜜共舞。抽取3名歌迷上臺(tái)。游戲前，舞臺(tái)上演一段激情探戈舞引出游戲內(nèi)容，之后主持說明游戲規(guī)則，邀請(qǐng)潘辰逐一與歌迷合

6、作共舞，模仿舞者的示范動(dòng)作。游戲結(jié)束，由潘辰選出最佳者合作者，送上精美禮品。目的加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品組合的印象。明星互動(dòng)2『觸覺』——親“蜜”歡舞『觸覺』——演繹快樂形式由潘辰做評(píng)判，考驗(yàn)歌迷急材——當(dāng)愉快事情降臨，會(huì)有何驚喜反應(yīng)。游戲前，在正券中隨機(jī)抽取歌迷，邀請(qǐng)上臺(tái)。游戲中，每位歌迷任意抽取一張《快樂事件卡》，根據(jù)假設(shè)事件如“男友向你跪地求婚”、“被潘辰擁抱”等，表演驚喜反應(yīng)。由潘辰評(píng)判表現(xiàn)最出色歌迷，送上精美禮品。目的通過游戲傳遞品牌“愉悅”個(gè)性。明星互動(dòng)3形式以問答考驗(yàn)歌迷及潘辰對(duì)李宇春的了解程度。游戲前，抽取2名歌迷上臺(tái)與潘辰同場(chǎng)競(jìng)答。游戲中，

7、每位歌迷及潘辰分別回答屏幕上5道“開心選擇題”，如“使用那款伊卡璐最令李宇春愉悅”、“李宇春遇到最快樂的事是什么”等。由MC公布答案。如參與者不確定答案，可使用1次“現(xiàn)場(chǎng)歌迷協(xié)助”功能。正確答題較多者可與潘辰親蜜握手。目的通過游戲傳遞品牌“愉悅”個(gè)性。明星互動(dòng)4『觸覺』——開心辭典『觸覺』——收獲驚喜形式主持邀請(qǐng)7位歌迷代表，為潘辰送上7款個(gè)性音樂盒。音樂盒上造型各異的潘辰真人陶俑與7款伊卡璐產(chǎn)品翩翩起舞，祝福潘辰與伊卡璐合作愉快。最后潘辰與歌迷合影。目的寓意明星與品牌歡悅共舞，展開愉快合作。歌迷贈(zèng)禮『觸覺』——祈望歡悅形式潘辰手推“伊卡璐購(gòu)物車”，

8、為商場(chǎng)代表送上簽名專輯。商場(chǎng)代表則為潘辰送上一套“水晶麥克風(fēng)”作回贈(zèng)。最后雙方留臺(tái)合影。目的明星贈(zèng)禮寓意商場(chǎng)