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《車體廣告創(chuàng)意探究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、目錄摘要3Abstract:3概述4（一）車體廣告的概念4（二）車體廣告的發(fā)展脈絡4（三）車體廣告的特點41、可移動性42、近距離接觸43、有效傳播距離遠54、發(fā)布產(chǎn)品的類型豐富55、高接觸機率56、地理針對性較強57、較低的千人成本（CPM）58、消費者與車身廣告的關系緊密6一、國內(nèi)外車體廣告創(chuàng)意發(fā)展研究6（一）國外車體廣告研究6（二）我國車體廣告的研究6二、車體廣告創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀7（一）車體廣告創(chuàng)意積極表現(xiàn)7（二）車體廣告創(chuàng)意存在的消極問題81、表現(xiàn)手法簡單82、文字表達不簡潔83、過于單一化84、無法形成深刻印象8三、存在原因分析8(一)管理缺失9（二）商品主體限制9（
2、三）過于商業(yè)化9四、對于車體廣告創(chuàng)意的發(fā)展對策9（一）提高車體廣告表現(xiàn)內(nèi)涵91、功能性92、系統(tǒng)性103、實用性104、人性化10（二）多元化車體廣告表現(xiàn)形式101、具有相關性的城市公交車體廣告表現(xiàn)形式102、結合體現(xiàn)城市文化103、與周圍環(huán)境結合統(tǒng)一11（三）從車體廣告創(chuàng)意視覺語言與消費者認知心理入手111、提高“注意”112、提高“知覺”11總結11致謝12注釋12參考文獻13車體廣告創(chuàng)意探究摘要：車身廣告以流動的媒介形式，廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V，接觸消費者頻率高，廣告千人成本低等特點，具有獨特媒體優(yōu)勢，存在巨大發(fā)展?jié)摿?。隨著車體廣告市場迅速發(fā)展，滿足商業(yè)服務的同時，在車體廣告
3、創(chuàng)意方面存在著廣告形式單一，視覺混亂，信息量超載等與城市環(huán)境不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象，導致廣告信息傳遞流失，影響車體廣告的健康發(fā)展。本文以車體廣告創(chuàng)意為研究對象，對車體廣告創(chuàng)意的發(fā)展現(xiàn)狀進行研究。對車體廣告創(chuàng)意存在消極問題進行原因分析，并從關注表現(xiàn)內(nèi)涵和社會效益入手，探索車體廣告創(chuàng)意的發(fā)展對策，以達到更好的實現(xiàn)廣告信息傳遞能力的同時具備美觀的功能，引導車體廣告向健康方向發(fā)展。關鍵詞：車體廣告；創(chuàng)意；視覺；消費者ExplorethecreativeofvehicleadvertisingAbstract:Theadvertisementonthecarbodyworkfillsinthe
4、deficiencyofoutdoorone.Ithasthefollowingadvantage,widelyspreadfrequentlycontactingwiththeconsumer,andlowcost,moreuniqueanddevelopmentalandhasalotofdevelopingchances.Withtherapiddevelopmentofbodyadvertisingmarket,andmeetbusinessservices,itcauseslotsofbadeffects,justassingleformsofadvertisin
5、g,disorderedvision,heavyinformation..Thesephenomenaareincongruouswiththeurbanenvironment,leadtothelossofadvertisinginformationbreathing,andaffectingthehealthydevelopmentofthevehicleadvertising.Thispaperresearchesonthecreativeofvehicleadvertising,andthepresentdevelopmentsituationofthevehicl
6、eadvertisingcreative.Thispaperanalysesthecauseofnegativeproblems,whichexistonthecreativeofvehicleadvertising.Fromafocusontheperformanceofconnotationandsocialbenefits,explorethecreativeofvehicleadvertisingofcountermeasures,inordertoachievebetterimplementationoftheadvertisinginformationtrans
7、missioncapacity,hasbeautifulfeatures,andguideahealthydevelopment.Keywords:Vehicleadvertising;Creative;Vision;Consumer概述（一）車體廣告的概念車體廣告也被成為車身廣告，是以機動車為媒體的廣告。與傳統(tǒng)的車廂廣告相比，車體廣告的內(nèi)涵更為豐富，不但指車廂廣告還包括客車車廂內(nèi)以乘客為受眾的廣告；也包括印刷在前后擋風玻璃以汽車行駛路段的行人為受眾的廣告。在近10年的車體廣告發(fā)展歷程中，作為城市里重要工具的公交車
