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《媒介融合趨勢下的縣級廣播電視發(fā)展初探》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、媒介融合趨勢下的縣級廣播電視發(fā)展初探作者：jinyan1108?????——以常熟市廣播電視總臺為例????【摘要】：????在當(dāng)前媒介融合背景下，在與中央和省級上星衛(wèi)視及市級媒體競爭中，縣級廣電一方面由于自身技術(shù)和區(qū)域的限制，在內(nèi)容資源的競爭上先天不足；另一方面，因其與基層受眾的接近性，更容易凸顯地域特色。????本文試就常熟市廣播電視總臺進行個案分析，結(jié)合理論資料，通過概括總結(jié)、比較分析、歸納和演繹等多種研究方法，探討媒介融合下縣級廣電的發(fā)展策略。????筆者認為首先要進行內(nèi)部體制機制的改革創(chuàng)新，為廣電與新媒介更好地融合創(chuàng)造條件；其次要調(diào)整節(jié)目生產(chǎn)
2、方式，發(fā)揮廣電核心競爭力，擴大品牌內(nèi)涵，抓住受眾；最后要改變產(chǎn)業(yè)營銷模式，打造一個更具影響力和競爭力的廣電新平臺。????【關(guān)鍵詞】：媒介融合、縣級廣播電視、發(fā)展策略????【正文】：????引言：????隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用及數(shù)字時代的到來，各種新媒體形態(tài)紛紛產(chǎn)生和出現(xiàn)，一種全新的信息傳播方式、娛樂方式、收視方式和消費方式開始進入我們的生活。數(shù)字技術(shù)可以說給原有的傳播格局帶來了顛覆性的改變，引起各種傳播媒介之間的競爭。包括廣播電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體在反應(yīng)迅速、無孔不入的新媒體的包抄下，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但同樣也迎來了一個全新的發(fā)展機會。媒體融合時代的廣
3、播電視媒體，特別是在夾縫中求生存的縣級廣播電視的發(fā)展之路究竟該如何走，這是擺在我們廣電人面前函待解決的現(xiàn)實問題，也就成為了本文研究的出發(fā)點。????????一、媒介融合的背景及其對傳統(tǒng)媒體的影響????（一）媒介融合的定義????媒介融合（mediaconvergence)，最早是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出的，原意是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。[1]其概念包括狹義和廣義兩種，狹義是指將報紙、電視臺、電臺和互聯(lián)網(wǎng)站、手機以及其他新媒體的采編作業(yè)結(jié)合起來，共享資源，集中處理，衍生出不同形式、內(nèi)容的信息產(chǎn)品。廣義不僅包括內(nèi)容和形式的融合，還包
4、括渠道的共享、資本的集中、市場的擴張等。也就是說，媒體融合是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把傳統(tǒng)媒體與新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。????（二）數(shù)字時代的新興媒介形態(tài)????時代的發(fā)展，科技的變遷，使得新的媒介形式不斷涌現(xiàn)。所謂新媒介形式，是指一切區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而言的具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)的不斷更新的新型媒體。其表現(xiàn)形式主要有以下幾種：????1.網(wǎng)絡(luò)媒體????網(wǎng)絡(luò)媒體提供的信息內(nèi)容極為豐富，以網(wǎng)站論壇、訪談、博客等方式，生產(chǎn)了形式更為多元的信息產(chǎn)品。它不僅囊括
5、了報紙、廣播、電視的一般功能（電子報、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播），而且具有數(shù)字化、多媒體化、及時性和互動性的獨特優(yōu)勢，在功能上更是覆蓋了人們生活的方方面面。[2]????2.移動終端????移動終端是指手機、平板電腦、車載接收設(shè)備等。今天的移動終端不僅可以通話、拍照、聽音樂，而且可以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機資訊等豐富的功能，覆蓋廣泛，移動性強，信息傳遞及時、有效共享、形式多樣。????3.數(shù)字電視????數(shù)字電視是一種全新的電視收視方式，它有效地提高了節(jié)目的參與性、互動性和針對性，還賦予了電視新的用途，擴展了電視的功能，增加了交互能力，可以實現(xiàn)視頻互動點
6、播、圖文廣播、電視銀行、網(wǎng)上購物、遠程教學(xué)、遠程醫(yī)療等多種交互業(yè)務(wù)。但是在現(xiàn)實生活中，電視作為一種傳統(tǒng)媒體，對于年長者而言存在著選擇的相對必然性，而對于年輕人群來說遠沒有同樣大的吸引力。????（三）媒介融合是必然趨勢????1.新媒體的特性決定????新媒體的特點是消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，這樣可以與受眾真正建立聯(lián)系，具有交互性和跨時空性。同時，新媒體對傳統(tǒng)傳播學(xué)來說也是一場革命，從一點對多點轉(zhuǎn)向了多點對多點。新媒體傳播中人人都可能是傳播者，大眾傳播變成了“小眾傳
7、播”。另外新媒體傳播費用幾乎等于零，受眾接受信息也是免費的，這與傳統(tǒng)媒體新聞產(chǎn)品高成本發(fā)布形成了巨大反差?，F(xiàn)在人們看到突發(fā)事件，第一反應(yīng)就是掏出手機拍照、上傳網(wǎng)絡(luò)，或者發(fā)表評論到微博、論壇等。如果是重大事件，會引起更大范圍的傳播，廣播、電視、報紙都會轉(zhuǎn)載。新的媒體傳播形式把第一現(xiàn)場的報道權(quán)牢牢抓在手里，顯示了巨大威力。????2.新媒體的受眾決定????隨著媒體的興起和不斷發(fā)展，受眾模式經(jīng)歷了從報紙、廣播/報紙、廣播/電視/報紙，電視/報紙/廣播等模式的轉(zhuǎn)化，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大又使很大一部分受眾投向網(wǎng)絡(luò)。信息時代人們的生活節(jié)奏加快，手機、電腦日益普及，人
8、們不再像過去那樣花費大量時間看報、看電視、聽廣播，利用手機、電腦上網(wǎng)就能獲得需要的一切信息。即
