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《雜志策劃案范文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、雜志策劃方案第一部分：雜志創(chuàng)辦的原因雜志為什么能生存？其一，目前來說，雜志的創(chuàng)意是其它媒體所不能比擬的。報(bào)紙媒體區(qū)域?yàn)橥?，電視媒體氣勢(shì)逼人，網(wǎng)絡(luò)媒體異?；鸨?，但是雜志可以依靠報(bào)道的深度以及創(chuàng)意來完美地詮釋自己。其二，周期性需求。電視、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)搶了時(shí)效，雜志必須走深度報(bào)道、時(shí)尚、實(shí)用性、簡(jiǎn)潔的畫面處理來吸引人們。即時(shí)性不屬于雜志，散漫性周期延續(xù)性才屬于雜志。其三，讀者需求。即便資訊傳播的極速爆炸，仍然有人需求緩慢的、講求質(zhì)量的、追求有趣的東西，他們已經(jīng)形成了閱讀雜志的良好習(xí)慣，這是雜志的最忠誠(chéng)讀者群。其四，客戶方需求。這是當(dāng)前眾多商業(yè)雜志對(duì)策劃保持濃厚興趣的關(guān)鍵
2、所在。雜志媒體成為營(yíng)銷的重要一環(huán)，盡管雜志的內(nèi)容是雜志營(yíng)銷的核心，這在時(shí)尚品牌營(yíng)銷中更為常見，更為有效。其五，放松休閑的好方式?？梢韵胂裨诂F(xiàn)代快節(jié)奏的生活中，人們?cè)诨丶液蟆⒙猛局?、急匆匆上班中拿雜志消遣的方式。當(dāng)然，如果雜志能做成行業(yè)內(nèi)的品牌和權(quán)威，成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，它發(fā)展的機(jī)會(huì)就更為廣闊。我們的雜志優(yōu)勢(shì)1.在雜志的整體策劃上：集團(tuán)實(shí)力雄厚，有眾多的子公司和相對(duì)便利的數(shù)據(jù)庫(kù)。與外界商務(wù)供應(yīng)鏈有很緊密的合作關(guān)系，在運(yùn)作資金上、內(nèi)容采訪上、廣告上、經(jīng)營(yíng)上都有巨大的優(yōu)勢(shì)。2.在雜志的內(nèi)容上：集團(tuán)本身有很深厚的文化底蘊(yùn)，已經(jīng)有相關(guān)雜志和網(wǎng)絡(luò)在運(yùn)行，為新雜志的發(fā)展奠定了
3、基礎(chǔ)，雜志的發(fā)展脈絡(luò)比較清晰。3.在協(xié)調(diào)上：方便建立良好的采編隊(duì)伍，加強(qiáng)與其它子公司的協(xié)調(diào)，不僅便利雜志的采訪合作，也便利雜志的發(fā)行。4.雜志有相對(duì)明確的發(fā)放地點(diǎn)，有穩(wěn)定的讀者群。5.擁有海外的公司和客戶，便利以后向國(guó)際大刊邁進(jìn)。6.不足部分：雜志初創(chuàng)，處于起步階段，初期發(fā)行量有限，不能引起廣告客戶的足夠注意。小結(jié)：依托權(quán)金城集團(tuán)，創(chuàng)辦新的雜志，在運(yùn)行良好的情況下，集團(tuán)能促進(jìn)雜志的良好發(fā)展，雜志也成為集團(tuán)重要的文化載體，相得益彰。第二部分：雜志定位，理念設(shè)想刊名：（集團(tuán)內(nèi)部已經(jīng)定好，這邊先省略）刊號(hào)問題：我們雜志最終是向盈利方向走的，而不是一般企業(yè)的內(nèi)刊文化宣傳
4、，所以一定要申請(qǐng)刊號(hào)，比較正規(guī)，也方便和廣告商談廣告、贊助的事情（因?yàn)閮?nèi)刊嚴(yán)格來說是不能刊登廣告的，而且每半年還要進(jìn)行審批，刊號(hào)費(fèi)用高等）。我們公司在香港注冊(cè)，我們可以申請(qǐng)到國(guó)際刊號(hào)，擬先申請(qǐng)一個(gè)國(guó)際刊號(hào)。相對(duì)國(guó)內(nèi)刊號(hào)，申請(qǐng)國(guó)際刊號(hào)比較容易，費(fèi)用低，速度快！也符合我們集團(tuán)國(guó)際化發(fā)展的特點(diǎn)。定位：依托權(quán)金城集團(tuán)，深度挖掘權(quán)金城內(nèi)部文化，結(jié)合國(guó)際文化，打造集時(shí)尚、休閑、實(shí)用為一體的內(nèi)刊雜志。理念：時(shí)尚、實(shí)用、簡(jiǎn)潔。定位在實(shí)用上的優(yōu)勢(shì)：能真正體現(xiàn)讀者的要求，順應(yīng)現(xiàn)在快節(jié)奏的生活方式。讀者群：以集團(tuán)以及集團(tuán)的友好商家為主，兼顧其它高檔消費(fèi)場(chǎng)所，以后可以逐步擴(kuò)大。希望讀者
5、在閱讀我們雜志時(shí)，能夠比較自己的生活狀態(tài)，從而得到一種認(rèn)同感和歸屬感。雜志發(fā)展方向：依托集團(tuán)的強(qiáng)大實(shí)力和采訪便利，做成集休閑、餐飲、洗浴、酒店、高爾夫等方面融一體的休閑時(shí)尚實(shí)用雜志。目前需要先把幾個(gè)行業(yè)融進(jìn)雜志的欄目，雜志發(fā)展到一定階段，可以考慮分離出幾本專業(yè)子雜志。雜志發(fā)展到成熟階段以后可以考慮申請(qǐng)國(guó)內(nèi)刊號(hào)，或者與國(guó)內(nèi)外的雜志合作，做國(guó)際大刊，在銷售發(fā)行的基礎(chǔ)上提升刊物的知名度。也可以考慮做成DM（directmarketing免費(fèi)直投雜志）。圖文比例：內(nèi)容是發(fā)行和營(yíng)銷的核心，所以先把內(nèi)容抓好。在讀圖時(shí)代中，雜志要做到圖片為主，內(nèi)容為輔，文章講究短小精悍。雜志
6、設(shè)計(jì)：適應(yīng)厚刊化、全彩化的雜志設(shè)計(jì)趨勢(shì)，抓好雜志的“三步五秒”的封面設(shè)計(jì)方式，即要在三步內(nèi)或者五秒鐘內(nèi)讓雜志的封面吸引讀者的眼球。前期調(diào)研：充分做好前期的調(diào)研工作，初步掌握前期雜志發(fā)放的地點(diǎn)、對(duì)象、讀者的閱讀習(xí)慣以及其它方面。第三部分：雜志內(nèi)容、欄目設(shè)置雜志內(nèi)容需要考慮的幾個(gè)因素：雜志名稱、刊頭LOGO、風(fēng)格定位、前期策劃、內(nèi)容劃分、編輯組稿、影像元素、紙張開本、平面設(shè)計(jì)、印刷制作到推廣發(fā)行等許多方面。1.內(nèi)容特色：主打休閑、時(shí)尚潮流、注重雜志的實(shí)用性，做好內(nèi)容的深度、厚度。通過我們的雜志，我們希望讓更多的讀者來認(rèn)識(shí)休閑時(shí)尚文化，了解它的實(shí)用性，從讀物中體會(huì)到休
7、閑時(shí)尚及其文化對(duì)其生活和生命所產(chǎn)生的影響。欄目設(shè)置：編輯寄語(yǔ)、特別關(guān)注、狀態(tài)、家園、風(fēng)尚、個(gè)性、潮流、格調(diào)、專題、消費(fèi)、旅游、專欄、新訊、休閑美食、家居等。舉例說明：（1）《編輯寄語(yǔ)》：編輯人員對(duì)過去一個(gè)月的回顧和總結(jié)，字?jǐn)?shù)控制在200-400字以內(nèi)。（2）在潮流欄目中，可以采訪一些明星，學(xué)其穿衣打扮，也可以介紹一些國(guó)際潮流。在理財(cái)欄目中，可以采訪中國(guó)的一些知名投資人，來指導(dǎo)讀者投資理財(cái)。（3）風(fēng)頭人物：每期邀請(qǐng)某個(gè)領(lǐng)域方面的專家給大家做相關(guān)方面的介紹，比如特級(jí)廚師對(duì)某種菜的方法、特殊的韓餐、裝修師對(duì)家具的擺放等等，配發(fā)圖片，以提升刊物的可讀性、實(shí)用性和趣味性！
8、不僅能體現(xiàn)休閑時(shí)尚的魅力
