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《淺析巴中光霧山旅游目的地的形象樹立》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、目 錄摘要………………………………………………………………………2一、引言…………………………………………………………………3二、本輪……………………………………………………………3（一）旅游目的地的形象定義…………………………………3（二）巴中光霧山旅游目的地的概況……………………………41、地理概況2、旅游資源概況3、交通概況（三）巴中光霧山旅游資源開發(fā)的問題及對(duì)形象樹立的影響……………………………………………………………………51、環(huán)境問題2、資源保護(hù)和經(jīng)濟(jì)效益共贏的問題4、光霧山特色旅游的宣傳5、光霧山景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量問題6、可進(jìn)入性
2、問題（四）當(dāng)前光霧山旅游目的地形象樹立的局限性………………61、企業(yè)理念2、國(guó)企遺留詬病3、品牌視覺識(shí)別不鮮明（五）解決問題的有效方案——正確樹立巴中光霧山旅游目的地旅游形象…………………………………………………………………81、導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)2、加強(qiáng)旅游項(xiàng)目設(shè)立的目的創(chuàng)新性3、構(gòu)建多樣化的品牌宣傳平臺(tái)4、躍升服務(wù)質(zhì)量5、改善交通三．結(jié)論……………………………………………………………７四、參考文獻(xiàn)…………………………………………………………８五、謝辭……………………………………………………………９13淺析巴中光霧山旅游目的地的形象樹立
3、學(xué)生：王毅宇 導(dǎo)師：田義江摘要：良好旅游形象的創(chuàng)立和傳播，是旅游目的地開拓市場(chǎng)的重要手段，形象的推動(dòng)效應(yīng)對(duì)旅游目的地的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，對(duì)巴中來說旅游是一個(gè)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，這也是巴中未來發(fā)展的潛在誘導(dǎo)因素。但不管是巴中的紅色旅游還是自然觀光在形象樹立方面都存在嚴(yán)重的缺陷。通過對(duì)巴中光霧山旅游目的地的資源優(yōu)勢(shì)、經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展戰(zhàn)略的分析以解決其形象樹立的問題。關(guān)鍵詞：光霧山旅游目的地??旅游資源?旅游目的地形象Abstract:goodtourismimage,iscreatedandspreadthetourismdestinat
4、ionimportantmeanstoexploitmarket,imageofpushingeffectsthedevelopmentoftourismdestinationplaysavitalrole,itisoneofthetouristproject,thisalsoistheadvantageofthefuturedevelopmentofpotential13inducedfactor.Butneithertheredtourismbaalinimageornaturalsightseeingsetthereareseriou
5、sdefects.ThroughtothetourismdestinationsintheresourcesscatteredmountainoptimaｌPotential,themanagementidea,developmentstrategyanalysistosolvetheproblemset.
Keywords:Scatteredmountaintouristdestination
Tourismresources Tourismdestination引言要正確樹立好一個(gè)旅游目的地形象，我們往往可以根據(jù)營(yíng)銷學(xué)中的產(chǎn)品形象的定
6、義聯(lián)系旅游目的地形象、旅游目的地的地理資源、旅游目的地的自然資源等多個(gè)方面考慮。不僅僅是了解它現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)就可以了，還要對(duì)其加以發(fā)揚(yáng)與改善。這就需要我們有意識(shí)的、科學(xué)的、有效的解決問題的方案。要樹立好巴中光霧山旅游目的地的形象亦是如此。本論一、旅游目的地的形象定義 在營(yíng)銷學(xué)中產(chǎn)品的形象定義是指：（1）在人們心目中印象的總和；（2）在消費(fèi)者心目中有著特殊的地位；（3）能從功能和情感上獲得利益。旅游目的地作為一個(gè)特殊的產(chǎn)品13是指能夠?qū)σ欢ㄒ?guī)模旅游者形成旅游吸引力，并能滿足其旅游目的地的各種旅游設(shè)施和服務(wù)體系空間集合。其形象的第一個(gè)層面
7、是基于供給角度，主要是指目的地所宣傳的自我形象，這是目的地營(yíng)銷者所期望的理想化形象，如杭州意欲塑造的“東方休閑之都”形象，大連試圖塑造的“浪漫之都”形象；第二個(gè)層面基于需求角度，指消費(fèi)者所持有的感知形象，即消費(fèi)者對(duì)目的地信念、想法和印象的總和。這兩種形象可能一致，也可能存在背離。在21世紀(jì)旅游業(yè)進(jìn)一步競(jìng)爭(zhēng)加劇中，旅游目的地形象是吸引旅游者最關(guān)鍵的因素之一。我們可以將旅游目的地形象定義簡(jiǎn)單歸納為：旅游目的地形象是目的地的各種要素資源通過各種傳播形式來用于旅游者，并在旅游者心中形成的綜合印象。就一個(gè)企業(yè)而言，要對(duì)外樹立良好的企業(yè)形象，就必須通過
8、導(dǎo)入象識(shí)別系統(tǒng)，主要包括理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、視覺識(shí)別系統(tǒng)。二、巴中光霧山旅游目的地的概況（一）地理概況：南江縣光霧山旅游景區(qū)位于川陜交界處的米倉山南麓，川、陜、渝旅游金三
