洛陽旅游形象的構(gòu)建和傳播分析

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1、洛陽旅游形象的構(gòu)建和傳播分析洛陽旅游形彖的構(gòu)建和傳播分析摘耍：科學(xué)構(gòu)建和傳播旅游地形象，是促進旅游業(yè)發(fā)展的重耍因索。洛陽依托旅游資源優(yōu)勢，從歷史文化、休閑度假、牡丹文化等層面科學(xué)構(gòu)建旅游形象，并通過大眾傳播、公共關(guān)系、市場營銷等手段傳播洛陽旅游形象，以促進洛陽旅游業(yè)又好又快發(fā)展。關(guān)鍵詞：洛陽旅游形象構(gòu)建傳播歷史文化科學(xué)構(gòu)建和傳播旅游地形象，是促進旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。洛陽擁有豐富而獨特的旅游資源和得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢。本文對洛陽旅游形象進行新的構(gòu)建，嘗試用傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、廣告學(xué)和公共關(guān)系學(xué)等手段，較系統(tǒng)地回答傳播什么樣的旅游形象以及如何傳播等問題，以期擴大洛

2、陽旅游的知名度，提高旅游收益。洛陽旅游形象的構(gòu)建城市旅游形象是指旅游地內(nèi)外部公眾對旅游地總體的、抽象的、概括的認識和評價，是區(qū)域內(nèi)在和外在精神價值進行提升的無形價值,是旅游地現(xiàn)實的一種理性再現(xiàn)，由理念形象、行為形象和視覺形象構(gòu)成。①結(jié)合洛陽旅游的現(xiàn)有形象，洛陽旅游形象的構(gòu)建可以從以下幾個方而著手：歷史文化之都。洛陽歷史文化積淀深厚，先后有13個王朝在此建都，是中國歷史上建都最早、朝代最多、歷時最長的城市。歷史文化洛陽的構(gòu)建要突出源頭文化：第一，百家爭鳴的周文化。洛陽在東周西周時期，共有35位帝王在此建都，歷經(jīng)777年，建都史深厚；兩周又是奠定中國文明基礎(chǔ)的重要

3、時期。此時洛陽有大學(xué)及國家級的大型圖書館。周公在洛陽“制禮作樂”，奠定了中國社會的統(tǒng)治秩序。②洛陽現(xiàn)存周代遺跡有天子駕六博物館、周公廟、周王城廣場、周王城遺址、王城公園等。第二，中國宗教文化的源頭。在洛陽，“河圖洛書”閃射出中華民族第一縷文明的曙光，道學(xué)首創(chuàng)于此，儒學(xué)淵源于此，佛學(xué)首傳于此，理學(xué)光大于此。老子在此寫出了哲學(xué)名著《道德經(jīng)》；“祖庭”口馬寺是內(nèi)地最早的佛教寺院；以邵雍、二程為代表的儒家文化澤被后世。洛陽冃前的主要宗教遺跡有白馬寺、龍門石魁、玄奘故里等。笫三，深厚的陵園文化?！吧谔K杭，葬在北邙”，在洛陽的帝王陵主要有東周王陵、漢光武帝陵、魏文帝首陽

4、陵、唐恭陵等，另外還有伊尹等眾多名人的陵墓地。休閑度假Z都。洛陽“城苑-體”，群山環(huán)抱，河流穿城而過,有著良好的自然山水環(huán)境，山水城市建設(shè)得天獨厚。洛陽可依托其優(yōu)秀的自然資源，進行休閑度假之都品牌的打造：第」，山水洛陽。洛陽的自然風(fēng)光有溶洞、峽谷、奇峰、怪石，分別有國家級森林公園5A景區(qū)口云山、龍峪灣、花果山和國家級自然保護區(qū)伏牛山，有欒川老君山、洛寧神靈寨、嵩縣天池山、新安青要山等8個省級森林公園和自然保護區(qū)，還有“北國第一溶洞”雞冠洞、伏牛山滑雪場等景點。笫二，園林洛陽。洛陽有眾多的園林資源，伊、洛、?、澗四條河流縱橫其間，洛浦公園鑲嵌在城市中心。隋唐城遺

5、址植物園、中國國花園與周圍的周山、龍門山、小浪底、上清宮等森林公園相互拱衛(wèi)，構(gòu)成了巨大的城市生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。牡丹之都。洛陽牡丹始于隋，盛于唐，“甲天下”于宋，至今已有1500多年的歷史。在漫長的歷史進程中，洛陽牡丹不僅美譽遐邇，而且總領(lǐng)群芳，洛陽也因此成為人們心目中牡丹之圣地。為體現(xiàn)和塑造牡丹花城的形象，洛陽市舉辦牡丹花會、建設(shè)牡丹觀賞園、開發(fā)牡丹商晶。自1983年起，洛陽已成功舉辦了28屆牡丹花會，2011年洛陽牡丹花會上升為國家級，全名為“第29屆中國洛陽牡丹文化節(jié)”?？傊?，洛陽旅游形象應(yīng)突出周文化、休閑度假和牡丹文化，洛陽的旅游宣傳口號“千年帝都、牡丹花城”基

6、本上概括了洛陽的旅游形象，只是“千年帝都”應(yīng)突出重點年代，“牡丹花城”突出了牡丹文化卻忽略了自然山水，所以，洛陽要依托厚重的歷史文化資源和山水和間的城市特點，按照洛陽市委、市政府“山在城中、城在山中，水在城中、城在水中”的特色要求，建設(shè)成為以文化為魂的特色山水城帀。洛陽旅游形象的傳播構(gòu)建出科學(xué)合理的旅游形象是形象傳播的載體，只有把旅游形象傳播出去，才能實現(xiàn)構(gòu)建形象的目的。旅游地在進入市場進行競爭的時候，必須以旅游地的獨特性為依托，綜合考慮一地的整體性、地域性、自然地理基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)和社會心理積淀的三維時空組合因素③，采用恰當?shù)氖侄伟阉鼈儌鞑コ鋈?。洛陽旅游?/p>

7、象的傳播應(yīng)從以下方面著手：提高洛陽旅游的軟硬件環(huán)境。首先，思想上要重視旅游形象傳播。洛陽對旅游形象的傳播不夠積極，比如說“三國文化之鄉(xiāng)”的評選、“牡丹城”的評選，洛陽很有競爭優(yōu)勢卻沒有評選上，原因之一是洛陽本身缺乏準備，思想不夠重視。人人都是洛陽形象，除旅游從業(yè)人員以外，每一個市民也應(yīng)該表現(xiàn)出旅游城市人民應(yīng)有的素質(zhì)和熱情。旅游景區(qū)也要幫助旅游者提高欣賞能力，例如在全國范圍內(nèi)舉辦一些文化推廣活動，提高大家對石總文化的感知能力，提高旅游者對口馬寺佛教文化的理解能力，提高人們對河洛文化和陵寢文化的認知程度,加強文物知識的普及等。其次，提高洛陽旅游的硬件環(huán)境。洛陽可以

8、依托現(xiàn)有旅游資源，打造一系列和洛陽文化