l六節(jié) 虛假宣傳與詆毀商譽行為

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1、第七節(jié)引人誤解虛假宣傳行為第四章反不正當競爭法之一、概念：經(jīng)營者利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、有效期限、產(chǎn)地等作出引人誤解的虛假宣傳行為。宣傳真實宣傳引人誤解真實宣傳虛假宣傳沒有引人誤解真實宣傳引人誤解虛假宣傳沒有引人誤解虛假宣傳福苑居別墅——你理想的家園交通便利，距火車站500公尺。環(huán)境優(yōu)美，依山傍水，空氣清新。價格優(yōu)惠，每平米2000元。二、特征：1、主體是實施產(chǎn)品或者服務(wù)宣傳的經(jīng)營者；2、主觀方面表現(xiàn)為故意或者過失；3、所作的宣傳引人誤解；4、行為發(fā)生在宣傳過程中。南京電視臺播放的廣告連續(xù)使用28

2、天，細紋及皺紋明顯減少47％，肌膚年輕12年在這則廣告的吸引下，一位名叫呂萍的江西消費者在南昌太平洋百貨購買了一支SK－Ⅱ緊膚抗皺精華乳。但一個月過去后，呂女士發(fā)現(xiàn)非但無效，反而在使用中出現(xiàn)皮膚搔癢和部分灼痛的情況。2005年3月1日，呂萍一紙起訴狀把經(jīng)銷商江西凱美百貨管理有限公司，以及SK－Ⅱ的總經(jīng)銷商告上法庭。南昌市工商局公平交易局根據(jù)消費者舉報SKII緊膚抗皺精華乳涉嫌質(zhì)量不合格，并對商品進行虛假宣傳的情況下，對該產(chǎn)品銷售市場進行了調(diào)查。調(diào)查報告中稱，SKⅡ?qū)９駱I(yè)務(wù)人員現(xiàn)場不能提供產(chǎn)品廣告宣傳冊所稱的“SKⅡ是當今最有效擊退

3、細紋及皮膚粗糙松弛的科技，是現(xiàn)實最有效的緊膚技術(shù)。使用后10分鐘出現(xiàn)奇跡，連續(xù)使用28天，細紋及皺紋明顯減少47％，肌膚年輕12年”的證明文件。然而，從廠家出具的相關(guān)材料中表明，該數(shù)據(jù)只是對300名日本女性進行的實驗得來的，平均效果為年輕兩年多，最好效果為12年，但其中效果僅為去皺，且這些數(shù)據(jù)僅是生產(chǎn)廠家自己實驗室的數(shù)據(jù)，并沒有經(jīng)過相關(guān)國家的相關(guān)部門檢測，不權(quán)威。隨后，該局將SKII緊膚抗皺精華乳送達法定的江西省有機化工產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗站進行了檢測，根據(jù)檢測單位提供的5項常規(guī)檢測結(jié)果：PH值及甲醇、鉛、砷、汞表明是合格的。1.行為

4、人是否作出虛假宣傳？2.該宣傳是否引人誤解？3.承擔責任的主體有哪些？廣告主（產(chǎn)品經(jīng)營者），是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟組織。三、法律責任經(jīng)營者監(jiān)督檢查部門應(yīng)當責令停止違法行為，消除影響，可以根據(jù)情節(jié)處以一萬元以上二十萬元以下的罰款。廣告監(jiān)督部門責令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響。并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任。承擔民事責任廣告

5、的經(jīng)營者廣告的經(jīng)營者，在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當責令停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款。對負有責任的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費用，廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴重的；依法停止其廣告業(yè)務(wù)。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、發(fā)布的，應(yīng)當依法承擔連帶責任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址，應(yīng)當承擔全部民事責任。明星代言廣告是否需要承擔責任？http://flvplayer.cnadtop.com/flvplayer/video

6、.asp?spkind=shipinzixun&spurl=yangshiweifaguanggao.flvhttp://ent.qq.com/a/20091104/000149.htm社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務(wù)，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當依法承擔連帶責任。------《廣告法》第38條社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔連帶責任。-------《食品安全法》第55條證言性質(zhì)之廣告，內(nèi)容必須有真人真事為證。凡無法證實者，不

7、予接受播映。-------------《美國電視廣告規(guī)范》杭州娃哈哈集團公司研制生產(chǎn)了“娃哈哈兒童營養(yǎng)液”，其廣告詞“喝了娃哈哈，吃飯就是香”已經(jīng)家喻戶曉。該產(chǎn)品先后獲全國最受歡迎的保健產(chǎn)品、國家星火二等獎、中國優(yōu)質(zhì)保健品金獎等二十余項大獎，銷售額近年來一直保持在全國同類產(chǎn)品的領(lǐng)先地位。1995年初，被告巨人集團生產(chǎn)了一種與“娃哈哈兒童營養(yǎng)液”類似的產(chǎn)品“巨人吃飯香”投放全國市場，并專門印制了一種《巨人集團健康產(chǎn)品銷售書、巨人大行動》的宣傳冊子，在全國各地的食品、醫(yī)藥等銷售單位、消費者中廣為散發(fā)。該宣傳冊子中稱：“據(jù)說娃哈哈有激素

8、，造成小孩早熟，產(chǎn)生許多現(xiàn)代兒童病”。為此，全國各地娃哈哈產(chǎn)品的銷售商和消費者紛紛要求原告對此作出解釋。被告的這一行為，致使娃哈哈兒童營養(yǎng)液在全國各地的銷售量下跌，出現(xiàn)了1987年投產(chǎn)以來的第一次負增長，就連原告“大本營”杭州市的銷售量也難逃厄運。