《便捷》雜志策劃案

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1、《便捷》直投雜志推廣計(jì)劃一，《便捷》雜志針對(duì)客戶群易IT電腦管家033直營店周邊三公里范圍內(nèi)大中型企業(yè)（家電，餐飲，娛樂,裝修，寵物，門診等。）二《便捷》雜志價(jià)值（我們的優(yōu)勢）牢記①介于傳統(tǒng)宣傳媒介成本較高，宣傳區(qū)域的的針對(duì)性不明確；②易1T電腦管家聯(lián)手周邊商家店主共同打造屬于我們自己的宣傳媒介，充分占領(lǐng)屬于自己的周邊市場，進(jìn)行深度宣傳；③易TT電腦管家以落地實(shí)體店為依托，打消了客戶對(duì)主辦方的不信任的疑慮；④專頁的推廣團(tuán)隊(duì)，專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，專業(yè)的攝影取材團(tuán)隊(duì)，保證雜志的審美檔次，推廣人群，推廣的進(jìn)度。⑤持續(xù)發(fā)行，持續(xù)

2、的廣告效應(yīng)，月刊/雙月刊/特刊（專門為特殊需要的客戶制作廣告宣傳）⑥區(qū)域商業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)合，資源整合，結(jié)交商業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，提高店面人氣活躍度。⑦與普通的DM單的廣告價(jià)格對(duì)比，一萬份DM單價(jià)格普通銅版紙材，四折頁，六折頁，成本（印刷費(fèi)2000元，人員發(fā)放成本1000元，設(shè)計(jì)成本1000元），便捷雜志的價(jià)格會(huì)令您滿意。⑧有幸成為易1T電腦管家的終身會(huì)員，享有所有無形服務(wù)半價(jià)！產(chǎn)品低折扣優(yōu)惠！三《便捷》雜志的收費(fèi)體系《便捷》報(bào)價(jià)單版面單價(jià)（元）定2期8折/3期6折紙張內(nèi)頁優(yōu)惠券（正反1/4版1張，可撕下）企業(yè)名片1/8版40020

3、075g銅板75g銅板內(nèi)涵目錄，內(nèi)頁商家排序由便捷雜志安排。2、通版：即2個(gè)整版，翻開成對(duì)P3、拉頁：雜志內(nèi)頁伸長頁，兩個(gè)內(nèi)頁相連。三、雜志投放人群和方式《便捷》雜志投放人群中高端消費(fèi)人群，購買力強(qiáng)，消費(fèi)頻繁者，例如周邊商戶，寫字間、屮高檔社區(qū)，年輕時(shí)尚消費(fèi)者，有針對(duì)性，有選擇發(fā)放，不會(huì)以傳單亂投放形式發(fā)放。雜志印刷完畢出版后，所有商戶每戶贈(zèng)送30木，作為木店內(nèi)部宣傳，其余由易IT電腦管家專門市場派發(fā)人員與投遞到易IT電腦管家指定中高端客戶群手中。物業(yè)社區(qū)進(jìn)入，由易IT電腦管家，和商戶共同合作。!1!投放時(shí)間，及投放方式

4、根據(jù)各商家的要求刊物定為雙月刊按兩月一刊投放，“五一”、“十一”“圣誕”“情人節(jié)”等節(jié)H可根據(jù)顧客群的需要投放節(jié)R特刊。節(jié)日投放方式以直接投放到各影院和繁華商業(yè)區(qū)的餐廳、飯店、娛樂場所等人流量大的地方，主要針對(duì)商家客戶群集屮地進(jìn)行投放。五、預(yù)算及贏利周期通常將雜志發(fā)展分為導(dǎo)入期（一般為3—6個(gè)刀）、成長期（一般為第6-第36個(gè)月）、成熟期（一般為第36-第54個(gè)月）及衰退期（根據(jù)發(fā)展而確定時(shí)間）。在進(jìn)行投入產(chǎn)出核算時(shí),應(yīng)重點(diǎn)做好導(dǎo)入期和成長期的財(cái)務(wù)預(yù)算。同時(shí)，在進(jìn)行財(cái)務(wù)管理過程中，必須做到原則性和靈活性的高度統(tǒng)一，即在一

5、定原則性的基礎(chǔ)上，允許在一定程度上的靈活性。超過預(yù)算的費(fèi)?固定資產(chǎn)投資。通常以滿足基本需要為原則（沈陽市內(nèi)五家直營店）。?管理成木。應(yīng)盡量減小中層人員，縮短管理等級(jí)，強(qiáng)調(diào)高效的集約化管理。?采編成本。通常對(duì)采編成本應(yīng)進(jìn)行總量控制。編輯成本每頁300元?廣告成本。此項(xiàng)成本主要用于客戶聯(lián)誼、廣告推廣會(huì)等方而。?發(fā)行成本。實(shí)行不同階段的費(fèi)率控制，強(qiáng)調(diào)有效發(fā)行比片面強(qiáng)調(diào)發(fā)行總量更有意義。?品牌推廣成本。根據(jù)品牌建設(shè)的規(guī)律，在各個(gè)階段進(jìn)行不同規(guī)模的投入。?工資、福利、稿費(fèi)、差旅費(fèi)、交通、通訊、稅費(fèi)等相關(guān)費(fèi)用。?發(fā)行、廣告及相關(guān)副業(yè)

6、的產(chǎn)出。一本新雜志要得到廣告主的認(rèn)可至少需要半年以上的市場導(dǎo)入期，讓人們?nèi)ナ煜ち私獗倦s志。因此，至少要準(zhǔn)備半年到一年的運(yùn)營資金。六、廣告收入的來源及廣告客戶的定位廣告客戶應(yīng)依據(jù)雜志所面對(duì)的讀者群體來確定。作為在影院，居民，小商戶中投放的DM雜志，讀者關(guān)心的大都是與消費(fèi)類相關(guān)的資訊，如影訊、餐飲、娛樂、商店特價(jià)銷售，樓盤、汽車的等。故根據(jù)雜志內(nèi)容和投放的地點(diǎn)，廣告客戶建議定位于提供餐飲、娛樂、消費(fèi)品類服務(wù)的中、高端商家。創(chuàng)刊初期，由于雜志品牌知名度較低，廣告收費(fèi)可相對(duì)較低，對(duì)大的客戶甚至可以免費(fèi)為其刊登一到兩期的廣告。隨著

7、雜志知名度的擴(kuò)大，可逐漸提高收費(fèi)額度,實(shí)現(xiàn)盈利。七、雜志的樣本大綱暫定2012年3月份發(fā)行，當(dāng)月的雜志可參考以下內(nèi)容進(jìn)行編輯：1.近期影視資訊（介紹當(dāng)?shù)渡嫌车挠捌跋嚓P(guān)資訊）2.節(jié)假日特色禮物（介紹節(jié)假日特色禮物和商家）3.最佳餐飲薈萃（餐飲類廣告客戶的節(jié)慶活動(dòng)）4.假日娛樂匯（娛樂類廣告客戶的節(jié)慶活動(dòng)）5.客戶的優(yōu)惠券、打折卡、代金券等。八、雜志的吸引讀者的條件一本吸引讀者的DM雜志，必須為讀者提供其所需要的相關(guān)資訊。好的DM雜志，不一定就是制作精美、銅版印刷、走高端路線、擺在咖啡廳等場所的。相反最重要的是能讓讀者在短

8、時(shí)間內(nèi)尋找到自己所需要的資訊，在達(dá)到廣告效果的同時(shí)使讀者通過相關(guān)資訊、雜志提供的優(yōu)惠券等形式獲得自己滿意的服務(wù)或商品。提高DM雜志對(duì)讀者的實(shí)用性，首先以讀者而不是廣告商的角度去做雜志，保證雜志文章的高品質(zhì)、實(shí)用性。這是吸引讀者的必要條件。DM雜志的特點(diǎn)：1）、針對(duì)性強(qiáng)：由于商業(yè)信函可直接將廣告信息傳遞給目標(biāo)用戶，具有