岳西旅游局策劃方案

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1、安徽交通廣播ANHUIJIAOTONGGUANGBO安徽交通廣播岳西旅局廣告投放計(jì)劃書6安徽交通廣播ANHUIJIAOTONGGUANGBO一、概述2004年元月1日安徽交通廣播正式開播。自從呱呱墜地的那一刻起，就注定了她與廣大有車一族的不解之緣。6年前她是一顆飽含生命原動(dòng)力的種子，破土而出，生根、發(fā)芽，拼命吸收養(yǎng)分。在晝夜從不間歇地交替中，雛鷹學(xué)會(huì)了振翅飛翔，小苗已長(zhǎng)成參天大樹，新生的安徽交通廣播，也走過了六年發(fā)展壯大的歷程……成就了安徽廣播界的一個(gè)傳奇。據(jù)賽立信媒介研究公司數(shù)據(jù)顯示，連續(xù)多年安徽交通

2、廣播平均收聽率第一，安徽交通廣播平均占有率第一、安徽交通廣播平均滿意度第一。我們深知，這個(gè)傳奇的締造，不僅是交廣人奮力拼搏的結(jié)果，更是廣大有車一族風(fēng)雨同舟，不懈支持的結(jié)果。安徽交通廣播前進(jìn)的每一個(gè)腳步背后都有你們一雙雙溫暖而有力的大手在推動(dòng)。如今安徽交通廣播已成為有車生活不可或缺的精神伴侶。從聲情關(guān)懷到切身幫助的全程服務(wù)，讓越來(lái)越多黃金有車族融入安徽交通廣播的大家族中，成為交通廣播的堅(jiān)實(shí)后盾和最集中且深具購(gòu)買力的聽眾群。黃金聽眾賦予了交通廣播黃金媒體的特質(zhì)。隨著安徽有車人群急劇增加，安徽交通廣播的收聽群

3、體也一直在不斷的壯大。汽車時(shí)代的到來(lái)，改變著人們的思維方式和生活形態(tài)，媒介傳播開始由靜態(tài)傳播向動(dòng)態(tài)傳播大幅演變。而在動(dòng)態(tài)流動(dòng)空間，高密度、大范圍、長(zhǎng)時(shí)間覆蓋的交通廣播具有其他任何媒體難以比擬的優(yōu)勢(shì)。6安徽交通廣播ANHUIJIAOTONGGUANGBO　●信息優(yōu)勢(shì)安徽交通廣播與安徽省交通廳、安徽省公安廳、安徽省高速公路總公司、安徽交通投資集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，資源互動(dòng)，在第一時(shí)間內(nèi)提供全省最新的路況信息，確保路況播出的權(quán)威性。●傳播優(yōu)勢(shì)安徽交通廣播以車上一族為主要受眾目標(biāo)，全省權(quán)威數(shù)據(jù)，目前有770萬(wàn)以上的機(jī)動(dòng)

4、車保有量，全省每天新增機(jī)動(dòng)車上牌量近2000輛，合肥地區(qū)48萬(wàn)輛，每天新增機(jī)動(dòng)車上牌量300量，開車人及每年多達(dá)10億的流動(dòng)人口，是安徽交通廣播最穩(wěn)定、最龐大的受眾載體。●價(jià)值優(yōu)勢(shì)安徽交通廣播贏得越來(lái)越多黃金有車族的喜愛，黃金聽眾賦予了交通廣播黃金媒體的特質(zhì)。路況信息、交通資訊從清晨到深夜?jié)L動(dòng)播出；服務(wù)類節(jié)目有求必應(yīng)；音樂娛樂精彩紛呈?！窦夹g(shù)優(yōu)勢(shì)　　安徽交通廣播是全國(guó)唯一一家采用國(guó)際先進(jìn)的同頻多點(diǎn)無(wú)縫隙立體聲覆蓋技術(shù)的省級(jí)廣播媒體。FM90.8覆蓋全省，并采用雙頻發(fā)射，AM1098可滿足中波收聽人群的需

5、要?！?安徽交通廣播ANHUIJIAOTONGGUANGBO●產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)2005年4月28日開業(yè)的安徽交廣汽車俱樂部有限公司，使安徽交通廣播的品牌得到了進(jìn)一步的延伸和拓展。二、為何要選擇安徽交通廣播隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和百姓生活水平的不斷提高，旅游業(yè)開始從新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)邁向新的支柱產(chǎn)業(yè)。交通道路的改善，新景點(diǎn)的不斷開發(fā)，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善，旅游開發(fā)高潮迭起，形成了激烈的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)局面。一般而言，大家會(huì)覺得和電視、報(bào)紙及其他平面媒體相比廣播處于相對(duì)弱勢(shì)地位。但隨著汽車保有量的增多，人們生活方式的改變，曾經(jīng)的

6、強(qiáng)弱對(duì)比現(xiàn)在發(fā)生了很大的變化，廣播受眾的人數(shù)逐年回升，特別是高端受眾的構(gòu)成比例甚至超過其他媒體，這些變化對(duì)于廣播服務(wù)旅游極具針對(duì)性的意義：旅游在現(xiàn)階段仍是較時(shí)尚、較“奢侈”的一種生活?yuàn)蕵贩绞健Ｒ虼寺糜问袌?chǎng)的開發(fā)特別是更具深度和廣度的開發(fā)，其目標(biāo)人群應(yīng)當(dāng)以高端消費(fèi)群體為主。廣播受眾以車載收聽為主，這部分人群自然和“高端消費(fèi)群體”有最大程度的重合。而這部分消費(fèi)群體正是908安徽交通廣播的主要收聽群體，他們均為黃金有車一族，他們的職業(yè)分布多是成功的政務(wù)、商務(wù)人士、企業(yè)白領(lǐng)。6安徽交通廣播ANHUIJIAOTO

7、NGGUANGBO安徽交通廣播的最具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)之一是在私家車主中具有無(wú)可比擬的號(hào)召力，至今已成功舉辦多次自駕游。在省內(nèi)我們?nèi)ミ^黃山、九華山……在省外我們走過新疆、西藏……受到了私家車主們的熱烈響應(yīng)。安徽交通廣播作為我省首屈一指的專業(yè)交通頻率，在精心打造獨(dú)具專業(yè)特色節(jié)目和提升受眾人群數(shù)量及占有率兩個(gè)方面做了大量的工作和探索。特別是如何發(fā)揮廣播資源特有的優(yōu)勢(shì)，以合適的方式介入旅游市場(chǎng)，盡己之力為安徽旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、安徽文化大省的建設(shè)作出更大的貢獻(xiàn)，一直是安徽交通廣播關(guān)注和實(shí)踐的課題。旅游產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)，是

8、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。積極發(fā)展旅游更是各地政府爭(zhēng)相打造的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。安徽是旅游大省，各旅游景點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。從競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，雖然岳西具有豐富的旅游資源。但旅游產(chǎn)業(yè)還處于開發(fā)的初期，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。還處于養(yǎng)在深閨人未識(shí)的階段。由于可操作的預(yù)算不多，快速提升知名度的需求又很大。建議岳西旅游局應(yīng)用集中型廣告投放策略。如在一個(gè)重大節(jié)會(huì)或“五一”、“十一”黃金周等恰當(dāng)時(shí)機(jī)，以較高頻次集中投放，短期內(nèi)迅速拉升知名度，達(dá)到引爆式的廣告效果。三、廣告投放形式及廣告