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1、洛陽旅游目的地形象樹立和傳播策略初探目前，旅游業(yè)在全球范圍蓬勃發(fā)展，旅游產(chǎn)品的區(qū)際競爭口趨激烈。在這種情況下，旅游目的地形象已成為一個貫穿旅游地發(fā)展過程的的重耍因素，越來越多的旅游0的地將形象樹立和形象傳播作為工作的重點。進行旅游0的地旅游形象的策劃和傳播，對于旅游目的地旅游的開發(fā)、規(guī)劃、建設、經(jīng)營和管理都具有重要的意義，并成為旅游目的地山領市場制高點的關鍵。洛陽集古都文化、牡丹文化、河洛文化等于一身，在眾多歷史文化名城中，像這樣的資源組合絕無僅有，發(fā)展旅游業(yè)的條件得天獨厚。但現(xiàn)實發(fā)展卻并不是很理性。形成這種局面的原因是多方面的，其中，旅游形象樹立和傳
2、播滯后是一個方面。因此，本文在參考大量文獻資料后，先淺析旅游廿的地形象的概念和意義，進而對洛陽旅游形象進行定位分析，最后對洛陽旅游形象樹立與形象傳播策略進行初步探討。關鍵詞：洛陽，旅游目的地形象，樹立，傳播SEARCHONTHEESTABLISHMENTANDDISSEMINATIONSTRATEGIESOFLUOYANG^STOURISTDESTINATIONIMAGEABSTRACTAtpresent,thetourismindustryisboomingallovertheworld,andthecompetitionoftourismprodu
3、ctisbecomingfierce?Inthecircumstances,theimageoftourismdestinationhasbecomeanimportantfactorthroughtheprosessofdevelopmentoftourismdestination,andtherefore,moreandmoretourismdestinationsworktofocusontheestablishmentanddisseminationofimage?Itisverysignificanttoestablishanddissemi
4、natetourismdestinationimageforthedevelopment,plans,constructionandmanagementoftourismdestination,whicharethekeystooccupythemarketfortourismdestinstion.Luoyangconvergesancientculture,peonycultureandHeluocivilization.Withthiskindofresourcecombination,Luoyangisuniqueamongmanyfamous
5、citiswithhistoricandculturalheritage.Luoyang9sconditionofdevelopingtourismisadvantaged,buttherealdevelopmentisnotverysatisfactory.Thereasonsforformingthissituationarevarious,amongthem,thelaginestablishmentanddisseminationofimageisoneaspect.Soafterreferringtomanyreferencedocument
6、s,thisarticlefirstsimplyanalyzestheconceptionandmeaningoftourismdestinationimage,andthen,analyzesandsituatesthetourismimageofLuoyang,atlast,researchsontheestablishmentanddisseminationstrategeisofLuoyang，stourismimage?KEYWORDS：LUOYANG,TOURISMDESTINATIONIMAGE,ESTABLISHMENT,DISSEMI
7、NATIONa-fl刖§1第1章旅游目的地形象基本理論21.1旅游目的地形象21」」旅游目的地形象概念21.1.2旅游冃的地形象內在維度1」.3旅游目的地形象構成要素31.2旅游冃的地形象的意義4121誘發(fā)旅游者產(chǎn)生出游動機41.2.2增強旅游者的購買信心4第2章洛陽旅游目的地形象分析52.1洛陽旅游資源分析62.1.1牡丹文化資源62.1.2石窟文化資源62.1.3佛教文化資源72.2洛陽旅游目的地形象定位分析82.2.1牡丹花城92.2.2佛都2.2.3千年帝都10第3章洛陽旅游目的地形象樹立123」突出洛陽特色，提高資源優(yōu)勢123丄1宣傳牡丹文化
8、，提高牡丹品味123.1.2整合佛教資源，打造佛都123.1.3還原占都，展現(xiàn)占都風采133.
