項(xiàng)目六 洞悉市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

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1、項(xiàng)目六：洞悉市場(chǎng)結(jié)構(gòu)任務(wù)1：為什么集市上菜販無力改變價(jià)格任務(wù)2：為什么當(dāng)一家企業(yè)控制整個(gè)行業(yè)后價(jià)格就會(huì)暴漲任務(wù)3：為什么歐佩克對(duì)世界石油價(jià)格有巨大的影響力任務(wù)4：當(dāng)今社會(huì)為什么廣告鋪天蓋地學(xué)習(xí)目標(biāo)【知識(shí)目標(biāo)】掌握完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)，熟悉不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中廠商如何做出短期和長(zhǎng)期的產(chǎn)量決策，并了解不同市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效率?！灸芰δ繕?biāo)】能通過對(duì)不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的廠商和行業(yè)的供給行為進(jìn)行分析，并對(duì)不同市場(chǎng)運(yùn)行的效率作出評(píng)價(jià)。市場(chǎng)類型（按競(jìng)爭(zhēng)程度劃分）一般假定買方處于完全競(jìng)爭(zhēng)，按市場(chǎng)上賣方的競(jìng)爭(zhēng)程度分：（1）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（2）完全壟斷

2、市場(chǎng)（3）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（4）寡頭壟斷市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是理想的市場(chǎng)，是研究市場(chǎng)的基礎(chǔ)。市場(chǎng)特征比較市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型廠商數(shù)目產(chǎn)品差別程度廠商控制價(jià)格程度廠商進(jìn)入行業(yè)難易現(xiàn)實(shí)中接近的行業(yè)完全競(jìng)爭(zhēng)很多無差別沒有（不能）完全自由農(nóng)業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)很多有些差別有一些比較自由零售業(yè)寡頭壟斷幾個(gè)有或沒有差別相當(dāng)有有限汽車制造業(yè)完全壟斷一個(gè)唯一產(chǎn)品無替代品很大，但受政府管制不能公用事業(yè)任務(wù)1：為什么集市上菜販無力改變價(jià)格一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（1）有大量的買者與賣者市場(chǎng)上有大量的買者和賣者，任何單個(gè)個(gè)都不能對(duì)市場(chǎng)施加看得見的影響，都是市場(chǎng)價(jià)格的被動(dòng)接受者。1、

3、概念：是指有許多交易相同產(chǎn)品的買者與賣者，以至于每一個(gè)買者和賣者都是價(jià)格接受者的市場(chǎng)。2、特點(diǎn)：（3）自由進(jìn)入或退出（4）生產(chǎn)要素的完全流動(dòng)性投入要素在各行業(yè)之間，企業(yè)之間是完全自由地流動(dòng)；（5）完全的信息與知識(shí)所有的消費(fèi)者和生產(chǎn)者都具有充分的市場(chǎng)、信息和商品知識(shí)。2、特點(diǎn)：（2）商品的同一性所有的生產(chǎn)者提供的都是同質(zhì)的無差異的產(chǎn)品，從而對(duì)消費(fèi)者而言，不在乎是哪家生產(chǎn)的產(chǎn)品，生產(chǎn)者之間完全平等的競(jìng)爭(zhēng)；問題：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指()A.市場(chǎng)參與者的購(gòu)銷量只占整個(gè)市場(chǎng)交易量的極小部分;B.市場(chǎng)參與者只能接受價(jià)格,而不能影響價(jià)格;C.交

4、易的商品是同質(zhì)的;D.以上全對(duì)二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線PqAR=MR=p廠商d210020002SDPOQ市場(chǎng)2企業(yè)所面臨的需求曲線、平均收益曲線、邊際收益曲線三條曲線合而為一條曲線，這三線合一是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的顯著特點(diǎn)問題：1、下列哪一項(xiàng)不是完全競(jìng)爭(zhēng)的假設(shè)（）。A．信息對(duì)稱B．商品同質(zhì)C．價(jià)格是由市場(chǎng)供求決定的D．每個(gè)廠商都面臨著一條向右下方傾斜的曲線三、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商怎樣實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化（一）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的利潤(rùn)最大化的條件當(dāng)MR>MC，則意味著每增加一單位產(chǎn)量的收益大于所增加的成本，總利潤(rùn)增加，這將激勵(lì)廠商增加生產(chǎn)以擴(kuò)

5、大總利潤(rùn)；當(dāng)MRMCC.MR

6、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期決策在短期內(nèi)，固定投入不變，企業(yè)只有調(diào)整變動(dòng)投入來改變產(chǎn)量，在不同的價(jià)格前提下作相應(yīng)的產(chǎn)量決策。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期決策市場(chǎng)價(jià)格為P1時(shí),邊際收益曲線MR和邊際成本曲線MC交于E1點(diǎn)，決定了企業(yè)的產(chǎn)量為q1，這時(shí)企業(yè)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)[（P1-AC）q1],無論是再增加生產(chǎn)還是減少生產(chǎn)，都使利潤(rùn)減少；若市場(chǎng)價(jià)格下降，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)也就減少。PQ0AR=MR=PMCACAVCq1p1E12021/7/1711profitMax.andcompetitivesupply完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期決策當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格降到P2，邊際收益曲線和邊際

7、成本曲線正好交于平均成本曲線的最低點(diǎn)E2，決定的產(chǎn)量為q2，收益等于成本，因此也就稱作盈虧平衡點(diǎn)(Breakeven)，企業(yè)獲得正常利潤(rùn)，企業(yè)自有隱性成本已經(jīng)得到起碼的報(bào)償，企業(yè)會(huì)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去。PQ0MCACAVCq1p1E1p2q2E22021/7/1712profitMax.andcompetitivesupply完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期決策若市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步下降P3時(shí)，MR和MC交于E3，處于AC最低點(diǎn)和AVC最低點(diǎn)之間，E3決定了企業(yè)的產(chǎn)量為q3，P3低于AC，但高于AVC，已經(jīng)收不回全部成本了，肯定要發(fā)生虧損，但能收回全部的

8、變動(dòng)成本和部分分固定成本，不生產(chǎn)則虧損全部固定成本。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3q3q2E2E32021/7/1713profitMax.andcompetitivesupply完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期決策市場(chǎng)價(jià)格若進(jìn)一步下降至P4，MR和MC交于AVC的最低點(diǎn)E4，產(chǎn)