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1、河南科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院畢業(yè)論文洛陽(yáng)旅游目的地形象樹立和傳播策略初探摘 要目前，旅游業(yè)在全球范圍蓬勃發(fā)展，旅游產(chǎn)品的區(qū)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在這種情況下，旅游目的地形象已成為一個(gè)貫穿旅游地發(fā)展過程的的重要因素，越來(lái)越多的旅游目的地將形象樹立和形象傳播作為工作的重點(diǎn)。進(jìn)行旅游目的地旅游形象的策劃和傳播，對(duì)于旅游目的地旅游的開發(fā)、規(guī)劃、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)和管理都具有重要的意義，并成為旅游目的地占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)的關(guān)鍵。洛陽(yáng)集古都文化、牡丹文化、河洛文化等于一身，在眾多歷史文化名城中，像這樣的資源組合絕無(wú)僅有，發(fā)展旅游業(yè)的條件得天獨(dú)厚。但現(xiàn)實(shí)發(fā)展卻并不是很理性
2、。形成這種局面的原因是多方面的，其中，旅游形象樹立和傳播滯后是一個(gè)方面。因此，本文在參考大量文獻(xiàn)資料后，先淺析旅游目的地形象的概念和意義，進(jìn)而對(duì)洛陽(yáng)旅游形象進(jìn)行定位分析，最后對(duì)洛陽(yáng)旅游形象樹立與形象傳播策略進(jìn)行初步探討。關(guān)鍵詞：洛陽(yáng)，旅游目的地形象，樹立，傳播IV河南科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院畢業(yè)論文SEARCHONTHEESTABLISHMENTANDDISSEMINATIONSTRATEGIESOFLUOYANG’STOURISTDESTINATIONIMAGEABSTRACTAtpresent,thetourismindustryisb
3、oomingallovertheworld,andthecompetitionoftourismproductisbecomingfierce.Inthecircumstances,theimageoftourismdestinationhasbecomeanimportantfactorthroughtheprosessofdevelopmentoftourismdestination,andtherefore,moreandmoretourismdestinationsworktofocusontheestablishmentandd
4、isseminationofimage.Itisverysignificanttoestablishanddisseminatetourismdestinationimageforthedevelopment,plans,constructionandmanagementoftourismdestination,whicharethekeystooccupythemarketfortourismdestinstion.Luoyangconvergesancientculture,peonycultureandHeluocivilizati
5、on.Withthiskindofresourcecombination,Luoyangisuniqueamongmanyfamouscitiswithhistoricandculturalheritage.Luoyang’sconditionofdevelopingtourismisadvantaged,buttherealdevelopmentisnotverysatisfactory.Thereasonsforformingthissituationarevarious,amongthem,thelaginestablishment
6、anddisseminationofimageisoneaspect.Soafterreferringtomanyreferencedocuments,thisarticlefirstsimplyanalyzestheconceptionandmeaningoftourismdestinationimage,andthen,analyzesandsituatesthetourismimageofLuoyang,atlast,researchsontheestablishmentanddisseminationstrategeisofLuo
7、yang’stourismimage.KEYWORDS：LUOYANG,TOURISMDESTINATIONIMAGE,ESTABLISHMENT,DISSEMINATIONIV河南科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院畢業(yè)論文目 錄前 言1第1章旅游目的地形象基本理論21.1旅游目的地形象21.1.1旅游目的地形象概念21.1.2旅游目的地形象內(nèi)在維度21.1.3旅游目的地形象構(gòu)成要素31.2旅游目的地形象的意義41.2.1誘發(fā)旅游者產(chǎn)生出游動(dòng)機(jī)41.2.2增強(qiáng)旅游者的購(gòu)買信心4第2章洛陽(yáng)旅游目的地形象分析62.1洛陽(yáng)旅游資源分析62.1.1牡丹文化資
8、源62.1.2石窟文化資源62.1.3佛教文化資源72.2洛陽(yáng)旅游目的地形象定位分析82.2.1牡丹花城92.2.2佛都92.2.3千年帝都10第3章洛陽(yáng)旅游目的地形象樹立123.1突出洛陽(yáng)特
