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《道里廣告三亞萬科森林度假公園推廣方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、三亞萬科森林度假公園我們要到哪里去？萬科森林度假公園第一階段推廣一個不靠海的項目，開盤單日創(chuàng)5億。甚至引發(fā)迎賓大道交通大擁堵，萬科負有一定責任。不到一年里，2000位業(yè)主，天南地北相聚在一起作為萬科品牌在三亞首個項目，以三大公園、七大社區(qū)，一座生態(tài)城開創(chuàng)全時、全家庭、全生命周期的度假理念營銷任務：2012年已完成了6億，但接下來半年多里，還有近14億銷售（相當于每個月2.2億；四月完成一千多萬）1、通過前期，項目知名度已達成，但由于前期主推公寓，造成客戶和市場認知錯位，形象較低2、線上推廣渠道少、加上淡市周期，客戶來訪量少、市場聲音弱回顧本案傳播歷程包容一切、豁達的美好度假棲居地
2、喚醒人們的過去某一段美好記憶及情愫這一次我們的契機對推廣來說，我們形象更高化，該站在社會或人類層次對話，以更打動人心不妨回過頭來看看，人類社會的發(fā)展史原始森林：人的祖先——猿人的棲居地，進化地農(nóng)耕時代：下山，耕種，收獲，商業(yè)的雛形城市時代：工業(yè)、高樓大廈，金錢交易…從森林到城市，人類歷程在前進，但同時城市問題不斷，身心靈受阻。環(huán)境越來越大，環(huán)境卻越來越糟糕空氣污染了，人類最原始最基本的呼吸權都慢慢變成奢侈品。還有水污染、交通擁堵，廢氣排放，各種疾病傳播…城市越來越大，人際關糸越來越疏離高樓占領了城市，家升上半空，變成一個門牌號。人與人之間失去了交流的觸點，每個人都留心地鎖好防盜門
3、?！拔覀兌际前缪菔烊说哪吧恕笨萍荚絹碓桨l(fā)達，人卻越來越孤獨依賴科技而不是彼此，對人缺乏信任、認同，獨生子女孤獨長大、年老者無所依，抑郁癥與社交焦慮癥盛行，有人背井離鄉(xiāng)、情感無著，有人為聲名所累——人類的情感需求從沒變過，各種孤獨卻比以往喧囂?，F(xiàn)代化娛樂越來越多，情與趣卻越來越少電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡主宰了我們的喜怒哀樂。舊城墻被拆了，公園少了，詩歌沒了?！熬┏堑谝幻摇蓖跏老?，放鴿、養(yǎng)蛐、駕鷹、走狗、摜交、烹飪，玩出了文化玩出了趣味，可惜孤本的他走后也后繼無人。現(xiàn)代城市困境下的人們我們要到哪里去？或許新世代會進化出一套全新的人際關系，空前自由開放；但森林代表的真實、溫暖、不孤獨
4、的文明和熟人關系仍然溫馨，被人牽掛是一種溫暖，也是難得的一種福分真實、溫暖自由而不孤獨一家五口，三五知已難得閑靜天地皆可為家我們是“野獸”森林，代表著一種人類生命的起點，更無嘗不是一種城市之外、成功之后、難得的生活選擇和人生完滿狀態(tài)？所以我們的溝通語：從森林里來到森林里去戶外及現(xiàn)場雜志廣告全國性接觸點溝通糸列微博稿圈層營銷公關活動1“集結森林”海南萬科少兒森林夏令營自然是最好的老師，針對高端客戶對下一代培養(yǎng)的擔心，讓成功者的孩子來到森林里，感受父輩兒時生活的同時，在森林里一系列野外拓展訓練，培養(yǎng)堅強的品格和質(zhì)樸的心性。2“回到自然回到森林”《森林史》作者三亞萬科簽售會瑪爾丁·夏爾
5、維，法國歷史學家，著《森林史》，其獲得2011年環(huán)境圖書大獎森林，展現(xiàn)了過往世紀里現(xiàn)代人類在介于制服大自然和迷戀它的原始面貌中的種種憧憬和矛盾。3“一棵來自森林的樹”萬科森林行為藝術城市：北京、哈爾濱、長春、太原、三亞4“在森林種一棵你的樹”萬科森林認領活動邀請明星和客戶一起在萬科森林度假公園，親手種植并認領一棵樹，簽名，留影。讓樹成為客戶家庭的一員：平時由工作人員護理，開花、結果拍照寄給客戶，短信溫馨提示客戶休息、欣賞生命的美或品嘗果實的甜美，感受大自然的奇妙。5“來自森林最珍貴的禮物”別墅物料Thanks!深圳道里廣告中國地產(chǎn)新一代傳播理念先行者全國少有的新一代創(chuàng)新型公司，以
6、社會文化運動為指導思想，專注于地產(chǎn)整合推廣和品牌互動營銷，信仰媒體中立，擅長創(chuàng)造內(nèi)容，注重規(guī)劃參與，喜歡發(fā)明渠道，以出奇制勝之道為項目解決問題，幫助客戶創(chuàng)造生意。道里目前擁有50多人，服務項目遍及珠三角、渤海圈、三亞、成都、武漢等，樹立起了良好的品牌形象，為萬科旅游度假地產(chǎn)全國重要合作伙伴、萬達廣場最佳合作商。深圳華僑城創(chuàng)意文化園南中國最著名的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地這里聚集著數(shù)百家深圳及香港頂尖公司，涉及藝術、設計、傳媒、廣告、出版、演藝、文化等領域。全新的800平米辦公空間，創(chuàng)造童趣、輕松自由、協(xié)同互動的空間，不只是創(chuàng)意輸出基地，更是創(chuàng)意交流平臺。歡迎參觀交流、指導深圳華僑城創(chuàng)意文化園北
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