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《江南Style走紅背后的自媒體網(wǎng)絡(luò)文化迷思》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、《江南Style》走紅背后的自媒體網(wǎng)絡(luò)文化迷思MythofWe－MediaNetworkCultureBehindPopularityofJiangnanStyle謝鵬鵬XIEPeng－peng(南京師范大學泰州學院，江蘇泰州225300)(NanjingNormalUniversityTaizhouCollege，JiangsuTaizhouChina225300)［摘要］《江南Style》的極速走紅，離不開自媒體的巨大推力。對其進行深入解讀又會發(fā)現(xiàn)，其背后隱藏著自媒體時代特有的網(wǎng)絡(luò)文化生成機制?！督蟂tyle》的走紅，一方面加劇了網(wǎng)絡(luò)文化娛樂至死的傾向
2、，促使整個社會文化重心進一步偏移，造成了文化的日益淺薄和枯萎，另一方面在后現(xiàn)代主義社會和文化全球化的進程中，進一步強化了西方想象中的東方他者形象，推動全球霸權(quán)主義文化在網(wǎng)絡(luò)世界新的蔓延，引發(fā)了全球文化新的迷思。［關(guān)鍵詞］江南Style;自媒體;網(wǎng)絡(luò)文化;迷思［中圖分類號］G206．3［文獻標識碼］A［文章編號］1008－0597(2012)04－0053－05Abstract:DependingontremendousforcesfromWeMedia，JiangnanStylegetsvastpopularity，behindwhichthespecial
3、generativemecha-nismofnetworkcultureinWeMediatimescanbediscoveredwithanexhaustiveinterpretation．ThepopularityofJiangnanStyleenforcestheinclinationofentertaininguntodeathinnetworkculturalandputtsafurtherdeviationfromsocialculturalcentretocauseculturebeingshallownessandperishmentin-c
4、reasingly，besidesitstrengthensthe－Eastern－OtherfigureintheWesternimaginationandpromptstheglobalhegemonismculturefurtherextendinnet-workworldtobringanewMythofglobalcultureinthecourseofPost–Modernismsocialandculturalglobalization．Keywords:JiangnanStyle;WeMedia;networkculture;myths若問2
5、012年全球最紅的MV是什么，毫無疑傳播模式。問，“神曲”《江南Style》獨占鰲頭。這部由無厘頭式2003年7月，美國新聞學會的媒體中心出版的的騎馬舞、怪誕滑稽的表演、簡單歡快的韻律、口水《“WeMedia”研究報告》中，謝因波曼與克里斯威歌式的歌詞組合成的MV打破了吉尼斯世界紀錄，理斯對“WeMedia(自媒體)”下了十分嚴謹?shù)亩x:點擊率突破十億，成為世界上在線播放次數(shù)最多的“WeMedia是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球歌曲。在自媒體的推波助瀾下，《江南Style》病毒式知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提地走紅，折射出當代網(wǎng)絡(luò)文化的諸多現(xiàn)
6、象。供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的傳播途徑?！币?、《江南Style》走紅背后的目前，“自媒體包括但不限于IM、E－Mail、論自媒體網(wǎng)絡(luò)文化壇、個人主頁、個人網(wǎng)站、博客、微博、視頻分享以及［1］其他類型的個人空間等。”自媒體以其“傳受合自媒體也被稱作個人媒體，是普通網(wǎng)民依托一”的全新傳播模式對媒體和人們的生活都來了開第三方網(wǎng)站自主生產(chǎn)、積累、共享和傳播信息的新興創(chuàng)性的意義。它的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)媒體自上而下灌—53—輸式的信息傳播模式，傳統(tǒng)媒體不再擁有信息傳播與性和視頻傳播的任意性，以傳統(tǒng)媒介無法匹敵的的絕對話語霸權(quán)。美國著名硅谷IT專欄作家丹吉傳播優(yōu)
7、勢，推動了“神曲”《江南Style》走向世界的步爾默認為自媒體是“GrassrootsJournalismbythePeo-伐。ple，forthePeople”即“草根新聞，源于大眾，為了大2．“神曲”助推機:社交網(wǎng)絡(luò)眾”這正道出了自媒體最根本的特點———平民化。“每個人都是歷史口述者，自主地記錄著自己身邊《江南Style》能勢不可擋地在全球范圍內(nèi)走紅，的生活與遭遇，并且借助到網(wǎng)絡(luò)等新興媒介在公共社交網(wǎng)絡(luò)同樣起到了巨大的推動作用。作為一種平領(lǐng)域發(fā)出自己的聲音，做一個寂寞而真實的桅頂瞭民化、自主化的媒體，社交網(wǎng)絡(luò)備受普通大眾推崇。［2］望者?！薄督蟂tyl
8、e》的走紅，離不開自媒體時代特甚至在“我們生活的這個
