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《怎樣做好公關(guān)新聞策劃》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、怎樣做好公關(guān)新聞策劃軍隊(duì)打仗，必須安排軍隊(duì)配置和攻進(jìn)次序，有一支靈活機(jī)敏、單兵作戰(zhàn)能力強(qiáng)的先頭部隊(duì)是不可或缺的。y1t7d招商策劃www.rlzg.net在整合營(yíng)銷傳播中，公關(guān)新聞就充當(dāng)了先頭部隊(duì)的角色。如果把整合營(yíng)銷傳播中各種主要手段依次排列成一個(gè)閉環(huán)，那么公關(guān)新聞就是這個(gè)閉環(huán)中進(jìn)入實(shí)操階段的第一個(gè)鏈條。而且隨著信息介質(zhì)的增多，受眾對(duì)信息的篩選越來越傾向于公信力強(qiáng)的媒體和新聞報(bào)道，所以，公關(guān)新聞在整合營(yíng)銷傳播中越來越多地發(fā)揮著作用，并因?yàn)槠錁O好的投入產(chǎn)出比，使其成為整合營(yíng)銷傳播的“寵兒”。許多企業(yè)如海爾、農(nóng)夫山泉、美的、科
2、利華等都利用公關(guān)新聞提高知名度或美譽(yù)度，直到現(xiàn)在，海爾300售后服務(wù)人員包機(jī)進(jìn)京安裝空調(diào)、農(nóng)夫山泉發(fā)起的“礦泉水”與“純凈水”之討論、鞏俐回眸一笑值千金等成功案例還使人耳熟能詳。但是，公關(guān)新聞操作是由企業(yè)、媒體和廣大消費(fèi)者互動(dòng)的一個(gè)過程，是一把“雙刃劍”，如果不好好把握其目的和過程，很容易將良好的新聞素材“炒糊”，不是擲地?zé)o聲就是知名度很高、美譽(yù)度很低，最后“材”、“財(cái)”y1t7d招商策劃www.rlzg.net兩失。目前，中國(guó)營(yíng)銷界還沒有一整套公關(guān)新聞的操作規(guī)范，受眾和企業(yè)界自身對(duì)公關(guān)新聞也存在著這樣那樣的誤解，所以，討論
3、公關(guān)新聞的策劃和實(shí)施有著非?，F(xiàn)實(shí)的意義。何謂公關(guān)新聞y1t7d招商策劃www.rlzg.net公關(guān)新聞就是按照新聞傳播規(guī)律，結(jié)合企業(yè)或機(jī)構(gòu)的需要，通過新聞媒介的報(bào)道，樹立企業(yè)、產(chǎn)品形象，實(shí)現(xiàn)提升品牌、銷售產(chǎn)品、營(yíng)造良好的外部發(fā)展環(huán)境等營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷溝通手段。這個(gè)概念主要包含著以下幾層意思：公關(guān)新聞和廣告、促銷、現(xiàn)場(chǎng)推廣、人員推銷一樣，都是一種營(yíng)銷手段；公關(guān)新聞的實(shí)現(xiàn)途徑與其它營(yíng)銷手段有所不同，它需要通過新聞媒體這一媒介，企業(yè)無法獨(dú)立操作；公關(guān)新聞的策劃與實(shí)施目的是實(shí)現(xiàn)企業(yè)的實(shí)際需要，所以必須符合企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)目
4、標(biāo)和市場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)；公關(guān)新聞具有很強(qiáng)的教育與誘導(dǎo)的作用，使消費(fèi)者潛移默化地受到影響。有人將公關(guān)新聞和企業(yè)宣傳混為一談，我認(rèn)為他們是被包含和包含的關(guān)系，也就是說公關(guān)新聞是企業(yè)宣傳的一部分，是其中的一種手段。而且，企業(yè)宣傳著眼于企業(yè)自身，途徑有會(huì)議、內(nèi)部報(bào)刊、口口相傳等，后者更多地著眼于企業(yè)之外，并且與營(yíng)銷目標(biāo)緊密結(jié)合，使前者更加縱深、豐滿，更多地體現(xiàn)了“策劃”的威力。y1t7d招商策劃www.rlzg.net也有人將公關(guān)新聞單純理解為“新聞炒作”，就是找個(gè)事、扯出個(gè)話題，塞給記者一點(diǎn)錢，然后發(fā)幾條消息就了事。而事實(shí)上公關(guān)新聞的策劃實(shí)
5、施是一個(gè)系統(tǒng)工程，它需要嚴(yán)密的策劃、需要新聞發(fā)布會(huì)或重大公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行支持、需要與媒介的良好溝通，不是隨隨便便就可以完成的。y1t7d招商策劃www.rlzg.net我認(rèn)為，公關(guān)新聞分為事件公關(guān)新聞、話題公關(guān)新聞和危機(jī)公關(guān)新聞三種。話題公關(guān)新聞主要指企業(yè)或機(jī)構(gòu)提出一些比較有新意的問題，引發(fā)討論，從而達(dá)到提高知名度、教育誘導(dǎo)受眾等目的。危機(jī)公關(guān)新聞指的是在發(fā)生危機(jī)前后發(fā)布各種有利于自身的報(bào)道，消除影響，力挽狂瀾。在實(shí)際營(yíng)銷生活中，事件公關(guān)新聞最易操作，也比較容易引起媒體的興奮和消費(fèi)者的關(guān)注，所以在此我們主要討論事件公關(guān)新聞的策劃
6、和實(shí)施。怎樣策劃實(shí)施公關(guān)新聞“思路決定出路”y1t7d招商策劃www.rlzg.net，公關(guān)新聞的策劃和實(shí)施也是一樣，必須先理清思路，問自己幾個(gè)問題：策劃和實(shí)施公關(guān)新聞要達(dá)到何種目的可操作性強(qiáng)不強(qiáng)企業(yè)有多少資源可以支持操作與其它營(yíng)銷手段怎樣配合等等。也就是知道為什么干干什么能不能干怎么干弄清這四個(gè)問題，其它問題迎刃而解。2000年美的微波爐進(jìn)入行業(yè)前三甲及經(jīng)銷商獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)這次成功的公關(guān)新聞策劃實(shí)施，就是公關(guān)新聞策劃實(shí)施的一個(gè)良好范本：2000年4月，在順德原美的家庭電器事業(yè)部門口，幾個(gè)碩大的升空汽球渲染著節(jié)日般的歡樂。美的微波
7、爐2000年度50多位來自全國(guó)各地的優(yōu)秀經(jīng)銷商正在參加經(jīng)銷商的頒獎(jiǎng)典禮及微波爐工程的二期慶典，慶典上宣布了美的微波爐進(jìn)入行業(yè)短短一年半時(shí)間市場(chǎng)占有率即沖入行業(yè)三強(qiáng)的消息，并現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)了包括豪華奔馳、寶馬轎車在內(nèi)的震撼獎(jiǎng)品。與優(yōu)秀經(jīng)銷商一起前來的，還有來自全國(guó)各地的晚報(bào)、財(cái)經(jīng)類專業(yè)報(bào)紙和營(yíng)銷類專業(yè)雜志的40多名記者。慶典過后，全國(guó)20多家媒體以“微波爐行業(yè)重新洗牌”、“y1t7d招商策劃www.rlzg.net美的攪動(dòng)微波爐市場(chǎng)”等為主題，以半版或四分之一版的篇幅報(bào)道了美的微波爐的這次慶典，其它媒體也在財(cái)經(jīng)類版面編發(fā)消息，許多報(bào)
8、紙還配發(fā)了行業(yè)綜述和評(píng)論。一時(shí)間，美的微波爐進(jìn)入行業(yè)三甲、以“名車為禮”打造經(jīng)銷商陣線聯(lián)盟等消息在專業(yè)媒體和雜志上也廣泛流傳，美的微波爐“名聲大震”，慶典在全國(guó)廣大電器經(jīng)銷商中引起了不小的震動(dòng)。y1t7d招商策劃www.rlzg.net一方面是新聞事件的策劃。當(dāng)時(shí)美的微波爐上市只有一年多時(shí)
