戴斯酒店開業(yè)方案(銀川戴斯酒店)

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1、前言：銀川戴斯酒店開業(yè)在即，作為一家有著良好聲譽，穩(wěn)定客源的全球知名酒店落戶銀川，占據(jù)西北酒店市場的翹楚地位，吸引了眾多的目光，也引來了同行業(yè)的關注。因此，在開業(yè)宣傳上應下足功夫，震撼登場，緊緊抓住目標客戶的視野，起到事半功倍的作用。我公司根據(jù)酒店經(jīng)營宗旨以及目標客戶群體特質(zhì)，結合銀川（西北）地區(qū)消費理念，特制定以下方案。第一部分：、廣告宣傳一、宣傳目標1、將戴斯酒店的經(jīng)營理念和經(jīng)營范圍告知消費者，形成社會聚焦效應。2、打造戴斯酒店高檔高質(zhì)的酒店形象，吸引目標客戶的關注，顯示星級酒店的特征。3、大范圍的宣傳，可以使戴斯酒店的信息直接映入到受眾的腦海，牢牢的把握消費者的消費方

2、向。二、選擇媒體1、戶外媒體飛機場：根據(jù)消費者消費能力判定，乘坐飛機的乘客是酒店A類客戶，機場停車場的大型廣告牌能夠明確的告知客戶戴斯酒店是您商務旅行的最佳選擇。停車場廣告牌，尺寸20米×8米，價格15萬元——45萬元/年/兩面?；疖囌荆横槍β糜稳巳?，火車站的平面宣傳可以起到引導消費者消費方向的作用，同時能夠形成區(qū)域內(nèi)的宣傳效果。—銀川火車站對面樓頂廣告牌5米×20米/塊，6萬元/年/塊?！y川火車站斜對面華聯(lián)商廈樓頂廣告牌8米×75米/塊，16萬元/年/塊。步行街：針對繁華商業(yè)區(qū)，進行形象宣傳，樹立企業(yè)口碑。三面翻：24米×8米，15萬元/年。2、電視媒體寧夏公共頻道：寧

3、夏公共頻道作為寧夏政治經(jīng)濟的主要宣傳窗口，其收視率和影響力較大，而且擁有固定的收視群體，這部分人都是黨政機關工作人員和企業(yè)高層管理人員，是酒店消費的直接人群，而且這部分人的口碑宣傳作用大，往往會形成直接消費。因此建議在寧夏公共頻道黃金時間播放30秒廣告宣傳片，體現(xiàn)戴斯酒店整體實力和企業(yè)文化，同時吸引目標客戶。30秒廣告片：18時55分至21時30分，價格分別為3000元/次、4000元/次、5000元/次、6000元/次，建議播放時段為19時55分前新聞話題后廣告時段，價格為3900元/次，每天播出2次。3、報紙媒體銀川晚報：銀川晚報作為銀川的黨報，其直接閱讀者是黨政機關和

4、企業(yè)高管人員，晚報內(nèi)的新聞和廣告信息可以告知讀者銀川最近的可靠信息和政府決定，選擇銀川晚報整版彩色廣告，可以很好的起到形象宣傳和口碑建立，同時鎖定消費群。價格：彩色整版11000元/期。建議做5期。4、音樂電臺交通音樂臺：選擇交通音樂臺，可以鎖定私家車客戶并有效告知乘客戴斯酒店開業(yè)的信息，將戴斯酒店的相關信息借助出租車載體傳播給城市名片，形成出租車師傅的固定思維，能為酒店帶來流動的客源。費用：每天8次，A段4次，B段2次，C段2次，共計6966元/月，建議針對旅游季節(jié)，宣傳1個季度。5、其他媒體短信平臺：利用短信息傳播速度快，面積大的優(yōu)勢將戴斯酒店開業(yè)的信息傳播出去，達到信

5、息共鳴的效果。價格：20萬條起訂，0.03元/條。三、方案1、主題：戴斯酒店空降鳳城帶來尊貴新感受2、宣傳目標：●在酒店開業(yè)時，將酒店的名字、位置和服務宗旨在銀川、銀北、銀南范圍內(nèi)迅速傳播，讓更可能多的人知道戴斯酒店的相關信息?！駥⒋魉咕频甑淖鹳F時尚特質(zhì)全面體現(xiàn)出來，制造一個時間段的戴斯效應，吸引更多的來關注戴斯酒店開業(yè)情況。3、整體思路：整體思路圍繞“統(tǒng)一主題，空地結合”：以2008年4月中旬戴斯酒店開業(yè)為載體，“戴斯酒店空降鳳城帶來尊貴新感受”為主題，電臺＋報紙＋戶外＋短信為活動手段，打造宣傳網(wǎng)絡，在聚集更多關注的情況下將戴斯酒店開業(yè)隆重展現(xiàn)在市民眼前，造就一個時間段的

6、戴斯效應。4、宣傳步驟：地面宣傳構筑●4月1日前在飛機場設置戶外廣告牌，畫面內(nèi)容構成：戴斯酒店統(tǒng)一標識，銀川戴斯酒店外景畫面，廣告語?！?月1日前在火車站設置戶外廣告牌，畫面內(nèi)容構成：戴斯酒店統(tǒng)一標識，銀川戴斯酒店外景畫面，廣告語。●4月1日前在步行街設置戶外廣告牌，畫面內(nèi)容構成：戴斯酒店統(tǒng)一標識，銀川戴斯酒店外景畫面，廣告語。空中宣傳構筑●4月1日至4月30日，銀川交通音樂臺每天ABC三個時段8次15秒廣告宣傳，內(nèi)容以戴斯酒店盛大開業(yè)信息和經(jīng)營理念為主?！?月1日至6月30日，銀川交通音樂臺每天ABC三個時段8次15秒廣告宣傳，內(nèi)容以戴斯酒店相關信息信息和經(jīng)營理念為主?！?/p>

7、4月1日，4月5日，4月10日，4月15日，4月16日銀川晚報每天彩色整版廣告宣傳，內(nèi)容以戴斯酒店外景畫面為主，開業(yè)廣告語為輔?！?月10至4月15日6期投放短信息廣告，每期5萬條，內(nèi)容以戴斯酒店開業(yè)在即，開業(yè)期間好禮不斷。第二部分：開業(yè)慶典慶典時間：2008年4月中旬舉辦地點：戴斯酒店慶典主題：“尊貴戴斯，酒店新體驗”——戴斯酒店開業(yè)慶典一、活動目的①利用喜慶熱烈而又不失現(xiàn)代、典雅的慶祝儀式，來慶祝沙戴斯酒店開業(yè)大吉。②借助媒體渠道，傳遞本次活動信息，展現(xiàn)戴斯酒店的良好企業(yè)形象。二、活動內(nèi)容在活動當天舉行隆重、熱