店招工程執(zhí)行流程指引

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1、店招工程執(zhí)行流程指引（討論稿）一、店招工程項(xiàng)目1、目的逐漸建立形象終端。隨著在2009年金獎(jiǎng)白蘭地形象全面落地，逐漸建立形象終端。需要在餐飲終端、酒行終端、小商店和士多店進(jìn)行視覺改造，首先務(wù)求以店招為主要的形象展示載體，再務(wù)求以店內(nèi)各種應(yīng)用物料形成品牌形象視覺覆蓋。先是抓住機(jī)遇對任何物料的占位，再是由小量到大量，由大量到覆蓋，待終端客情關(guān)系做深做透后，終端應(yīng)用物料不斷補(bǔ)充，逐漸把各個(gè)終端場所從視覺上變成是張?jiān)＝皙?jiǎng)白蘭地形象店的目的。2、貫徹與執(zhí)行指引貫徹與執(zhí)行工作指引。工作指引分為“設(shè)計(jì)指引”和“工程指引”兩方面。（1）“設(shè)計(jì)執(zhí)行指引”——《店

2、招工程設(shè)計(jì)規(guī)范指導(dǎo)意見》（詳見附件）。該設(shè)計(jì)規(guī)范的作用是對店招、戶外廣告和室內(nèi)噴畫這三類物料作出了設(shè)計(jì)元素應(yīng)用在廣告物料中的版式應(yīng)用規(guī)范，形成一整套適用于各種形象展示的廣告平面設(shè)計(jì)，達(dá)至在繁雜的終端場所里也能清晰地展現(xiàn)張?jiān)＝皙?jiǎng)白蘭地的鮮明形象。本設(shè)計(jì)規(guī)范是作為廣告公司在設(shè)計(jì)工作的指引，為維護(hù)品牌形象輸出的統(tǒng)一性，務(wù)必嚴(yán)格遵守。（2）“工程執(zhí)行指引”——《店招工程執(zhí)行流程指引》（即本指引）。該執(zhí)行流程作為終端形象布置執(zhí)行的新方式，作用其一是對從最初的終端需求直到最后的施工安裝作出清晰的執(zhí)行流程指引；其二是對舊有的終端形象布置執(zhí)行方式作出改善，以新

3、方式取締舊方式，以維護(hù)品牌形象輸出的統(tǒng)一性。3、終端形象布置執(zhí)行新方式經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)舊有的終端形象布置執(zhí)行方式存在著“設(shè)計(jì)意識和制作質(zhì)量主觀性強(qiáng)”、“多頭決策，形象輸出缺乏監(jiān)控”等問題，對品牌形象造成了損害。新方式改善以下主要問題：舊方式新方式設(shè)計(jì)意識和制作質(zhì)量主觀性強(qiáng)。做法：得到終端需求后，各地的業(yè)務(wù)員聯(lián)系相熟的廣告公司對終端需求進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作。問題：涉及的廣告公司多不勝數(shù)，各家廣告公司水平良莠不齊。在設(shè)計(jì)方面，對品牌形象和品牌VI規(guī)范各有主觀理解，導(dǎo)致設(shè)計(jì)出品效果不統(tǒng)一；在制作方面，不同的機(jī)器、不同的手工操作、不同的小樣校對導(dǎo)致噴畫色調(diào)偏色。沒

4、有執(zhí)行同一套規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)果是導(dǎo)致品牌形象的輸出沒有統(tǒng)一性。把控源頭：在設(shè)計(jì)方面，統(tǒng)一由一家廣告公司貫徹執(zhí)行；在制作方面，統(tǒng)一由一家廣告公司或制作公司貫徹執(zhí)行。流水作業(yè)：終端需求——定點(diǎn)設(shè)計(jì)——定點(diǎn)制作——廣告物料快遞到各地——各地施工人員安裝——驗(yàn)收多頭決策，形象輸出缺乏監(jiān)控。做法：建立監(jiān)控體系：“一家公司”——聯(lián)合一家專業(yè)的、對終端熟悉的和熟悉白蘭地在公司上層（專員）批準(zhǔn)由業(yè)務(wù)員申報(bào)的制作費(fèi)用后，各地業(yè)務(wù)員憑借自己的意識與各地廣告公司對廣告設(shè)計(jì)及安裝一手包辦，自行決策。問題：雖然有《品牌形象傳播規(guī)范手冊》指引，但各地業(yè)務(wù)員和廣告公司對手冊的作

5、用和意義缺乏深層次的理解，令形象輸出偏差甚遠(yuǎn)。設(shè)計(jì)效果和安裝效果在缺乏公司監(jiān)控的情況下，各地業(yè)務(wù)員和廣告公司便成為了事件的決策者。品牌文化的廣告公司，作為“品牌傳播管理者”的角色提供糅合設(shè)計(jì)和制作的服務(wù)?！耙粋€(gè)專員”——張?jiān)Ｔ诟鞯貐^(qū)銷售公司委任一名推廣專員作為“城市督導(dǎo)”的角色，對廣告公司的設(shè)計(jì)出品、對施工安裝進(jìn)行驗(yàn)收。同時(shí)對來自終端的需求進(jìn)行評估和過濾。維護(hù)品牌形象：各方貫徹與執(zhí)行《店招工程設(shè)計(jì)規(guī)范指導(dǎo)意見》和《店招工程執(zhí)行流程指引》，共同維護(hù)品牌形象輸出。一、執(zhí)行流程指引圖終端需求過濾制作資料采集制作費(fèi)用審計(jì)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)溝通設(shè)計(jì)修改設(shè)計(jì)溝通設(shè)計(jì)

6、定稿制作、施工安裝驗(yàn)收二、執(zhí)行流程指引說明1、終端需求過濾①基于客情維護(hù)得到終端廣告需求，業(yè)務(wù)員把需求向城市督導(dǎo)反應(yīng)。②城市督導(dǎo)對終端廣告需求從廣告推廣的角度作出初步評估，過濾不適合的終端需求，如有評估為適合作金獎(jiǎng)白蘭地形象推廣的，馬上向城市銷售經(jīng)理匯報(bào)。①城市銷售經(jīng)理與經(jīng)銷商對終端廣告需求從終端銷售額、地理位置、廣告位置及形式、戰(zhàn)略因素等角度共同評估，對需求進(jìn)行篩選，從而作出批復(fù)意見。1、制作資料采集①城市督導(dǎo)預(yù)約工程人員時(shí)間，城市督導(dǎo)初步說明廣告需求，工程人員準(zhǔn)備相關(guān)工具，對將要制作的終端廣告需求進(jìn)行制作資料采集。②城市督導(dǎo)與工程人員到達(dá)終

7、端，工程人員則對廣告需求進(jìn)行尺寸量度、拍照，以制作施工圖；城市督導(dǎo)則填寫“張?jiān)＝皙?jiǎng)白蘭地終端廣告需求事項(xiàng)說明單（附件1）”，把終端廣告需求的詳盡信息匯總后提交給廣告公司。2、制作費(fèi)用審計(jì)①廣告公司對由城市督導(dǎo)提交的“張?jiān)＝皙?jiǎng)白蘭地終端廣告需求事項(xiàng)說明單（附件1）”為依據(jù)，統(tǒng)計(jì)制作費(fèi)用。②廣告公司把統(tǒng)計(jì)好的廣告制作費(fèi)用向城市督導(dǎo)回復(fù)。③城市督導(dǎo)與城市銷售經(jīng)理審批費(fèi)用，根據(jù)費(fèi)用的多少來審視終端投入或是確定費(fèi)用。④城市督導(dǎo)與廣告公司確定制作費(fèi)用。3、設(shè)計(jì)①按照城市督導(dǎo)確定制作費(fèi)用的名單，廣告公司根據(jù)“張?jiān)＝皙?jiǎng)白蘭地終端廣告需求事項(xiàng)說明單（附件1）”的

8、設(shè)計(jì)要求，對終端廣告需求開展設(shè)計(jì)。②各項(xiàng)設(shè)計(jì)并作出應(yīng)用效果圖，令應(yīng)用效果更為直觀。4、設(shè)計(jì)溝通①廣告公司把設(shè)計(jì)圖和效果圖交由城市督導(dǎo)與終端店主進(jìn)行溝通