步行街開(kāi)盤盛典策劃方案

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1、活動(dòng)名稱:宜昌商業(yè)步行街開(kāi)盤儀式活動(dòng)時(shí)間:2007年9月29日發(fā)展商:武漢三江航天房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司整合推廣:全向溝通(武漢)目錄·活動(dòng)目的·目標(biāo)概述·活動(dòng)備選場(chǎng)地·現(xiàn)場(chǎng)布置及活動(dòng)流程○A方案○B(yǎng)方案○C方案○D方案○E方案○狂歡夜PARTY·現(xiàn)場(chǎng)人員安排·物料設(shè)計(jì)·應(yīng)急措施·綜述·全向溝通成功案例活動(dòng)的目的是使現(xiàn)場(chǎng)達(dá)到超高的人氣度，烘托步行街熱烈的開(kāi)盤氣氛，進(jìn)一步提升步行街的知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度，為后期銷售做鋪墊，以達(dá)到商鋪?zhàn)饨鹕档倪h(yuǎn)景目的?；顒?dòng)目的目標(biāo)概述一炮打響天下知Ⅰ提高活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人氣度Ⅱ提高當(dāng)日成交量，將誠(chéng)意客戶轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買力Ⅲ為后期穩(wěn)定銷

2、售做鋪墊。樹(shù)立形象Ⅰ利用眩目的焰火、燈光和舞臺(tái)，及專業(yè)的表演形成火爆場(chǎng)面Ⅱ吸引人流，聚集現(xiàn)場(chǎng)人氣，營(yíng)造熱烈火爆的現(xiàn)場(chǎng)銷售氣氛Ⅲ實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目品質(zhì)感的樹(shù)立和精神價(jià)值的凸顯，引發(fā)宜昌民眾的心理認(rèn)同和期待欲望?；顒?dòng)備選場(chǎng)地根據(jù)對(duì)步行街的布局和現(xiàn)場(chǎng)分析，計(jì)劃將右圖所示地區(qū)作為活動(dòng)的備選場(chǎng)地?，F(xiàn)場(chǎng)布置及活動(dòng)流程方案A活動(dòng)地點(diǎn)選擇地點(diǎn):售樓部門前說(shuō)明:1.本方案將活動(dòng)地點(diǎn)直接設(shè)置在售樓部門口，方便領(lǐng)導(dǎo)和客戶在觀看完開(kāi)盤活動(dòng)后直接參觀售樓部。2.H區(qū)、C+E區(qū)的圍墻廣告，能和活動(dòng)成為有機(jī)的整體，讓前來(lái)的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)群眾，體會(huì)到步行街的商業(yè)氣氛，也能讓他們?nèi)谌氲交顒?dòng)當(dāng)中，形成

3、互動(dòng)。為更好維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序，合理有效安排活動(dòng)流程，給大家?guī)?lái)一場(chǎng)精彩的開(kāi)盤典禮，將整個(gè)活動(dòng)區(qū)域作如下劃分：1.下車簽到區(qū)2.主舞臺(tái)3.表演區(qū)4.嘉賓區(qū)5.應(yīng)急備用區(qū)6.停車區(qū)7.領(lǐng)導(dǎo)休息區(qū)（售樓部?jī)?nèi)）8.工作人員休息區(qū)9.戶外看板區(qū)域劃分A方案現(xiàn)場(chǎng)照片主舞臺(tái)設(shè)計(jì)采用方形與圓形為基礎(chǔ)形，設(shè)計(jì)理念源于中國(guó)古代天圓地方之說(shuō)。方形的變形，使整個(gè)形狀有一種向上的沖擊力，是簡(jiǎn)潔與大氣、時(shí)尚與現(xiàn)代的完美融合，更顯現(xiàn)出舞臺(tái)氣勢(shì)的宏大和飽滿。金色和大紅色，向來(lái)是中國(guó)傳統(tǒng)喜事佳節(jié)的首選色調(diào)，能充分體現(xiàn)中式的富貴和喜慶。圓形的舞臺(tái)和拱門造型寓意圓圓滿滿，而又不失華貴。分立兩側(cè)的兩面

4、LED墻，充分體現(xiàn)了現(xiàn)代時(shí)尚和中國(guó)傳統(tǒng)的結(jié)合，讓現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓充分感受到步行街的魅力。主舞臺(tái)的布置主背景門的設(shè)計(jì)主背景的紅色畫面是由兩扇能徐徐開(kāi)啟的門所組成，當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)剪彩完畢，配合現(xiàn)場(chǎng)的聲、光、電效果的大門將徐徐開(kāi)啟，在領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，嘉賓進(jìn)入售樓部，給在場(chǎng)觀眾莫大的視覺(jué)沖擊力和震撼力，將整個(gè)開(kāi)盤活動(dòng)推入高潮。A方案現(xiàn)場(chǎng)效果圖A方案現(xiàn)場(chǎng)效果圖A方案現(xiàn)場(chǎng)效果圖星光留印對(duì)所有有認(rèn)購(gòu)意向的客戶進(jìn)行詳細(xì)資料登記，保存手印資料，開(kāi)盤后，在現(xiàn)場(chǎng)抽取前１０名的購(gòu)鋪客戶．為客戶制作永久紀(jì)念手印，客戶將雙手放置在印板上，由領(lǐng)導(dǎo)與客戶共同完成將手掌壓入印模中的過(guò)程．做好的掌印，今后將制

5、作成金色小品，安放在“星光大道”，讓客戶的掌印成為一種永久的紀(jì)念，讓客戶感覺(jué)到自己的尊貴和獨(dú)一無(wú)二。Ａ方案活動(dòng)流程◆　領(lǐng)導(dǎo)到達(dá)簽到處◆　有意向購(gòu)買的客戶由大巴接至簽到處◆　領(lǐng)導(dǎo)用車及大巴駛到A或D區(qū)停車◆　威風(fēng)鑼鼓開(kāi)始表演◆　禮儀人員指引領(lǐng)導(dǎo)到簽到處簽到◆　禮儀人員為領(lǐng)導(dǎo)佩帶胸花◆　領(lǐng)導(dǎo)到達(dá)嘉賓席就坐◆　主持人上臺(tái)，宣布開(kāi)盤儀式正式開(kāi)始◆　威風(fēng)鑼鼓再次表演，主持人請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)◆　領(lǐng)導(dǎo)講話◆　舞獅開(kāi)始表演◆　禮儀用托盤將點(diǎn)睛用筆，端上舞臺(tái)◆　領(lǐng)導(dǎo)為醒獅點(diǎn)睛，瑞獅吐幅，威風(fēng)鑼鼓再次響起◆　客戶做掌印留戀◆　客戶與領(lǐng)導(dǎo)合影◆　禮儀小姐將裝有彩綢的托盤，依次端上舞臺(tái)◆

6、　領(lǐng)導(dǎo)剪彩，威風(fēng)鑼鼓再次響起，舞臺(tái)上放起冷煙火和氣柱◆　背景門開(kāi)啟，領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)大家進(jìn)入售樓部參觀Ａ方案車流導(dǎo)向示意圖嘉賓區(qū)計(jì)劃容納200人，如現(xiàn)場(chǎng)人流火暴，可將現(xiàn)有區(qū)域向左右延伸，壓縮表演區(qū)域；或啟動(dòng)主舞臺(tái)兩側(cè)的備用應(yīng)急區(qū)。2.當(dāng)開(kāi)盤儀式結(jié)束，領(lǐng)導(dǎo)先期進(jìn)入售樓部后?？紤]到售樓部?jī)?nèi)部安全問(wèn)題，要求現(xiàn)場(chǎng)保衛(wèi)人員和工作人員迅速組成人墻，形成通道，有序的組織人員進(jìn)入售樓部。3.售樓部設(shè)置增設(shè)臨時(shí)出口，要求一切人員從臨時(shí)出口離開(kāi)售樓部，避免入口處的擁堵現(xiàn)象，確保有個(gè)良好的秩序。4.售樓部?jī)?nèi)部增設(shè)指示牌，正確引導(dǎo)人流。Ａ方案應(yīng)急預(yù)案A方案在舞獅、點(diǎn)睛、威風(fēng)鑼鼓中穿插剪彩儀

7、式和掌印留念的環(huán)節(jié)，使整場(chǎng)活動(dòng)高潮不斷，讓在場(chǎng)嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)觀眾充分體驗(yàn)到現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氣氛和活動(dòng)的精彩。售樓部位于解放路與云集路的交匯處，屬于人流量較大的路段，將舞臺(tái)設(shè)置在售樓部門口，可吸引更多人前來(lái)關(guān)注活動(dòng)，也能方便領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓進(jìn)入售樓部參觀綜述弊端:1.售樓部前場(chǎng)地比較狹小,現(xiàn)場(chǎng)布置及裝飾受到一定限制；2.開(kāi)盤活動(dòng)會(huì)占用解放路機(jī)動(dòng)車道路面,造成封路，會(huì)對(duì)部分交通造成不便;3.售樓部前的行道樹(shù)和變壓器水泥線桿,會(huì)嚴(yán)重影響舞臺(tái)的整體效果。方案B地點(diǎn):步行街D區(qū)空地說(shuō)明:本方案將活動(dòng)地點(diǎn)直接設(shè)置在D區(qū)，因?yàn)镈區(qū)面積更大，使舞臺(tái)寬闊，更能顯現(xiàn)出本活動(dòng)的氣勢(shì)與規(guī)模。Ｄ區(qū)深

8、入步行街內(nèi)部，能讓嘉賓最直觀的看到和了解步行街，更深