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《_江南Style_走紅背后的自媒體網(wǎng)絡文化迷思_謝鵬鵬》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、DOI:10.16161/j.issn.1008-0597.2012.04.020JournalofRadio&TVUniversity(Philosophy&SocialSciences)No.4,2012(SumNo.163)廣播電視大學學報(哲學社會科學版)2012年第4期(總第163期)《江南Style》走紅背后的自媒體網(wǎng)絡文化迷思MythofWe-MediaNetworkCultureBehindPopularityofJiangnanStyle謝鵬鵬XIEPeng-peng(南京師范大學泰州學院,江蘇泰州225300)
2、(NanjingNormalUniversityTaizhouCollege,JiangsuTaizhouChina225300)[摘要]《江南Style》的極速走紅,離不開自媒體的巨大推力。對其進行深入解讀又會發(fā)現(xiàn),其背后隱藏著自媒體時代特有的網(wǎng)絡文化生成機制?!督蟂tyle》的走紅,一方面加劇了網(wǎng)絡文化娛樂至死的傾向,促使整個社會文化重心進一步偏移,造成了文化的日益淺薄和枯萎,另一方面在后現(xiàn)代主義社會和文化全球化的進程中,進一步強化了西方想象中的東方他者形象,推動全球霸權(quán)主義文化在網(wǎng)絡世界新的蔓延,引發(fā)了全球文化新的迷思。[
3、關(guān)鍵詞]江南Style;自媒體;網(wǎng)絡文化;迷思[中圖分類號]G206.3[文獻標識碼]A[文章編號]1008-0597(2012)04-0053-05Abstract:DependingontremendousforcesfromWeMedia,JiangnanStylegetsvastpopularity,behindwhichthespecialgenerativemecha-nismofnetworkcultureinWeMediatimescanbediscoveredwithanexhaustiveinterpretat
4、ion.ThepopularityofJiangnanStyleenforcestheinclinationofentertaininguntodeathinnetworkculturalandputtsafurtherdeviationfromsocialculturalcentretocauseculturebeingshallownessandperishmentin-creasingly,besidesitstrengthensthe-Eastern-OtherfigureintheWesternimaginationan
5、dpromptstheglobalhegemonismculturefurtherextendinnet-workworldtobringanewMythofglobalcultureinthecourseofPost–Modernismsocialandculturalglobalization.Keywords:JiangnanStyle;WeMedia;networkculture;myths若問2012年全球最紅的MV是什么,毫無疑傳播模式。問,“神曲”《江南Style》獨占鰲頭。這部由無厘頭式2003年7月,美國新聞學會
6、的媒體中心出版的的騎馬舞、怪誕滑稽的表演、簡單歡快的韻律、口水《“WeMedia”研究報告》中,謝因波曼與克里斯威歌式的歌詞組合成的MV打破了吉尼斯世界紀錄,理斯對“WeMedia(自媒體)”下了十分嚴謹?shù)亩x:點擊率突破十億,成為世界上在線播放次數(shù)最多的“WeMedia是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球歌曲。在自媒體的推波助瀾下,《江南Style》病毒式知識體系相連之后,一種開始理解普通大眾如何提地走紅,折射出當代網(wǎng)絡文化的諸多現(xiàn)象。供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的傳播途徑。”一、《江南Style》走紅背后的目前,“自媒
7、體包括但不限于IM、E-Mail、論自媒體網(wǎng)絡文化壇、個人主頁、個人網(wǎng)站、博客、微博、視頻分享以及[1]其他類型的個人空間等?!弊悦襟w以其“傳受合自媒體也被稱作個人媒體,是普通網(wǎng)民依托一”的全新傳播模式對媒體和人們的生活都來了開第三方網(wǎng)站自主生產(chǎn)、積累、共享和傳播信息的新興創(chuàng)性的意義。它的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)媒體自上而下灌[收稿日期]2012-11-17[作者簡介]謝鵬鵬,女,南京師范大學泰州學院強化部,講師?!?3—謝鵬鵬《江南Style》走紅背后的自媒體網(wǎng)絡文化迷思哲學·政濟學研究輸式的信息傳播模式,傳統(tǒng)媒體不再擁有信息傳播與性和視
8、頻傳播的任意性,以傳統(tǒng)媒介無法匹敵的的絕對話語霸權(quán)。美國著名硅谷IT專欄作家丹吉傳播優(yōu)勢,推動了“神曲”《江南Style》走向世界的步爾默認為自媒體是“GrassrootsJournalismbythePeo-伐。ple,forthePeople”