新品上市策劃方案1

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1、新品上市策劃方案策劃名稱:鞋子新品上市策劃方案被策劃的客戶：非洲某島居民策劃者:陳謙宇策劃時(shí)間：2014年3月30日策劃適用時(shí)間：2014年-2015年6前言鞋子的出現(xiàn)在全世界來說都已經(jīng)不是幾百年了，可以說，鞋子的出現(xiàn)是人們正式從野人時(shí)代進(jìn)入文明時(shí)代的標(biāo)志之而在非洲的這個(gè)荒島上，大多數(shù)的劇名都還沒有穿的習(xí)慣，可以說這片市場是無比廣闊的，只要漸漸地改變當(dāng)?shù)貏∶纳钣^念，在潛移默化下，這里的銷量將會(huì)是巨大的，這也將使我們公司巨大的市場！6目錄前言...............................

2、.............................................................................3一、市場分析..............................................................................................31、宏觀環(huán)境分析....................................................................

3、..................32、環(huán)境分析................................................................................................33、爭狀況分析............................................................................................3二、產(chǎn)品核心利益點(diǎn)分析及產(chǎn)品定位.................

4、.....................................3三、產(chǎn)品SWOT分析..................................................................................3四、新產(chǎn)品目標(biāo)........................................................................................4五、活動(dòng)策劃......................

5、......................................................................4六、廣告媒體............................................................................................5七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算...............................................................................

6、.............5八、效果評(píng)估.............................................................................................5?6一、市場分析1、宏觀環(huán)境分析政治：政治上，不受外力影響，屬于相對(duì)獨(dú)立的部落聚集居型的封閉環(huán)境。經(jīng)濟(jì)：由于島上居民大多從事第一、二產(chǎn)業(yè)生存，經(jīng)濟(jì)上相對(duì)落后文化：該島的文化屬于尚未開化的類型，部落聚居是他們的傳統(tǒng)習(xí)俗，島上居民都過著最原始的升華，男狩獵、捕魚。女種植，養(yǎng)殖。2環(huán)境分

7、析市場狀況：目前島上尚未建立起該產(chǎn)品的供給和需求市場。市場需求存在較大的不確定性。3爭狀況分析目前島上無同類商家、同類產(chǎn)品競爭。二、產(chǎn)品核心利益點(diǎn)分析及產(chǎn)品的定位核心利益分析：把鞋子當(dāng)作是一種生活必備品并且區(qū)分等級(jí)與產(chǎn)量。針對(duì)島上的一些身份的人員，比如說各酋長，部落領(lǐng)主，以及每個(gè)部落的英雄。一般的家庭女眷都適用。一般身份的男性與女性，以及小孩。產(chǎn)品定位：全體人員，用于外出工作三、產(chǎn)品SWOT分析優(yōu)勢：島上目前無其他競爭者劣勢：島民對(duì)產(chǎn)品的接受度存在較大不確定性機(jī)會(huì)：該島是一片全新的市場，一旦開發(fā)成功，銷售

8、將十分可觀。威脅：一旦島民對(duì)鞋不認(rèn)可，前期投入將全部損失。四、新產(chǎn)品目標(biāo)尋找突破口，從各族酋長入手，再通過文化的渲染。擴(kuò)大市場，同時(shí)運(yùn)用策略抵制竟品在該島上市。完全占領(lǐng)市場五、活動(dòng)策劃主題：別樣生活全新體驗(yàn)廣告詞：穿上鞋子，你將與眾不同第一步，考慮到島上的居民一直沒有穿鞋的習(xí)慣，如果只是向他們宣傳穿鞋的種種好處。先在該島上成立自己的一家工廠，聘請一部分當(dāng)?shù)赜杏绊懹械匚坏哪行詤⒂^我們的工廠，生產(chǎn)出的皮鞋將以贈(zèng)送禮品的形式贈(zèng)送給參